全球每天平均有376,303個(gè)嬰兒降生，帶動(dòng)消費(fèi)需求。嬰兒及兒童產(chǎn)品行業(yè)被聯(lián)合國(guó)相關(guān)組織中心譽(yù)為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”；過去十年，全球嬰兒及兒童產(chǎn)品市場(chǎng)增長(zhǎng)75%，由40億增至70億美元；經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)盡管人口出生率呈下降趨勢(shì)，但家庭用于嬰兒用品的支出持續(xù)增長(zhǎng)；隨著嬰兒及兒童產(chǎn)品買家采購(gòu)習(xí)慣日益專業(yè)化、年齡細(xì)分化，并對(duì)供貨商資質(zhì)和產(chǎn)品質(zhì)量提出更高要求。

一般來說我們所定義的母嬰用品產(chǎn)業(yè)是指以0—6歲嬰幼兒為目標(biāo)顧客群體（需求主體）的產(chǎn)品與服務(wù)，其產(chǎn)品范圍分為6大類（孕母嬰食品、穿戴用品、養(yǎng)護(hù)用品、寢居用品、出行用品、玩教用品等）56個(gè)系列，365個(gè)種類。中國(guó)孕母嬰產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)具有如下明顯的市場(chǎng)特性：

目標(biāo)顧客明確，但比較分散且不斷更新。

價(jià)格敏感性較低，具有家庭投資消費(fèi)性質(zhì)。（雖然門店消費(fèi)討價(jià)還價(jià)之風(fēng)盛行，但購(gòu)物相對(duì)價(jià)格敏感性低；）

單一產(chǎn)品和服務(wù)規(guī)模的有限性和整體行業(yè)規(guī)模的巨大性。

產(chǎn)業(yè)要素涉及面廣而復(fù)雜（涵蓋的產(chǎn)品和服務(wù)廣而專業(yè)，涉及的相關(guān)產(chǎn)業(yè)要素非常廣泛復(fù)雜，從而表現(xiàn)為行業(yè)分散、管理困難，制約了行業(yè)規(guī)模效益的實(shí)現(xiàn)）。

傳統(tǒng)性和朝陽(yáng)性并存。（對(duì)于中國(guó)的母嬰用品市場(chǎng)而言，生產(chǎn)與銷售都具有傳統(tǒng)行業(yè)的一般屬性。尤其是銷售管理，勞動(dòng)密集型的行業(yè)現(xiàn)狀決定了大部分銷售者相對(duì)低資本經(jīng)營(yíng)。但同時(shí)本行業(yè)也表現(xiàn)出：國(guó)際化和本土化整合的進(jìn)程明顯。