隨著綠色環(huán)保等生活觀念的不斷深入人心，及更多教育意義的融入，富有創(chuàng)意的木制品玩具在中國(guó)玩具市場(chǎng)掀起了一場(chǎng)大逆襲。無(wú)處不在的“木玩元素”、奇思妙想的“木玩樂(lè)園”、融入生活的“木玩文化”……這便是木制品玩具之鄉(xiāng)浙江云和縣。

近年來(lái)，云和縣委、縣政府因地制宜，制定打造“山水家園、童話世界”的發(fā)展戰(zhàn)略，向傳統(tǒng)木制玩具產(chǎn)業(yè)注入文化內(nèi)涵，增強(qiáng)文化創(chuàng)意對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)力，積極推進(jìn)木制玩具與幼教、動(dòng)漫、游戲、旅游等產(chǎn)業(yè)的融合，推動(dòng)木玩產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了該產(chǎn)業(yè)的三個(gè)大跨越。

據(jù)了解，云和木制玩具產(chǎn)業(yè)起步于20世紀(jì)70年代，經(jīng)過(guò)40年的發(fā)展，目前全縣已有木制玩具企業(yè)800余家，從業(yè)人員3萬(wàn)余人，木玩產(chǎn)值占全縣工業(yè)總產(chǎn)值的30%。產(chǎn)品十大類、上千個(gè)系列、數(shù)萬(wàn)個(gè)品種，暢銷世界70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，出口份額占全國(guó)同類產(chǎn)品的50%、浙江省的70%。已成為國(guó)內(nèi)規(guī)模、品種最多的木制玩具生產(chǎn)、出口基地，榮獲浙江“省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地”、“省級(jí)文化建設(shè)示范點(diǎn)”、 “教育玩具研究開(kāi)發(fā)基地”、“省級(jí)示范產(chǎn)業(yè)基地”等榮譽(yù)。

從“賣產(chǎn)品”到“賣品牌”的跨越

早期的云和木制玩具產(chǎn)業(yè)，整體位于產(chǎn)業(yè)低端，以貼牌加工為主，賣的是木材資源和勞動(dòng)力，效益低下。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，勤勞的云和人民逐漸意識(shí)到自主創(chuàng)新的重要性。

人才和技術(shù)是自主創(chuàng)新必備的要素。該縣先后創(chuàng)辦了木制玩具人才培訓(xùn)中心、木制玩具外包裝研發(fā)中心、木制玩具質(zhì)量檢測(cè)中心等服務(wù)平臺(tái)，推動(dòng)木玩產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新。同時(shí)，引導(dǎo)企業(yè)加大技改投入，加快工藝改進(jìn)和應(yīng)用新工藝、新材料，發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)。2012年，全縣木制玩具行業(yè)技改投入同比增長(zhǎng)20.12%。

為加強(qiáng)品牌建設(shè)，該縣先后舉辦了四屆中國(guó)木制玩具文化節(jié)和“中國(guó)玩具文化與兒童教育高峰論壇”，并充分利用電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等媒體進(jìn)行整體宣傳，積極打響“中國(guó)木制玩具城”區(qū)域品牌。同時(shí)，加快企業(yè)自主品牌建設(shè)，培育著名商標(biāo)和名牌產(chǎn)品，“一點(diǎn)”、“比好”獲zhgchm商標(biāo)和浙江省著名商標(biāo)，“祖兒”、“新勝”、“笑靈猴”等獲市級(jí)著名商標(biāo)。云和縣榮獲“浙江省木制玩具專業(yè)商標(biāo)品牌基地”稱號(hào)。

此外，為破解木制玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸制約，該縣還積極引進(jìn)產(chǎn)品研發(fā)、木材加工、物流倉(cāng)儲(chǔ)、印刷包裝等項(xiàng)目，完善木制玩具產(chǎn)業(yè)鏈，提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，主動(dòng)爭(zhēng)取國(guó)際木制玩具定價(jià)權(quán)。

從“賣產(chǎn)品”到“賣創(chuàng)意”的跨越

今年11月1日至3日在云和縣舉行的第五屆中國(guó)木制玩具文化節(jié)，設(shè)置了“木玩幼教現(xiàn)場(chǎng)觀摩”活動(dòng)。這也是本屆木玩文化節(jié)的主題——“木玩攜手幼教，共啟智慧人生”。

以木制玩具玩特有的環(huán)保無(wú)污染性質(zhì)，與現(xiàn)代幼教理念想結(jié)合，打造“健康干凈”的幼教玩具，這是云和縣木制玩具與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的一個(gè)成功事例，也是該縣木制玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一次重大突破。

目前，該縣與教育部教育裝備研究與發(fā)展中心等單位，聯(lián)合開(kāi)展幼兒學(xué)前教育理念研究，研發(fā)出5大系列120套幼兒語(yǔ)言教育類玩具，并推廣到部分幼兒園使用。

除了幼兒教具，還有小朋友們喜歡的動(dòng)漫。該縣積極引導(dǎo)玩具企業(yè)與國(guó)內(nèi)知名動(dòng)畫企業(yè)合作，生產(chǎn)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，《三國(guó)演義》等動(dòng)漫衍生玩具，在國(guó)內(nèi)大中城市和旅游景點(diǎn)熱銷。同時(shí)，引導(dǎo)企業(yè)開(kāi)發(fā)原創(chuàng)動(dòng)漫，52集原創(chuàng)木偶動(dòng)畫《木木村的淘氣蟲蟲》，入選2012年度國(guó)家廣電總局第四批優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片名錄，西班牙等歐洲5個(gè)國(guó)家的客商與開(kāi)發(fā)企業(yè)簽訂了授權(quán)協(xié)議，預(yù)計(jì)今年該動(dòng)漫授權(quán)發(fā)行的國(guó)家和地區(qū)將達(dá)到30個(gè)。

據(jù)云和縣委宣傳部常務(wù)副部長(zhǎng)高洪波介紹，為促進(jìn)木玩產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合，該縣還制訂了木制玩具文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃，設(shè)立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，加大對(duì)重點(diǎn)企業(yè)、重點(diǎn)項(xiàng)目和關(guān)鍵人才的扶持力度。成立了“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)辦公室”，為木制玩具文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供全方位的指導(dǎo)和服務(wù)。創(chuàng)意研發(fā)團(tuán)隊(duì)—“木制玩具文化創(chuàng)意研產(chǎn)中心”被評(píng)為首批“浙江省重點(diǎn)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)”。

從“產(chǎn)業(yè)名城”到“童話世界”的跨越

從高速路口的景觀設(shè)置，到城市景觀和公共設(shè)施的造型，都融入了木玩元素。如今的云和縣城，已經(jīng)從當(dāng)初的“中國(guó)木制玩具城”，變成了一個(gè)名副其實(shí)的“童話世界”。

據(jù)了解，近年來(lái)，云和縣把整個(gè)縣城都當(dāng)做一個(gè)木玩主題公園來(lái)謀劃和建設(shè)，加快推進(jìn)“中國(guó)童話休閑旅游城”和“山水童話鄉(xiāng)村”建設(shè)，致力打造“山水家園、童話世界”的縣域發(fā)展品牌。

根據(jù)該縣制定了《城市規(guī)劃建設(shè)管理提升三年行動(dòng)計(jì)劃》，還確定了“浙江省山區(qū)小城市建設(shè)管理典范、麗水最美縣城”的發(fā)展目標(biāo)，提出了“老云和、新童話、真山水”的城市發(fā)展思路。圍繞展示“新童話”城市形象，把木玩童話元素有機(jī)融入城市規(guī)劃、建設(shè)和管理之中，使整個(gè)城市景觀造型、夜景亮化、公共設(shè)施等風(fēng)格設(shè)計(jì)真正體現(xiàn)童話特色。

在“山水家園、童話世界”品牌戰(zhàn)略推動(dòng)下，云和的木玩產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)也進(jìn)行了有效的融合。目前，該縣的“玩具智慧園”、“木玩樂(lè)園”等特色木玩旅游項(xiàng)目已成為旅游的亮點(diǎn)。木玩文化體驗(yàn)區(qū)建設(shè)已經(jīng)啟動(dòng)。下一步，該縣將實(shí)施集“文化傳承、創(chuàng)作教學(xué)、收藏鑒賞、旅游觀光”等功能于一體的木玩展示綜合館項(xiàng)目，逐步將木玩生產(chǎn)基地提升為木玩體驗(yàn)基地，推動(dòng)木玩休閑游。同時(shí)，引導(dǎo)企業(yè)開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)一批具有本地特色的旅游商品，加快打造富有特色的木玩特色旅游。

從產(chǎn)業(yè)名城到童話世界的跨越，融入了文化，也使云和木制玩具產(chǎn)業(yè)有了鮮活的靈魂和生命力。

麗水市市長(zhǎng)黃志平向中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者表示：云和木制玩具將繼續(xù)開(kāi)拓創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級(jí)，主動(dòng)把木玩文化融入到產(chǎn)業(yè)培育、城鄉(xiāng)建設(shè)、旅游發(fā)展上來(lái)，真正實(shí)現(xiàn)“木玩制造”向“木玩創(chuàng)造”，“小縣大城”到“小縣名城”的變，把云和打造成不折不扣的童話世界。

“木制玩具是所有云和人的事業(yè)和驕傲。我們將繼續(xù)推動(dòng)木制玩具產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意、幼教、動(dòng)漫、旅游等產(chǎn)業(yè)深度融合，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，發(fā)揮和挖掘云和特有的山水資源、生態(tài)稟賦和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，打造‘山水童話’特色的現(xiàn)代化生態(tài)休閑旅游名城。”中共云和縣委書記張建明自豪地說(shuō)。