在中國(guó)市場(chǎng)服裝行業(yè)內(nèi)銷轉(zhuǎn)出口持續(xù)低迷的情況下，童裝行業(yè)卻異軍突起，成為服裝行業(yè)最后一片“藍(lán)海”。但是，就目前現(xiàn)狀來(lái)看，童裝行業(yè)雖然發(fā)展迅速，但是產(chǎn)品發(fā)展還不夠成熟，缺乏品牌。

上述問(wèn)題中，品牌問(wèn)題尤其是中國(guó)童裝行業(yè)的“軟肋”，國(guó)內(nèi)目前70%的童裝廠家處在無(wú)品牌狀態(tài)，很多都是中小微企業(yè)，以加工和貼牌為主。雖然近年來(lái)崛起一批專做童裝的品牌，但中國(guó)童裝市場(chǎng)仍然缺乏企業(yè)。

以博士蛙為例，該公司在國(guó)內(nèi)中高端兒童消費(fèi)品市場(chǎng)中位居前列，但市場(chǎng)占有率僅為4%，說(shuō)明目前還沒(méi)有哪個(gè)品牌或企業(yè)有足夠的規(guī)模或影響力。事實(shí)上，由于童裝行業(yè)門檻較低，企業(yè)發(fā)展良莠不齊。

我國(guó)童裝行業(yè)在最基本的安全問(wèn)題上還有待突破。今年六一兒童節(jié)前夕，國(guó)家質(zhì)檢總局通報(bào)了童裝的監(jiān)督抽檢結(jié)果，全國(guó)13%的童裝產(chǎn)品存在部分項(xiàng)目不達(dá)標(biāo)的情況。此外，渠道終端不廣也是國(guó)內(nèi)童裝企業(yè)面臨的普遍問(wèn)題。

有專家指出，童裝行業(yè)的障礙是市場(chǎng)碎片化。因?yàn)椋�目前�?guó)內(nèi)童裝的銷售渠道以商場(chǎng)專柜和店中店的模式為主，即便是規(guī)模較大的上市服裝企業(yè)自營(yíng)童裝時(shí)，也極少就童裝銷售“單立門戶”。

隨著成年服裝品牌進(jìn)軍童裝行業(yè)，童裝市場(chǎng)將面臨新一輪的“洗牌”，圍在洗牌過(guò)程中，童裝品牌想要存活下來(lái)，必須不斷創(chuàng)新，適應(yīng)市場(chǎng)需求。