全球每天平均有376,303個嬰兒降生，帶動消費需求。嬰兒及兒童產品行業被聯合國相關組織中心譽為“朝陽產業”；過去十年，全球嬰兒及兒童產品市場增長75%，由40億增至70億美元；經濟發達地區盡管人口出生率呈下降趨勢，但家庭用于嬰兒用品的支出持續增長；隨著嬰兒及兒童產品買家采購習慣日益專業化、年齡細分化，并對供貨商資質和產品質量提出更高要求。

一般來說我們所定義的母嬰用品產業是指以0—6歲嬰幼兒為目標顧客群體（需求主體）的產品與服務，其產品范圍分為6大類（孕母嬰食品、穿戴用品、養護用品、寢居用品、出行用品、玩教用品等）56個系列，365個種類。中國孕母嬰產業市場具有如下明顯的市場特性：

目標顧客明確，但比較分散且不斷更新。

價格敏感性較低，具有家庭投資消費性質。（雖然門店消費討價還價之風盛行，但購物相對價格敏感性低；）

單一產品和服務規模的有限性和整體行業規模的巨大性。

產業要素涉及面廣而復雜（涵蓋的產品和服務廣而專業，涉及的相關產業要素非常廣泛復雜，從而表現為行業分散、管理困難，制約了行業規模效益的實現）。

傳統性和朝陽性并存。（對于中國的母嬰用品市場而言，生產與銷售都具有傳統行業的一般屬性。尤其是銷售管理，勞動密集型的行業現狀決定了大部分銷售者相對低資本經營。但同時本行業也表現出：國際化和本土化整合的進程明顯。