隨著我國經濟與社會的日益發展與繁榮，人民生活水平的不斷提高，追求更精致更健康的生活已經成為人們的普遍需求。伴隨著這樣的趨勢，消費品市場進一步細分，國內兒童牙膏市場也日益擴大，市場上的兒童牙膏品牌也魚龍混雜，專家呼吁兒童牙膏相關標準早日出臺。

日前，某網友發微博稱，某工業企業CEO吃飯時說，聽女兒抱怨某品牌牙膏“味道不對”，便把牙膏拿去自己的實驗室化驗，結果里面沒有氟的成分，盡是各種工業廢料。盡管該微博被明顯標示出“未經證實，請勿輕信”，仍被轉發了近4萬次。

一位轉發的網友跟帖時表示，自己是一個3歲孩子的母親，一直以來，都在為孩子使用什么樣的牙膏發愁，看了這條微博之后，心里更加忐忑了。

一般來說，很多家長都會在孩子滿3歲之后選擇讓其刷牙，但到底選用什么樣的牙膏才安全，成為困擾很多家長的難題。目前，市場上有很多打著兒童牙膏旗號的產品甚是暢銷，但這些標榜“兒童牙膏”的產品，與成人使用的牙膏有啥區別，很多消費者卻并不明白。由于目前我國并沒有專門針對兒童牙膏這樣產品的相關標準，這個新興的市場，急需質量安全方面的規范。

不同口味兒童牙膏混戰

6月1日，有關人士來到北京市朝陽區的京客隆超市雙橋東路店，發現在牙膏產品區，雖然在種類和陣勢上還無法跟成人牙膏相比，但作為一種細分產品，仍然呈現出眾品牌齊競爭的局面。

當聽說準備給3歲的寶寶選購牙膏時，銷售人員就專門推薦了一款產品給消費者：“這個兒童牙膏的原材料是食用級的，即使寶寶不小心吞咽了也不會出現安全問題。”

“那對于兒童來說，這樣的要求是不是普遍性的？其他產品萬一發生吞咽怎么辦？”

“目前我們這里只有這款產品能達到這個要求，其他的只是符合標準，并不是食用級的。”銷售人員說。

草莓味、檸檬味、柑橘味、水蜜桃味、香蕉味，味道五花八門；粉紅色、淡綠色、彩虹條，色彩多種多樣。走訪北京的一些超市后，調查者發現無論是包裝、口味還是膏體色彩，兒童牙膏都要比成人牙膏豐富多彩。但這也牽出一個問題：五顏六色和各種香味到底是什么成分？遺憾的是，在“黑人”、“高露潔”、“歐樂-B”等眾多品牌的兒童牙膏中，只有一款“歐樂-B”荷蘭進口的“階段型兒童牙膏”在配料表中標出含有“芳香劑”，其余產品均沒有關于膏體顏色、香味等添加劑的說明。而在“含氟量”說明上，大多數兒童牙膏也沒有給出令人滿意的說明，很多產品均未標出具體的含氟量。

淘寶網上，調查者以“兒童牙膏”搜索，發現相關的產品多達兩萬件，同樣分成了“草莓味、橙子味、蘋果味、蜜瓜味”等不同口味；“防蛀、健齒、無氟”也是眾多賣家主打的賣點，很多產品都標注“可食用”。不過當記者咨詢其具體成分以及為何“可食用”時，很多賣家并說不出個所以然來。

“兒童牙膏屬于牙膏中的一個細分產品，是近些年才迅速成長起來的一個市場，目前發展也較快，既有專門的兒童牙膏品牌，一些傳統牙膏品牌也紛紛涉足這一市場，推出了自己的兒童牙膏產品�！敝袊�口腔清潔護理用品工業協會一位負責人坦言，我國目前的兒童牙膏產品既有牙膏廠商生產的產品，也有兒童用品廠商推出的產品，由于對安全性的要求更高，兒童牙膏的價格相對也比成人牙膏更高。

期待專門標準保證安全

據了解，我國目前并無專門的兒童牙膏標準，兒童牙膏產品執行的是最新強制性國家標準《牙膏》（GB8372-2008）。

這個2009年2月1日正式實施的國標，是一個最新修訂的標準，其中一個重要的改變，就是增加了“兒童牙膏”含氟量指標。標準規定“含氟兒童牙膏總氟量指標要求為0.05%～0.11%。含氟牙膏要標明氟添加量，兒童含氟牙膏應該標有警示性文字”。

“需要說明的是，新國標是生產標準，而非功效標準。就是說，評價某種牙膏是否具有特殊的保健功效，不能根據新國標，而需根據功效標準進行�！眹�家化妝品質量監督檢驗中心（北京）副主任耿鍵強告訴記者，新國標中規定兒童牙膏的氟含量應在0.05%～0.11%，主要出于安全性和有效性的考慮。要大于等于0.05%的下限，保證在安全使用范圍內對口腔具有有效預防齲齒的作用。出于安全性和有效性及兒童的生理和成長特點，對含氟的兒童牙膏進行明確的指標規范，以保證兒童的使用安全。

中國有上億6歲以下的兒童，每年帶來330多億美元的巨大市場，兒童牙膏就是一個例子。一支50克裝的兒童牙膏售價為6.5元，平均每克0.13元，而一支200克裝的普通牙膏，售價為8.2元，平均每克0.04元，也就是說，兒童牙膏是成人牙膏價格的3倍。這且不說，超市里長年累月對成人牙膏、牙刷有多種促銷，兒童牙膏牙刷市場，卻沒有找到一件促銷商品。

“小孩喜歡兒童牙膏，說味道甜，我們用的她嫌辣。但我怕她覺得兒童牙膏好吃，就讓她跟我們用一樣的。”正在挑選牙膏的張女士表示，自己平時都盯著幾個大眾牌子買，“一般不都是含氟牙膏嗎？氟含量倒不會注意，只會根據功能和味道挑選�！�

耿鍵強表示，如果偶爾吞入一些牙膏，對身體是不會造成傷害的。但是兒童有時不能控制刷牙行為，難免吞咽較多，長期如此，可造成氟攝入過量。所以，家長應為他們選用氟含量較低的兒童牙膏。

在日益增長且潛力巨大的兒童牙膏市場中，主要品牌間產品及形象同質化嚴重，不瘟不火的現狀下是市場尚不成熟的的現實，這些不規范化的市場運作都亟需相關標準的約束。