國外品牌占強勢，由于嬰幼兒非常嬌嫩，因此孩子的父母在購物時大都會把安全和質量放在位，很舍得為孩子花錢。這種消費心理可以說大城市與中小城市的差別并不明顯。在琳瑯滿目的低中高檔嬰幼兒用品中，大多數家長們都會選擇買價格較貴但質量可靠的品牌產品。因此，零售商們普遍反映中高檔產品的銷量更好，占了市場的主流。

像市場上比較常見的品牌，如米奇妙、史奴比、巴布豆、小熊維尼等都是國外品牌，它們幾乎充斥了我國整個高端童裝市場。由于其產品設計具有國際化的優勢，形象設計也非常引人注目，且大多擁有具有知識產權的紋樣圖案，盡管售價不菲，仍深受不少消費者的喜愛。據中華商業信息中心近幾年對我國大型商場童裝銷量的統計表明，2000、2001、2002和2003年國產品牌的總體市場占有率分別為20.10%、20.90%、21.00%和21.01%。從中我們可以看出，雖然國產品牌較國外品牌在市場份額上有逐漸擴大的趨勢，但國外品牌依然占據主導地位，且仍保持明顯的優勢。

而在日用品等其他方面，由于國產品牌數量少，整體而言國產品牌要顯得更為遜色。這不僅體現在銷量上，同時也體在現品牌打造、產品開發和設計等多方面都要遠遠落后于國外品牌。國產品牌只在保健品和圖書音像等這些領域占有優勢。

售價昂貴是否存在暴利？走進嬰幼兒用品專賣店，在為新奇時尚的產品感到眼花繚亂的同時，人們也往往會因為它們的昂貴而咋舌不已。像這樣的產品可以信手拈來：一個普通的貝親牌塑料奶瓶需要34元，一個仿真通氣型奶嘴25元，一把訓練牙刷18元，一個小號有柄魔術杯56元，一套嬰兒連體衣145元，一套迪斯尼套裝130－150元，一輛好孩子三輪車200－300元，一張好孩子童床500－800元，乃至一個制作非常簡單的防蹬被夾也標價為93元……

對于嬰幼兒用品，人們普遍的感覺是太貴，于是很多消費者堅信這個行業一定存在暴利。然而記者在對幾家零售商采訪后發現，他們對此都異口同聲地予以了否認。在嬰幼兒用品行業中，利潤最高的是服裝、圖書音像以及保健品等產品。服裝的利潤率基本能達到40％，而圖書、保健品的利潤率因產品不同存在著比較大的差異，大致為10－40％，奶粉、輔食、洗護用品和童車童床的利潤率最低，大致只有10％乃至5％左右。那為什么嬰幼兒用品會賣的這么貴呢？蔣濤認為，這是因為嬰幼兒用品中品牌產品占多數，這樣就容易給人造成整體價格偏貴的印象。“像成人的產品也一樣啊。品牌產品肯定賣的要比非品牌產品貴很多。這在成人服裝中表現的很明顯。同樣一件衣服，有品牌的可以賣到一、兩千，而非品牌的可能只賣幾十塊。”

品牌廠商無論從生產設備、質量控制還是從市場推廣、品牌打造、產品開發等方面來說，其投入的成本都要比非品牌廠商高很多。那么供應商在定價時自然就會把這些成本計入。價格雖高，但消費者享受到的產品質量和服務水平肯定與非品牌產品會有所不同。除了品牌因素以外，嬰幼兒用品在用料、質量和制作工藝等方面的要求更嚴格，也是導致其售價較高的一個原因。

“小孩的衣服就那么一點點布，卻賣這么貴。很多消費者往往會從布料的多少才看童裝的價格。但實際上童裝的布料比成人服裝的要求要高的多。”據了解，童裝對環保性、甲醛含量以及諸如耐唾液色牢度等特殊性能都有要求，因此進行面輔料專門采購的成本也被提高。此外，“麻雀雖小，五臟俱全”，童裝在制作工藝和輔料的用料等方面不僅不比成人服裝要少，有時候制作起來反而會更復雜，比如貼花、上蕾絲等。在質量檢測方面也更嚴格。而這些都是成本。嬰幼兒用品價格昂貴，還有一個重要的因素就是有不少具有權的產品和有創意的新品。產品有了自己的特色或科技含量，就自然使其與其他產品區別開來。而根據經濟學理論，產品之間存在差異就意味著不完全競爭。在不完全競爭的市場上，供應商就會尋求獲得壟斷利潤，因此這類產品的售價自然就會高了。有專業人士也認為，嬰幼兒用品行業并不存在壟斷行為，所以也就沒有暴利一說。因為企業定價完全屬于自身的行為。如果定價高了仍有人買，那就沒有什么可以指責的。真正存在暴利的可能只是少數偽造知名品牌或以劣充優的產品。