至從輝瑞宣布要出售惠氏奶粉以來，中國的奶粉市場就再次陷入紛亂，蒙牛、雀巢、多美滋、美贊臣、亨氏、法國達(dá)能等中外企業(yè)都被拉下水。盡管各家企業(yè)均出面澄清了事實，但由于惠氏奶粉的銷售量在中國市場占比很大，對日益看重中國市場的各大品牌來說，其戰(zhàn)略地位十分重要，所以，圍繞惠氏的一場明爭暗斗在所難免。

隨著中國市場的不斷成長，中國嬰幼兒奶粉市場的地位日益提高，將成為各大品牌未來發(fā)展的重要籌碼。中國海關(guān)的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，9月，中國奶粉進(jìn)口數(shù)量連續(xù)第五個月下跌，僅為1.5176萬噸，同比下降22.05%，環(huán)比下降27.9%，但綜合來看，1月至9月，中國奶粉進(jìn)口總量仍超過36萬噸，同比上漲17.64%。中國奶粉市場依舊是眾多品牌日后爭奪的焦點。

市場競爭進(jìn)一步加劇

中投顧問發(fā)布的《2011年至2015年中國奶粉市場投資分析及前景預(yù)測報告》顯示，中國0歲至3歲的嬰幼兒數(shù)量有7000多萬，其中每年新生嬰兒數(shù)量達(dá)1600萬至1800萬，而6個月大嬰兒的母乳喂養(yǎng)率只有67%左右，這意味著剩余的嬰兒需要奶粉來喂養(yǎng)。按6個月以下的孩子每年需要27.2公斤奶粉的平均值計算，再加上母乳不夠需奶粉補充的需求量，可想而知，中國嬰幼兒奶粉的市場需求量是非常大的。巨大的市場需求量推動了中國國內(nèi)奶粉行業(yè)的迅速壯大。2003年至2008年，中國嬰幼兒奶粉復(fù)合增長率達(dá)到22.67%。2010年，全國規(guī)模以上乳品企業(yè)累計生產(chǎn)干乳制品313.80萬噸，同比增長11.65%，累計生產(chǎn)奶粉140.0萬噸，較2009年增產(chǎn)約28萬噸，同比增長25.3%。細(xì)分到嬰幼兒配方奶粉市場，2010年，銷售額達(dá)到400億元左右。

周思然指出，巨大的市場需求量賦予中國奶粉行業(yè)巨大的發(fā)展?jié)摿�和廣闊的市場前景，也使中國市場成為不少國際品牌奶粉在全球最重要的市場。為此，各大品牌紛紛斥資中國市場，動作頻頻。美國營養(yǎng)品公司美贊臣斥資1.4億元在廣州建立了在華首個嬰幼兒營養(yǎng)科研中心;雅培在浙江嘉興投資2.3億美元建立了現(xiàn)代化營養(yǎng)品制造廠。

在外資品牌的“集團(tuán)式入侵”下，中國奶粉丟失了高端市場的半壁江山。但隨著中國奶粉市場重要性的進(jìn)一步凸顯，不少國內(nèi)企業(yè)也意識到布局嬰幼兒奶粉市場的重要性。在國際品牌還未完全滲透的二三線城市，國產(chǎn)品牌的渠道和銷售正在迅速擴(kuò)大和增長。而依靠“奶源更貼近中國寶寶”、“綠色無污染”等核心優(yōu)勢，國產(chǎn)品牌正在一步步打下自己的江山。可以預(yù)見，隨著中國奶粉市場戰(zhàn)略地位的逐漸提升，未來，中國奶粉市場競爭將進(jìn)一步加劇。