近日，奶粉市場正式經受新一輪的價格風波，國家發改委發動的奶粉價格反壟斷調查，促使各大品牌出臺了降價措施。包括合生元、雅培、多美滋、貝因美在內的多家奶粉企業紛紛下調市場價格。但是，據相關資深人士調查發現，雖然奶粉廠家紛紛降價，但是這一降價措施并沒有真正落實到奶粉的吸收終端，反倒是各大電商平臺較快做出了回應。

走訪北京各大超市發現，惠氏奶粉只有個別單品降價或進行促銷，大部分產品并未降價。多美滋、雅培、美贊臣等品牌僅有少數賣場做了小幅降價促銷，明治和貝因美品牌銷售人員則稱尚未接到降價通知。隨后，相關人士從全國母嬰用品連鎖零售品牌愛親母嬰生活館總部獲悉，愛親母嬰生活館已與惠氏、多美滋、雅培、美素四家廠商達成共識，相關調價政策正在旗下各終端門店執行。一位媽媽消費者說，目前承諾降價的許多品牌，真正在零售終端做到降價的并不多，許多超市、商店遲遲不降。

愛親母嬰生活館采購部經理稱，奶粉品牌從生產到終端供應鏈具有多個環節，涉及到廠家、經銷商、分銷商以及零售終端。此次降價行為突然，在收到廠家降價通知時不可能時間降價，此間需要廠商、經銷商、零售商等層層協調，這是一個博弈的過程，所以降價一時難以到達終端。

與線下超市按兵不動相反，電商們卻借此機會掀起了一輪奶粉打折促銷浪潮。騰訊QQ網購、一號店、京東商城、天貓各大洋奶粉旗艦店等均通過直降、滿額減免等方式進行奶粉降價，大部分產品降幅在8%~20%。相比傳統渠道，線上平臺供應鏈較短，一般采用廠家直供的形式，對價格調整能夠迅速反應。

除傳統渠道零售與線上平臺銷售外，部門奶粉品牌開始嘗試在藥店設立專柜。據了解，廣州老百姓大藥房率先推出奶粉專柜，目前已有惠氏、美贊臣、多美滋等約10種奶粉上架。愛親母嬰生活館也于近期先后與陜西榆林廣濟堂、西安龍盛大藥房、湖南養天和大藥房、威海燕喜堂大藥房等四家知名醫藥連鎖銷售企業達成戰略合作，計劃各開百家愛親門店。業界看來，愛親母嬰生活館此舉無疑為中國醫藥行業和母嬰行業帶來了更多新利潤收入點，兩個行業的者強強聯合、優勢互補，共同爭奪行業市場大格局，更為日后可能試行的“嬰幼兒乳粉藥店專柜銷售”提供了解決方案。愛親母嬰生活館認為，此次國家發改委對洋奶粉價格壟斷行為，旨在增強國內奶產品的競爭力，促進國內奶粉的銷售量的提升，國產奶粉品牌和中國消費者將是此次事件的直接受益者。

本次國家發改委的反壟斷調查，其根本目的在于提升國產品牌競爭力，讓更多的消費者受益，但是就目前情況來看，眾多洋品牌紛紛宣布降價，這無疑給國產品牌帶來了極大的競爭壓力，國產品牌何時才能破繭成蝶，國產奶粉行業何時才能回歸正軌，我們只有等著時間來驗證。