隨著第四波嬰兒潮的來臨及全球金融危機的影響下，外資巨頭紛紛將目光轉向中國孕嬰童市場。在中國孕嬰童市場上，中外企業的競爭也在不斷加劇，想要在競爭者中脫穎而出，獨占鰲頭，中國本土企業需苦練“內功”。

與禮品行業相比，孕嬰童行業特點顯著。蔣承文介紹，2011年，禮品行業的產值總共6000億元，但是孕嬰童部分有3億元，而且孕嬰童的增長速度驚人，市場廣闊。與此同時，孕嬰童市場又有一個明顯的特點在于，不太受到出口及外銷市場的影響。“事實上，近期，外銷出口類行業，受出口營銷非常大，此前我們曾在上海舉辦了一個家具展，展覽上了解到，受到出口影響的家具企業眾多，有的企業營業額甚至下降了50%。”

蔣承文表示，受到出口標準等問題限制，國內的孕嬰童產業出口并不多，因此，整個行業受出口影響并不多。反而是在不斷擴大的內需市場上，國內的企業紛紛要迎戰國際巨頭廠商。

“對于企業來講，越來越多的家長現在只認準國外的產品，比如奶粉，深圳人非常明顯，都是過境到香港購買;很多玩具，家長們甚至不遠萬里到美國代購等;比如奶嘴，基本上就是飛利浦等三家企業壟斷，別的企業根本無法參與進來……在此基礎之上，國內的孕嬰童企業必須更加注重產品質量以及品牌“，蔣承文說。

持續擴充的中國孕嬰童市場容量對于企業來說無疑是一塊“大蛋糕”。要想品嘗，卻需要企業在激烈競爭的環境下苦練“內功”，提高產品品質、技術含量才是“王道”。本次展會一大亮點是，許多參展企業都擁有自主品牌，觀眾和采購商在觀展的同時也會“摸脈”母嬰產品發展趨勢。

據中國孕嬰童研究中心的一份研究報告上指出，中國0至12歲的嬰童目前已達2億人，“嬰童經濟”的年增長率超過了20%，而處于第四波嬰兒潮頂端的華南地區，市場潛力更是被業內外一致看好。近日，2012中國(深圳)孕嬰童用品展在深圳開幕，展會上，與以往不同，今年的展會有美贊臣、貝因美諸多國外嬰幼兒產品參展。

盡管歐美經濟受到金融危機的影響，我國外貿經濟形勢嚴峻，但是在孕嬰童等一些內需市場上仍然供不應求，中國本土品牌需在產品品質、技術含量、品牌化建設等上面做足功夫，整裝待發，全面迎戰國外廠商。