現如今童裝越來越成人化，這和許多知名成人品牌進軍童裝領域有著密不可分的關系，看起來毫不起眼的童裝行業，由于眾多行業品牌的涌入而演變成一個沒有硝煙的戰場。縱觀整個童裝領域，人們看到最多的還是運動裝品牌的身影。

6月5日，kappa中國在北京召開品牌簽約新品發布會，“kappa kids”正式亮相,而這也標志著這個一貫標榜“時尚、運動”的成人品牌高調進軍童裝行業。

值得注意的是,kappa并不是個，更不可能是最后一個對童裝產生覬覦之心的運動品牌。5月初，李寧集團高調宣布，將以全新的管理團隊、全新的品牌標志進軍童裝領域，并發布了李寧童裝未來5-10年的發展規劃;4月27日，已經在國內擁有1400多家門店的361°童裝與央視兒童頻道簽訂戰略合作協議向外界傳遞了進一步擴張兒童市場的信號：再往前追溯，在經歷了對國內童裝市場的觀望期后，特步于今年4月發布消息稱，將推出以X-TOP品牌為代表的休閑系列和特步1+1兒童系列服飾，并于年內開100家童裝店;而國內家進軍兒童市場的運動品牌安踏，也已經悄然加快了童裝的開店速度，公開數據顯示，2011年，安踏旗下的童裝門店從年初的383家猛增至632家，遠超其年初計劃的500家門店數目……

至于國際運動大牌們，在童裝這條路上可謂“走得更早”，調查人士發現，“小阿迪”、“小耐克”不僅早已經擺上了泉城童裝用品店的柜臺，而且在部分消費者中頗有口碑。

對童裝產生興趣的，絕不僅僅是上述運動品牌。我們了解到，目前在國內童裝市場排名前三的巴拉巴拉，就出自知名休閑品牌森馬旗下;而美特斯邦威、報喜鳥、太平鳥等，也已經在試水各自的童裝業務。此外，當有關人士在孕嬰用品專賣店濟南嬰貝兒歷山店內采訪時，還見到了嬰貝兒自有的服裝品牌“yingbb”，盡管該品牌目前只專注于做嬰幼兒的內穿服,款式和數量都不多，卻還是向外界傳遞了這樣一個信號：除了成裝品牌,一些渠道商家也在積極進軍童裝領域。

“嬰貝兒是專業母嬰用品購物廣場，服裝所占的比例并不高。但是相對于紙尿褲、奶粉等其他母嬰產品來說，做服裝的利潤確實要好多了。”濟南嬰貝兒董事長劉長燕坦言。而之所以做服裝自有品牌，主要目的有二：一是為了留住老顧客，另一方面，也是為了避免惡意競爭，“畢竟自有品牌的中間環節少，利潤上能高一些。”劉長燕說。

隨著眾多運動品牌進軍童裝市場，童裝拓展渠道成了運動裝品牌進入童裝界的關鍵，那么如何來拓展渠道，這就需要運動品牌廠家好好考慮一下了，銷售渠道無疑就是兩種：線上與線下。如何把這兩種銷售渠道有機的結合起來，就成為品牌是否成功的關鍵了。