嬰幼兒奶粉是嬰幼兒食品中的一個重要分支，因其獨特的周期性和產品依賴性成為嬰幼兒消費人群的剛需。近年來，隨著嬰幼兒食品市場的巨大利潤空間被越來越多的企業所發掘，越來越多的乳企加入到嬰幼兒奶粉市場的角逐中。而在這個特殊的市場上，中高端奶粉幾乎全部被外來品牌占據，而我國本土品牌則集中在中低端市場。業內指出，外資主導國內嬰幼兒奶粉市場的格局短期之內很難改變，但國產奶粉龍頭也會在行業黃金十年中明顯受益。

或迎黃金十年

有業內人士指出，未來十年將是我國嬰幼兒奶粉市場發展的黃金十年，“嬰兒潮”的出現將成為嬰幼兒奶粉市場快速發展的主要推動力。

據Euromonitor的數據顯示，2010年我國嬰幼兒食品市場規模420億元左右，其中配方奶粉為368億元，占比87%。預計到2015年我國嬰幼兒配方奶粉市場規模將接近800億元人民幣，2010-2015年我國嬰幼兒配方奶粉市場復合年均增長率達16%。

瑞銀證券報告指出，雖然過去五年嬰幼兒數目基本持平，但奶粉銷售額同期年復合增長則高達22.6%，過去幾年的增長更多是來自于奶粉喂養占比提高和價格的提升，預計隨著育齡婦女的增加，奶粉消費量擴張有望加速。

國家人口發展“十一五”和2020年規劃顯示，受20世紀80年代-90年代第三次出生人口高峰的影響，未來十幾年，20-29歲生育旺盛期婦女數量將形成一個小高峰；9000多萬獨生子女陸續進入生育年齡，政策內生育水平將有所提高。上述兩方面因素的共同作用，預計將使出生率有所回升，出生人口數有所增加。

與此同時，國內人均收入水平的提高帶來的消費升級，也將帶動中高端奶粉消費的增加。

中外品牌“同臺競技”

正是基于國內嬰幼兒配方奶粉市場的巨大前景，除了國產品牌發力拓展市場之外，外資品牌奶粉也紛紛加大在中國的布局，形成洋品牌和國產品牌同臺競技的“熱鬧”景象。這同樣加劇了奶粉行業的競爭，使得主要奶粉生產企業的營業費用居高不下。

作為特殊的食品，消費者對于嬰幼兒配方奶粉品質的關心遠高于其他快速消費品，而對奶粉產品質量的判斷大多是以品牌和價格為依據。由于近年來國內乳制品頻現質量問題，尤其是2008年三聚氰胺事件之后，消費者對國產品牌奶粉消費信心受損，致使洋品牌趁機加速擴張，并逐漸占據了嬰幼兒奶粉市場尤其是中高端奶粉市場的主要份額，并掌控著嬰幼兒奶粉市場的話語權。

據中國食品土畜進出口商會日前公布的數據，進口奶粉的市場占有率已從2008年前的30%左右，躍升到50%以上，在高端奶粉市場，這一數據更是超過70%。目前，在嬰幼兒配方奶粉市場，中高端幾乎是外資品牌的天下，而大多數的國產品牌都集中在中低端市場。

不過，該情況也在悄然發生變化。今年以來，已有多個進口奶粉品牌被國家質量監督檢驗檢疫總局通報不達標。業內認為，這或許意味著國產奶粉迎來了新的擴大市場份額的機會。

同時，洋奶粉價格的不斷上漲也正在挑戰中國消費者的底線。從2008年起，主要國外品牌奶粉價格以年均10%-15%的速度增長，遠超城鎮居民人均可支配收入增速。中信證券報告指出，未來隨著GDP增速放緩，價格的過快上漲必將對中國家長的消費能力造成考驗。

而對于國產奶粉而言，盡管面臨著巨大的沖擊，但國產奶粉在國內市場，尤其是二三線城市已經深耕渠道多年，外資品牌在短時間或難以復制這一優勢。

瑞銀證券認為，國產奶粉龍頭品牌有望從嬰兒潮帶來的奶粉市場擴容中顯著受益。奶粉行業的本質在于專業性，只有專注于消費群體健康或具備深厚乳品背景的企業能夠長期勝出。

近兩年來，國產嬰幼兒奶粉市場發生了翻天覆地的變化。國內的奶粉企業之間的競爭及國外品牌所帶來的壓力，是國產奶企不斷的完善自己，不論是生產工藝還是生產設備及原料檢測都獲得大幅提升。未來奶企之間的競爭將會愈演愈烈，勝出者不僅可以獲得更高的市場份額，更能促進消費者信心恢復，為其未來重新奪回奶粉市場的話語權打下基礎。