至從輝瑞宣布要出售惠氏奶粉以來(lái)，中國(guó)的奶粉市場(chǎng)就再次陷入紛亂，蒙牛、雀巢、多美滋、美贊臣、亨氏、法國(guó)達(dá)能等中外企業(yè)都被拉下水。盡管各家企業(yè)均出面澄清了事實(shí)，但由于惠氏奶粉的銷售量在中國(guó)市場(chǎng)占比很大，對(duì)日益看重中國(guó)市場(chǎng)的各大品牌來(lái)說(shuō)，其戰(zhàn)略地位十分重要，所以，圍繞惠氏的一場(chǎng)明爭(zhēng)暗斗在所難免。

隨著中國(guó)市場(chǎng)的不斷成長(zhǎng)，中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的地位日益提高，將成為各大品牌未來(lái)發(fā)展的重要籌碼。中國(guó)海關(guān)的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，9月，中國(guó)奶粉進(jìn)口數(shù)量連續(xù)第五個(gè)月下跌，僅為1.5176萬(wàn)噸，同比下降22.05%，環(huán)比下降27.9%，但綜合來(lái)看，1月至9月，中國(guó)奶粉進(jìn)口總量仍超過36萬(wàn)噸，同比上漲17.64%。中國(guó)奶粉市場(chǎng)依舊是眾多品牌日后爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇

中投顧問發(fā)布的《2011年至2015年中國(guó)奶粉市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，中國(guó)0歲至3歲的嬰幼兒數(shù)量有7000多萬(wàn)，其中每年新生嬰兒數(shù)量達(dá)1600萬(wàn)至1800萬(wàn)，而6個(gè)月大嬰兒的母乳喂養(yǎng)率只有67%左右，這意味著剩余的嬰兒需要奶粉來(lái)喂養(yǎng)。按6個(gè)月以下的孩子每年需要27.2公斤奶粉的平均值計(jì)算，再加上母乳不夠需奶粉補(bǔ)充的需求量，可想而知，中國(guó)嬰幼兒奶粉的市場(chǎng)需求量是非常大的。巨大的市場(chǎng)需求量推動(dòng)了中國(guó)國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)的迅速壯大。2003年至2008年，中國(guó)嬰幼兒奶粉復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到22.67%。2010年，全國(guó)規(guī)模以上乳品企業(yè)累計(jì)生產(chǎn)干乳制品313.80萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)11.65%，累計(jì)生產(chǎn)奶粉140.0萬(wàn)噸，較2009年增產(chǎn)約28萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)25.3%。細(xì)分到嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)，2010年，銷售額達(dá)到400億元左右。

周思然指出，巨大的市場(chǎng)需求量賦予中國(guó)奶粉行業(yè)巨大的發(fā)展?jié)摿�和廣闊的市場(chǎng)前景，也使中國(guó)市場(chǎng)成為不少國(guó)際品牌奶粉在全球最重要的市場(chǎng)。為此，各大品牌紛紛斥資中國(guó)市場(chǎng)，動(dòng)作頻頻。美國(guó)營(yíng)養(yǎng)品公司美贊臣斥資1.4億元在廣州建立了在華首個(gè)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)科研中心;雅培在浙江嘉興投資2.3億美元建立了現(xiàn)代化營(yíng)養(yǎng)品制造廠。

在外資品牌的“集團(tuán)式入侵”下，中國(guó)奶粉丟失了高端市場(chǎng)的半壁江山。但隨著中國(guó)奶粉市場(chǎng)重要性的進(jìn)一步凸顯，不少國(guó)內(nèi)企業(yè)也意識(shí)到布局嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的重要性。在國(guó)際品牌還未完全滲透的二三線城市，國(guó)產(chǎn)品牌的渠道和銷售正在迅速擴(kuò)大和增長(zhǎng)。而依靠“奶源更貼近中國(guó)寶寶”、“綠色無(wú)污染”等核心優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)品牌正在一步步打下自己的江山。可以預(yù)見，隨著中國(guó)奶粉市場(chǎng)戰(zhàn)略地位的逐漸提升，未來(lái)，中國(guó)奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇。