中國是僅次于美國的第二大嬰童產(chǎn)品消費(fèi)大國，2012年中國嬰童市場(chǎng)總規(guī)模約1.15萬億元左右，預(yù)計(jì)2015將達(dá)到2萬億元規(guī)模。中國嬰童市場(chǎng)從2012年期逐漸凸顯出來，中國嬰童行業(yè)逐漸進(jìn)入黃金增長時(shí)期。

十多年前，嬰兒用品不過是奶瓶、奶嘴、痱子粉等“老面孔”。如今各大超市賣場(chǎng)及百貨商廈里，嬰兒沐浴露、潤膚露、澡盆、推車、搖籃、玩具等產(chǎn)品種類繁多。業(yè)內(nèi)人士指出，中國的孕嬰童市場(chǎng)正進(jìn)入黃金發(fā)展期，催生了不少新商機(jī)，但市場(chǎng)前景越明朗時(shí)，市場(chǎng)秩序越容易亂。中國這一市場(chǎng)也存在不少亂象。

新生兒每月花銷超900元

“孕嬰童市場(chǎng)可分三類：孕婦市場(chǎng)、0—6歲的嬰幼兒市場(chǎng)和7—12歲的兒童市場(chǎng)。”從生活起居上看，包括吃穿住行等各個(gè)方面，隨著市場(chǎng)的爆發(fā)，產(chǎn)品會(huì)更加深入到各行業(yè)各層面。未來5—10年，整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3萬億元。

美國有機(jī)棉嬰兒服裝品牌sckoon中國運(yùn)營總監(jiān)池健說，根據(jù)第五次人口普查，中國年齡在0-3歲的新生兒，家庭對(duì)其月平均消費(fèi)超過900元。去年全國孕婦達(dá)到1400萬人左右。如果按每個(gè)嬰幼兒每月花費(fèi)1000元算，中國孕嬰市場(chǎng)規(guī)模就要達(dá)到每月140億元，每年1680億人民幣。

中國嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心的最新數(shù)據(jù)顯示，目前中國已成為僅次于美國的第二大嬰童產(chǎn)品消費(fèi)大國，中國0—12歲的嬰童人數(shù)高達(dá)2億人。近幾年嬰童市場(chǎng)保持15%左右的高速增長，2011年中國嬰童市場(chǎng)總規(guī)模約1.15萬億元左右，2015年嬰童市場(chǎng)將達(dá)到2萬億元規(guī)模。2010年之前這個(gè)市場(chǎng)還不太明朗，很多投資都是試探性的，2012年開始，這個(gè)市場(chǎng)凸顯出來，進(jìn)入黃金增長期。

“體量大，增長快。1個(gè)需求，6個(gè)錢包。”獨(dú)生子女政策使家庭對(duì)孕嬰童的重視度超過世界上任何國家，嬰兒出生后，父母加上爺爺奶奶外公外婆，6個(gè)大人盡力滿足一個(gè)小孩的各方面需求，由此帶來的商機(jī)非常龐大。

目前，中國孕嬰市場(chǎng)的消費(fèi)者以80后父母為主。不少80后父母的生活品質(zhì)正越來越接近歐美標(biāo)準(zhǔn)，育兒方式也高度國際化，這也使消費(fèi)者需求更復(fù)雜。馬穎說，比如童裝，之前父母關(guān)注的可能只是材質(zhì)是不是全棉的，現(xiàn)在他們的訴求更多，不僅給孩子買正式的外出服，也有休閑裝、運(yùn)動(dòng)裝，對(duì)童裝的要求更時(shí)尚。在這樣的需求下，中國童裝市場(chǎng)的品牌已經(jīng)從15年前的幾個(gè)品牌驟增到如今的200多個(gè)。除本土品牌，很多國外高端品牌童裝快速進(jìn)入中國市場(chǎng)，ZARA、優(yōu)衣庫等一批快時(shí)尚品牌也開始經(jīng)營童裝，并進(jìn)入二三線市場(chǎng)，快速拓展中國的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)。

新業(yè)態(tài)新商機(jī)

