中國品牌要想走向世界，首先要樹立自己的良好形象，許多想要建立全球品牌的中國公司都選擇隱瞞商品的產地，因為“中國制造”的標簽常被聯想為廉價、質量差和有安全隱患的產品，這種標簽沒有什么價值。

但英國號領品牌咨詢公司在一份報告中指出，這種隱瞞戰略是錯誤的。基于對英國、法國和德國近1500名消費者的采訪，這份于日前公布的報告說，如果中國品牌對其產地和生產方式更加透明，它們將在歐洲賣得更好。

該報告建議，真正的中國先鋒品牌應標榜自己的產地，成為中國品牌的標準載體———向人們展示真正的中國商品，這是一個重大機遇。

這說得都很對，但中國品牌附帶的負面印象似乎不是特別容易消除。

報告說：“超過三分之一的受訪者表示，他們不會或很少會考慮購買中國品牌，主要是因為對其生產流程的擔心。”

報告指出，大多數受訪者對中國品牌的印象是缺乏信息量。

雖然媒體大量報道像蘋果或耐克這樣知名跨國企業的問題，比如勞動標準或環境影響，但沒有跡象表明這種公眾關注會給這些品牌帶來永久性傷害。

對于中國品牌來說，實際情況正好相反。雖然很少能夠獲得中國品牌具體生產過程的信息，但國外消費者卻普遍傾向于持懷疑態度。

根據號領品牌咨詢公司的這份報告，中國品牌給歐洲消費者帶來正面印象是價格低、國際化和有野心———這些因素很少能使消費者與某種品牌建立情感聯系。

另一方面，中國品牌在其他重要領域的口碑仍是驚人得差———只有3%的受訪者認為中國品牌很可靠，2%的受訪者認為它質量好，16%的受訪者認為它值得買，還有2%的受訪者認為它值得信賴。消費者對一個國家品牌的總體印象將影響這些品牌在市場上的定價。

另外，中國品牌如果選擇對的市場將能獲得更好的機遇。報告顯示，雖然法國和德國消費者對中國品牌持有強烈的懷疑態度，但英國消費者通常對外國品牌更加開放，對中國商品的偏見最少。

所以，如果你是想要逆流而上爭取潛在市場的中國品牌，英國很可能是你打開局面的最佳起點。