品牌新定位是品牌創新最關鍵的一步。一般來講，童裝品牌在市場的初次定位即使很恰當，但在出現下列情況時，也需考慮重新：

1.在童裝品牌定位附近出現了同類產品強大的競爭對手，導致本企業市場份額的萎縮和產品品牌目標市場占有率的下降.

2.童裝市場的變化，消費趨勢發生大的改變，消費者偏好發生變化。

3.產品步入成熟期，需要營銷策略的調整，進行重新定位。

4.童裝企業擴張戰略的需要，如進行多元化、品牌延伸等戰略需要重新定位。

品牌重新定位的過程就如同拓展新顧客的過程，它包含了“定位”的內容，也包含了“新”的技巧和方法，一方面要保持原有品牌的內涵，另一方面還要結合社會消費趨勢的變化而賦予新的內涵。其最為關鍵的是要能洞察消費者的心理，了解目標顧客群的潛在價值。