明治奶粉撤出中國大陸市場，似乎表明小型“洋奶粉”不能在這個奶粉銷量全球增長最快的市場繼續(xù)單打獨斗了。

昨日了解到，之前獨自經(jīng)營奶粉的日本食品巨頭和光堂已經(jīng)和臺資同行康師傅“聯(lián)姻”，和光堂奶粉將交由對方在中國大陸市場操盤。分析認(rèn)為，這表明小型“洋奶粉”正在改變其原有的在華經(jīng)營思路。

雙方早有合資打算

獲悉，和光堂與康師傅的合資公司已經(jīng)在今年7月取得了中國大陸監(jiān)管部門的審批“綠燈”，目前正處于前期準(zhǔn)備階段。康師傅的聯(lián)系人昨日證實了這個說法。

市場調(diào)研公司歐睿國際的數(shù)據(jù)顯示，和光堂是日本第三大奶粉品牌，市場占有率約12.8%，僅次于明治和森永。資料顯示，和光堂的歷史可追溯到1906年，2006年被朝日集團(tuán)收購，后者同時在中國生產(chǎn)啤酒、飲料。

昨日，在和光堂日語官網(wǎng)上看到，該公司的嬰幼兒奶粉在2008年11月首次對中國大陸市場發(fā)貨。這顯示，和光堂奶粉是沖著三鹿問題奶粉事件后的商機而來的。

小品牌運作不順利

值得注意的是，在雙方合資消息曝光前，明治奶粉才剛剛宣布暫時退出中國大陸市場，原因是競爭激化和原材料成本上升，公司認(rèn)為現(xiàn)階段難以獲得穩(wěn)定的收益。

昨日，接近雙方?jīng)Q策層的消息人士梁東（化名）告訴，和光堂此刻突然表明要在中國奶粉市場“發(fā)力”，顯然是有“借勢”的打算。“事實上，盡管合資公司是和光堂持股比例較高，但管理將交給康師傅的人馬來做。”

梁東說，和光堂的奶粉以往在中國大陸市場銷售走的是代理模式，今后康師傅會想辦法來操盤。受制于消費者對日本奶粉的疑慮，和光堂此前和明治奶粉一樣切換了奶源地，目前在荷蘭進(jìn)口，康師傅方面暫時會對此維持現(xiàn)狀。

“小型”洋奶粉“在中國其實運作都不太順利。”梁東說，和光堂已經(jīng)明白要順利融入中國大陸市場，最方便的方法就是合資，它們認(rèn)為康師傅比較能理解中國消費者的需求。