隨著我國進入第四波嬰兒出生高潮，我國的嬰童消費市場也隨著嬰兒潮在膨脹，中國6歲以下嬰童的消費市場將達到5000億元左右的規模。在嬰童行業迅速發展的同時，兒童洗護用品市場也迎來了自己的春天。

一般情況下，任何一個行業、企業一般都是由中低端價位產品入手，在逐步站穩腳跟后，再審時度勢推出高端產品，突出品牌價值。這幾乎是一個放之四海而皆準的現象，特別是在化妝品行業，更是明顯。但兒童洗護用品領域，則不盡然。雖然不少的國內品牌已經取得了很好的業績，市場中客觀存在一定的高端空白與需求，但整個領域卻仍然在中低端格局中徘徊。

在上世紀90年代中后期，我國嬰幼兒用品市場進入高速發展期，平均每年遞增17%以上，遠遠高于同期社會商品零售的增幅。目前我國嬰幼兒用品市場已形成高達1000億元的規模。隨著產品深度的逐步開發，這個市場的規模將有望得到進一步的拓展。據稱，嬰幼兒用品市場是目前乃至以后發展潛力、收益豐厚的一個產業，也是拉動各國GDP增長的動力源泉。

隨著經濟發展帶來的人們生活水平的提高，對兒童用品的追求也就自然水漲船高。據葆嬰公司的市場調研資料顯示，如果將中國的城市按發達程度、消費水平由高到低劃分出A、B、C三類城市的話，C類城市每個家庭每個月用來購買孩子的食品、保健品、智力開發及玩具等的費用平均為420元，B類城市為590元，A類城市則高達740元。購買力的增長，為家長購買高端兒童用品提供了基礎條件。

另一方面，隨著受教育程度的提高，人們的思維方式和生活觀念都在發生著改變。其中很明顯的一點就是人們越來越關注對孩子的培養和教育問題。再加上計劃生育國策下導致的獨生子女現象，越來越多的家長對兒童用品的態度有了根本的轉變，從以往的講究實用，有勝于無，到現在的安全為主，寧缺毋濫。尤其是在國內產品質量堪憂的背景下，兒童用品領域走向高端趨勢更加明顯——高端更多的是代表著品質。

針對兒童洗護用品市場向高端化發展這一趨勢，兒童用品廠商和企業就要適時地調整自己產品線，這樣才能讓自己的產品更受歡迎，進而讓自己更具競爭力。