近幾年來(lái)中國(guó)奶粉市場(chǎng)始終動(dòng)蕩不安，前幾年本土品牌奶粉安全事件頻發(fā)，到洋奶粉品牌的紛紛強(qiáng)勢(shì)入駐，再到本土品牌的奮力直追。目前在我國(guó)的奶粉市場(chǎng)上，洋奶粉品牌占據(jù)了大部分市場(chǎng)份額，國(guó)產(chǎn)品牌的發(fā)展之路艱辛而漫長(zhǎng)。

美贊臣、多美滋和惠氏紛紛曬賬單 專家指要從終端檢驗(yàn)

盡管國(guó)家發(fā)改委對(duì)奶粉價(jià)格的反壟斷調(diào)查仍在進(jìn)行中，不過(guò)部分洋奶粉已把受影響的“賬單”計(jì)算出來(lái)。昨日，國(guó)內(nèi)占有率的美贊臣指，預(yù)計(jì)今年減收3000萬(wàn)美元。連同惠氏、多美滋聲言的數(shù)億元“讓利”，行業(yè)或因此“少賺”超10億元。

華爾街關(guān)注反壟斷調(diào)查

昨日，美贊臣全球總部公布了上半年業(yè)績(jī)，隨后該公司召開(kāi)了分析師會(huì)議。其首席執(zhí)行官Peter Kasper Jakobsen說(shuō)，正全力配合中國(guó)國(guó)家發(fā)改委的此次調(diào)查。經(jīng)發(fā)改委方面同意，美贊臣同意在中國(guó)內(nèi)地對(duì)部分奶粉降價(jià)7%~15%,有關(guān)決定在7月中旬起效。該公司首席財(cái)務(wù)官昨日也表示，和發(fā)改委仍保持有規(guī)律的接洽，在不久后雙方還會(huì)進(jìn)行會(huì)議。

根據(jù)首席財(cái)務(wù)官算的賬，這次在中國(guó)的調(diào)價(jià)將導(dǎo)致銷售約減少5500萬(wàn)美元~6500萬(wàn)美元，不過(guò)全球其他市場(chǎng)的增長(zhǎng)可抵消“減收”。

業(yè)內(nèi)：降價(jià)不等于消費(fèi)者可以直接獲利

有關(guān)調(diào)查者昨日也分別向三家降價(jià)的洋奶粉查詢反壟斷對(duì)其收入影響，不過(guò)這些企業(yè)均表示暫時(shí)仍難以預(yù)計(jì)，理由包括其貨源的穩(wěn)定性、降價(jià)或讓銷量增長(zhǎng)、整改方案復(fù)雜等。

昨日，資深乳業(yè)專家王丁棉表示，“有些企業(yè)聲明是降出廠價(jià)，但經(jīng)銷商、終端賣場(chǎng)未一定談妥同樣降幅。”王丁棉說(shuō)，有關(guān)奶粉商聲言損失數(shù)億元，不等于消費(fèi)者就能直接獲益，關(guān)鍵在于渠道環(huán)節(jié)對(duì)降價(jià)方案有沒(méi)有“打折頭”。

他更進(jìn)一步引述業(yè)內(nèi)消息指出，因?yàn)榇嬖诜e壓，即使沒(méi)有接受調(diào)查，也會(huì)進(jìn)行市場(chǎng)促銷活動(dòng)，例如買四送一等。

洋奶粉代理商錢文（化名）稱，“如果要求終端價(jià)必須跟隨調(diào)整到一個(gè)明確的價(jià)錢，企業(yè)又會(huì)擔(dān)心這是否還是限價(jià)，從而又涉嫌違反了反壟斷法。”

錢文說(shuō)，他認(rèn)為奶粉價(jià)格要“親民”必須還要對(duì)渠道進(jìn)行監(jiān)管，包括產(chǎn)品過(guò)高的入場(chǎng)費(fèi)。

想要奶粉的降價(jià)措施真正落實(shí)到終端，我們還需要時(shí)間來(lái)驗(yàn)證。國(guó)產(chǎn)乳業(yè)何時(shí)能夠奮力直追，重拾消費(fèi)者信心，重新占領(lǐng)本屬于自己的領(lǐng)土？這條充滿艱辛和險(xiǎn)阻的發(fā)展之路更需身體力行的去實(shí)踐。