國內奶粉行業自08年三鹿事件以來已經久無寧日。偽洋奶粉事件也接二連三的出現，美素麗兒“蟲奶粉”更是將偽洋奶粉系列事件推向新高潮。隨后又出現了一系列的偽新西蘭品牌的奶粉報道，新西蘭官方認為自己的形象嚴重受損，新西蘭官方也鄭重聲明自2013年6月20日起，對華奶粉的品牌實行監控政策，確保新西蘭系列羊奶粉的名聲。

新西蘭奶粉的出口國就是中國，同時中國也是全球嬰幼兒奶粉進口大國，市場潛力巨大。新西蘭“名聲保衛戰”條決定就是將對生產和出口到中國的嬰幼兒奶粉品牌實施初級產業部進行登記。政策實施后，新西蘭將與中國有關部門一起合作，將對在新西蘭進行登記的奶粉品牌，核實品牌的所有細節，包括在中國登記注冊的情況和證明。此外，新西蘭嬰兒營養董事會提議新西蘭官方提高奶粉出口的條件和限制，從根本上解決奶粉品牌的虛假和泛濫問題。

新西蘭希望能和中國方面攜手共建在中國所銷售的奶粉的行業新標準，減少泛濫的偽品牌對中國寶寶健康的威脅和對新西蘭奶粉名聲的損害。同時新西蘭方面還希望中國政府能夠介入偽洋品牌奶粉的調查，嚴懲那些不負責任的偽造商家。