除傳統(tǒng)的食品、服裝、玩具等行業(yè)之外，如今中國的孕嬰童市場(chǎng)還催生了有機(jī)棉童裝、母嬰產(chǎn)品展會(huì)、嬰兒泳池、一站式兒童商場(chǎng)等新的市場(chǎng)和商機(jī)。比如，美國等國的高端有機(jī)棉嬰兒服裝品牌開始進(jìn)入中國。池健說，很多中國公司僅僅使用有機(jī)棉面料生產(chǎn)嬰兒服，更有甚者使用普通棉花冒充有機(jī)棉，而國外好的有機(jī)棉嬰兒服裝品牌，是從棉花種植到成衣出廠的全部環(huán)節(jié)都遵守有機(jī)生產(chǎn)的規(guī)定和要求，質(zhì)量更有保障，但由于成本因素，價(jià)格偏高。

一站式兒童商場(chǎng)中，吃購?fù)鏄芬徽救�能搞定。不僅有專為兒童開設(shè)的餐廳、超市，還有3D影院、室內(nèi)健身館、才藝培訓(xùn)中心等。各種新理念的幼早教培訓(xùn)機(jī)構(gòu)遍地開花，不僅大型商場(chǎng)有類似培訓(xùn)點(diǎn)，一些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)還開進(jìn)住宅小區(qū)。很多早教機(jī)構(gòu)用國外的原版書籍和音像制品，甚至請(qǐng)來外教讓兒童接受純西式教育。當(dāng)然，早教機(jī)構(gòu)的教育水準(zhǔn)也不盡相同。此外，孕嬰市場(chǎng)大規(guī)模爆發(fā)，還點(diǎn)燃了電商的熱情。

隨著雙獨(dú)父母生育二胎，三口之家變成四口之家，再加上爺爺奶奶、外公外婆，一起出行時(shí)，傳統(tǒng)5座轎車已經(jīng)不能滿足需求，7座轎車需求量上升。近幾年學(xué)區(qū)房價(jià)格上漲的勢(shì)頭也更加猛烈。石志斌說，業(yè)內(nèi)將七座汽車、安全座椅等歸于孕嬰童市場(chǎng)的后市場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)還包括防踢被、嬰兒監(jiān)護(hù)器等輔助用品。不過，市場(chǎng)規(guī)模還很小，還處于剛引起消費(fèi)者關(guān)注階段。

近幾年，各路資金紛紛投身這一市場(chǎng)，但實(shí)際上，不少投資商都是沖著高利潤來的，并沒有做好長期準(zhǔn)備，對(duì)品質(zhì)和品牌不夠重視。市場(chǎng)在快速發(fā)展初期，肯定會(huì)魚龍混雜。有很多孕嬰商品價(jià)格虛高。馬穎說，上海有一家高端兒童車專賣店，開業(yè)時(shí)很風(fēng)光熱鬧，但5000—1萬元的單價(jià)，嚇走了絕大部分顧客。硬撐一段時(shí)間后，只好關(guān)門大吉。

國內(nèi)不斷爆出的劣質(zhì)服裝、兒童玩具等事件，迫使年輕父母對(duì)安全問題更加關(guān)注，對(duì)進(jìn)口品牌過度追求，排斥國產(chǎn)品牌。很多幼早教培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，動(dòng)輒掛名“國際”，但實(shí)際上，從師資到理念，到底有多少國際色彩很難說。國家目前對(duì)此還缺乏相應(yīng)的監(jiān)管。池健說，很多商家為迎合消費(fèi)者的“崇洋”心理，設(shè)立離岸公司推出所謂國外品牌。

中國孕嬰市場(chǎng)目前沒有任何一家獨(dú)大。池健說，國外品牌和國內(nèi)品牌各占半壁江山，競(jìng)爭激烈。“婦女和兒童的錢最容易賺，也最難賺。”石志斌認(rèn)為，這一群體對(duì)品質(zhì)和品牌最為挑剔，這就要求企業(yè)必須重視品牌和質(zhì)量，只有這樣才能在紛繁混亂的市場(chǎng)中走得穩(wěn)，走得長。