玩具行業一度是我國出口行業中的行業。近年來，隨著歐美玩具進口安全標準的不斷提升，用工成本及原材料的增加，以及經濟危機的影響，等等來自各方面的壓力使我國玩具出口業屢屢受阻。深圳作為我國玩具出口大省，也面臨著出口轉內銷的尷尬局面。

香港、深圳等玩具業出口訂單面臨著下滑的局面，面對嚴峻的市場形勢，玩具業成本的不斷上升。不少企業開始將物料、工廠等部門遷至內地，以降低成本。同時，將深圳作為市場開發及產品研發中心，這樣的模式，受到越來越多的深圳玩具企業歡迎，越來越多的企業初步嘗到甜頭。

開拓內銷市場，這是玩具行業逐漸達成的業內共識。曾經創造經濟奇跡的傳統制造業，如今卻處境尷尬，玩具行業亦不例外。從深圳速度到深圳質量，深圳玩具企業如何才能適者生存?未來的玩具產業之路在哪里?

“必須走品牌之路，在文化創意中找到新路。”深圳市玩具行業協會會長馬澤光如此認為。一直以出口為主的深圳玩具企業，正在積極地尋找一條新的出路，開拓內銷市場便是一個大膽的嘗試。在創新上，玩具聯合動漫的出現，就是一個很好的例子。

在深圳玩具的轉型升級中，玩具如何與創意設計、動漫等相結合將是玩企面臨的一個新課題。相信在不久的未來，深圳玩具產業一定會走出一條自己的路子。真正實現轉型成功，以全新的面貌示人。