今年是農歷壬辰年，也就是龍年。按照中國的傳統說法，每個家庭都“望子成龍”，也正因此，今年或將掀起新一輪的生育高潮。有專家預計，扎堆生育可能使龍年出生的嬰兒較往年增長5%。

除了這些天來排著隊在各個醫院里降生的“龍寶寶”，更能體現中國人對“龍子龍女”期盼之情的，是來自輔助生育機構的數據。據《華爾街日報》報道，洛杉磯的代孕解決方案機構和其姐妹公司全球體外受精股份有限公司(Global IVF Inc.)表示，1月份來自中國人和美籍華人的業務有了250%的增長，預計這種勢頭將持續到5月中旬。

與這一波“嬰兒潮”同時涌動的，將是嬰童消費的加速和升級。“以一罐奶粉200元計算，一個嬰兒每月消費4罐，一年就是9600元，多100萬‘龍寶寶’，就意味著增加近百億元的市場規模。”一位業內人士說。

商家發力爭搶“龍寶寶”市場

對于嬰兒來說，奶粉可謂是剛性消費。主營羊奶粉等母嬰營養食品的杭州英博生物科技有限公司，在龍年嬰兒潮到來時，已經調整了營銷策略，并制訂了增幅驚人的銷售目標。

公司總裁李浪說：“‘龍寶寶’多，對奶粉的需求自然也會更大。不過，因為大多數嬰兒出生后還是先吃6個月左右的母乳，所以，‘龍寶寶’的奶粉消費實際增長，至少要到今年下半年到明年上半年才會大量釋放出來。”

“當然，在嬰兒奶粉這個市場上，品牌繁多，可能引來更為激烈的市場爭奪戰。”李浪說。

龍年嬰兒潮到來，母嬰類電商自然也不會閑著。近期，一家社區化母嬰類電子商務網站悄然上線，網站的一位合伙人說，孕嬰童用品市場的消費主體是“80后”父母，他們對育兒并沒有太多經驗，但愿意在孩子身上花錢，而且喜歡網購，因此市場潛力巨大。這家新網站希望，能夠在這個龍年實現百萬用戶注冊。而國內大型母嬰購物網站紅孩子母嬰網，更是計劃在龍年全年擲出逾千萬元，展開各類活動。

孕嬰產品需求擴大價格看漲

據歐睿信息咨詢公司的研究估測，中國的嬰兒食品市場2011年增長22%，達680多億元，到2015年，將達到1360億元。而嬰兒紙尿布銷售總額將從2011年的243億元增長至2012年的284億元。

市場需求的擴大，推高了市場對嬰兒產品相關公司的預期，一些相關公司也發出了實質利好消息。此前，兒童耐用品公司“好孩子國際”的有關負責人表示，公司業務未受外圍經濟環境欠佳的影響，2012年首季，接獲的海外訂單有雙位數增長，相信全年仍可維持;而內地訂單表現更勝海外市場。另一家兒童消費品開發商及零售商“博士蛙國際”也表示，龍年效應正逐漸顯現，公司業績表現不錯。今年1月曾有連續三個交易日，好孩子國際的累計漲幅達到28%，博士蛙國際的漲幅也達到16.02%。

不過，“龍寶寶”們扎堆出生，也使相關產品價格看漲。有業內人士表示，在2012年孕嬰產品春季訂貨會上，和2011年同期相比，孕嬰產品價格普遍上調5%-10%。

“最不可能減少的支出項目”

國家人口計生委曾表示，自2006年開始，中國進入了第四波人口生育高峰，每年新增寶寶數量在2000萬左右。中國嬰童零售業經過近10年的高速成長，已成為中國新的經濟增長點之一。

據嬰童行業協會測算，目前嬰童消費占到家庭總支出的30%。自2000年以來，中國嬰童經濟便以年增長率超過30%的高速度在“奔跑”，中國已經成為僅次于美國的第二大嬰童產品消費大國，2010年整個嬰童市場規模達到1萬億元，預計到2015年，這一數字將直指2萬億。

而在各大門戶網站關于“金融危機下最不可能減少的支出項目”調查中，“育兒支出”一直位列榜首。這是基于嬰童經濟有著頑強的“親子文化”作支撐，即使在經濟不景氣的情況下，父母在子女身上的投資也不會減少。