孕嬰童用品行業是指以0-14歲嬰幼兒及孕期及產期媽媽為主體的消費人群的需求產業及導向產業，主要涉及到的產品有嬰童食品、嬰童輔喂用品、嬰童服飾、嬰童家紡、嬰童洗護、孕婦護膚品、孕婦裝等等與孕嬰童有關的所有分支。隨著近幾年的“奧運寶寶”、“龍寶寶”所代表的第四個生育高峰的到來，伴隨著巨大的孕嬰童用品需求的產生，孕嬰童店，嬰童生活館，嬰童用品以迅雷不及掩耳之勢走進了人們的生活。

中國是世界上人口最多的國家，20世紀七八十年代獨生子女普遍進入適齡生育期，在人文觀念、社會事件和巨大的人口基數等多重因素影響下，我國進入又一次持續時間更長的生育高峰期。自2006年開始，中國進入了第四波人口生育高峰，出生人口數逐年緩慢增長，徹底扭轉了計劃生育以來出生人口下降的態勢。這股“嬰兒潮”將全面沖漲起容量巨大的中國嬰兒用品產業市場，形成一個歲嬰童的衣、食、住、行、育、玩等生活消費品的龐大產業群。

嬰童用品是一個特殊的行業，購買的是媽媽，使用的是寶寶，是一個引導消費特別強的行業，市場的發展最主要的是嬰童數量及居民的消費能力。隨著中國經濟的迅速發展及國內生產總值的持續增長，近年來中國嬰童用品市場大幅增長，2011年，嬰童用品市場零售規模達到2981億元。

在美國，嬰童產品消費結構大致為50%用于玩具，飲食占30%，用品、服裝各占10%。而在中國，玩具消費只占總支出的5%，飲食占50%以上。“嬰兒潮”的出現，勢必會對我國嬰幼兒食品市場產生巨大的推動作用，其中嬰幼兒奶粉及輔食市場受益。

隨著我國居民生活水平的提高，人們愿意在新生嬰兒及孩童消費上做出更大的投資，這也帶動了我國嬰童市場的容量迅速擴大。目前，我國已成為僅次于美國的全球第二大嬰童產品消費國，鑒于中國獨特的人口規模，以及培育孩子占家庭消費支出中的比重不斷增加，中國嬰童經濟依然以年增長率超過30%的高速發展。

同時，年輕一輩的父母在選擇孩子的衣物、玩具和食物時，通常把安全和質量放在首位，常把一些品牌形象好、價格相對較貴的產品作為首選，這也間接推動了嬰童用品市場朝著健康、高速的方向發展。未來幾年內，嬰兒用品零售領域的競爭將會變得越來越激烈，大型的，品種齊全的，價格適中的，能夠滿足一站式購物需求的終端消費場所將受到更多消費者的青睞，優質服務也將成為嬰兒用品零售領域的核心競爭力。

從宏觀角度來看，嬰兒用品產業還面臨良好的宏觀環境。一是“十二五”規劃更加重視經濟質量和內需市場，高、新、精、尖等產業及服務業將會明顯受到政策扶持。嬰兒用品產業及嬰兒護理等服務業屬于該類產業。二是城市化進程的不斷加快。一般而言，在農村的人口進入城市后，對嬰兒產品的需求將比以前大幅增長。因而隨著城市化不斷加快，嬰兒用品需求將不斷增長。

面對當前嬰童行業發展態勢和當前國家一些關于嬰童用品一些法律法規的出臺，中國嬰童用品企業必將朝著專業化、品牌化、高端化、規范化的良好態勢發展，而嬰童用品企業更應該從自身做起高標準、嚴要求，品牌、質量、服務全面發展，適應并引領嬰童行業的發展軌跡。