在鞋店的附近選色上必需斟酌色彩對色彩的影響，選用恰當(dāng)?shù)念伾珪�使商品增色，才氣使色彩到達均衡，色彩用得不妥，會損壞商品的形象。在商品擺設(shè)時，色彩的分列要公道。我們可以從亮到暗的次序擺放商品，也可以按同一種色調(diào)綁縛在一起擺放商品，也可將淡色調(diào)和深色調(diào)的產(chǎn)物擺放在分歧地區(qū)，以求到達色彩的均衡。

目前，很多店肆運用比擬強烈、鮮艷、豁亮的色彩，計劃與昏暗的色調(diào)區(qū)分隔來，有效地吸引消費者，可是因為顏色的豁亮度與品牌定位存在差別，這些鞋店的販賣其實不抱負(fù)。

要賣出鞋子，首先要吸引消費者的眼球，要吸引眼球，就必需注意店肆的色彩計劃。色彩無疑是店肆吸引眼球，獲得商機的利器。據(jù)研究，人的視覺器官在察看物體時，最初20秒內(nèi)，色彩感受占80%；五分鐘后，色彩感受占到了50%；隨后色彩的印象在人的視覺記憶中繼承連結(jié)。

然而，鞋店色彩運用的目的不但僅為了吸引消費者的眼球，最終的目的是為了賣掉鞋子。墨西哥建筑師路易斯有句名言：“色彩是給環(huán)境增添魔幻感的至關(guān)緊張的成份。”色彩計劃適當(dāng)可以增大空間、與光連系表現(xiàn)空間本性、吸引顧客的注意力，讓顧客對鞋子感興趣。

那么，我們在鞋店計劃中如何運用色彩才氣感動消費者，使其發(fā)生采辦欲呢？其實，在鞋店里，色彩運用應(yīng)該達到三種目的。

和諧

著名的畫家梵高曾經(jīng)說過：“沒有欠好的顏色，只有欠好的搭配。”赤橙黃綠青藍紫，現(xiàn)實糊口中布滿著色彩。對付鞋店來說，色彩在有限的空間中，即是一種情感語言，它所表達的是一種鞋品訴求的真實情感。

吉爾達專賣店的基色為紅、黑、白、綠，其赤色代表了熱情、曠達、高興，能引起肌肉的高興，讓消費者聯(lián)想到火、陽光、刺激、愛；其黑色代表了高貴、嚴(yán)肅、端莊，吉爾達極為斗膽地將黑色用于裝飾的主色調(diào)，賜與了吉爾達鞋品豐碩和神秘的色彩，從而也顯現(xiàn)出吉爾達鞋品當(dāng)代的魅力；其白色代表了純粹、簡略、干凈，吉爾達鞋店那柔和的象牙白，睿智的米白，將一種鞋品內(nèi)涵簡略地表達了出來，沒有給人累贅的感受，反而能夠讓人一眼穿透品牌的魂魄；其綠色代表了生命、生機、環(huán)保、康健，與吉爾達打造環(huán)保、康健品牌的理念相呼應(yīng)，召示了吉爾達品牌在“光合作用”下的勃勃生命力。

經(jīng)驗報告我們，在專賣店的色彩運用中，不管品牌用什么顏色，都需服從一個原則，那便是務(wù)必實現(xiàn)專賣店色彩的和諧。大紅大紫固然能吸引人的注意，但并不是都能表達品牌的訴求，抑或拉開了消費者和品牌的距離。其實，專賣店色彩是消費者和鞋品溝通的情感語言，色彩的和諧能夠?qū)崿F(xiàn)消費者和品牌零距離的情感交換。

一般來說，著名品牌的專賣店的色彩是其進入市場的通行證和標(biāo)記，一般是不會變動的。英國大牌柏博麗的店面色彩幾近都是一種風(fēng)雅的米色。香奈爾的店面都是精巧的黑色。劉家強在香港的店是沉著的赤色，張路路的店面往往是中性色。吉爾達營銷總助余賢貴稱“著名的時尚鞋品都有本身的色調(diào)，其和諧的主色調(diào)，在形象用色上也隨性了一些。”

豁亮

亮度、顏色的透明度在鞋店計劃中很緊張。暖色和豁亮的色彩給人以進步的感受；冷色和暗色給人以撤退退卻的感受。通常，鞋店的豁亮度決議了品牌的本性。擺設(shè)活動鞋、童鞋的店肆，必要較豁亮的色彩；擺設(shè)時尚鞋、女鞋的店肆必要稍豁亮的色彩，擺設(shè)商務(wù)鞋的店肆，色彩豁亮度稍低。

其實，亮度最高的顏色是白色，最低的顏色為黑色。它們之間的放置，按照品牌的亮度分歧確定店內(nèi)裝飾的亮度。豁亮的色彩飽和度高，混濁的色彩飽和度低。凡明度高、純度高的色調(diào)又屬偏紅、橙的暖色系，均有高興感。凡明度低、純度低，又屬偏藍、青的冷色系，均具備沉寂感。

一般來講，店肆的色彩明度高的，看起來面積大些，有膨脹的感受。而明度低的色彩會使得店肆看起來面積小些，有緊縮的感受。我們在運用店肆色彩時，都喜歡讓豁亮度高點。其實，店肆色彩豁亮度過高會讓人焦躁不安。在過于豁亮、鮮艷的色彩環(huán)境中，消費者也就感覺不到放松溫馨的感受，這其實不利于賣鞋；店肆色彩豁亮度過低，會給消費者克制的感受，也晦氣于賣鞋。因此，鞋店色彩運用要按照鞋品牌的本性，具體問題具體闡發(fā)，巧妙公道地運用色彩亮度。

均衡

消費者對色彩知覺是客觀認(rèn)識工具與主觀認(rèn)識主體互相作用、辯證統(tǒng)一的復(fù)雜心理進程。店肆只有科學(xué)地運用色彩，才氣讓品牌的性格趨近消費者的心理，只有均衡店肆色彩的冷暖感、輕重感、軟硬感、強弱感、富麗樸素感、明快擔(dān)心感、高興沉寂感，才氣實現(xiàn)色彩為消費辦事的原則。

店肆便是一個賣場，為了塑造優(yōu)質(zhì)的購物環(huán)境，就得運用不少色彩因素的均衡，在消費者停留的時間內(nèi)，以均衡的色彩溝通方法激發(fā)消費者的采辦欲望，告竣販賣。

色彩依附于空間、物體的概況，能給人留下先入為主的印象，因此，實現(xiàn)概況色彩的均衡是為了利用色彩特征來調(diào)理空間感，營造氛圍，增強商品的展示販賣。

店面猶如舞臺，商品是在舞臺上表演的演員，要有一臺成功的演出，整個舞臺色彩首先要給人以和諧均衡的感受。色彩具備輕重感，店內(nèi)的色彩也要做到均衡，如房頂?shù)念伾�一般來講要比地板的顏色淺、輕，否則會給人頭重腳輕的感受，令人克制。均衡色彩給消費者安寧的感受，消費者會為之賞心好看。傾斜而凌亂的色彩只能令人焦躁、眼花，在這樣的空間里，消費者獨一選擇的是快快離開鞋店。

當(dāng)眼睛看到色彩時，自然會發(fā)生具象的聯(lián)想和抽象的想象，比方，看到白色，可讓人聯(lián)白雪、白糖、新娘的婚紗；看見橙色可聯(lián)想到熱、夕陽；看見藍色可聯(lián)想到天空、大海……我們在運用色彩時必需實事求是，針對鞋品的本性而計劃，切不可跟風(fēng)剽竊。鞋店的色彩運用須到達以上三個目的，鞋店色彩才會有長處鞋品販賣。

必需注意的是，鞋店的色彩運用沒有絕對的定式，只有按照具體環(huán)境，和諧、豁亮、均衡地應(yīng)用色彩，才會讓消費者毫不勉強地采辦你的鞋品。