隨著綠色環(huán)保等生活觀念的不斷深入人心，及更多教育意義的融入，富有創(chuàng)意的木制品玩具在中國玩具市場掀起了一場大逆襲。無處不在的“木玩元素”、奇思妙想的“木玩樂園”、融入生活的“木玩文化”……這便是木制品玩具之鄉(xiāng)浙江云和縣。

近年來，云和縣委、縣政府因地制宜，制定打造“山水家園、童話世界”的發(fā)展戰(zhàn)略，向傳統(tǒng)木制玩具產業(yè)注入文化內涵，增強文化創(chuàng)意對傳統(tǒng)產業(yè)的拉動力，積極推進木制玩具與幼教、動漫、游戲、旅游等產業(yè)的融合，推動木玩產業(yè)的轉型升級，實現了該產業(yè)的三個大跨越。

據了解，云和木制玩具產業(yè)起步于20世紀70年代，經過40年的發(fā)展，目前全縣已有木制玩具企業(yè)800余家，從業(yè)人員3萬余人，木玩產值占全縣工業(yè)總產值的30%。產品十大類、上千個系列、數萬個品種，暢銷世界70多個國家和地區(qū)，出口份額占全國同類產品的50%、浙江省的70%。已成為國內規(guī)模、品種最多的木制玩具生產、出口基地，榮獲浙江“省級文化產業(yè)示范基地”、“省級文化建設示范點”、 “教育玩具研究開發(fā)基地”、“省級示范產業(yè)基地”等榮譽。

從“賣產品”到“賣品牌”的跨越

早期的云和木制玩具產業(yè)，整體位于產業(yè)低端，以貼牌加工為主，賣的是木材資源和勞動力，效益低下。在產業(yè)發(fā)展中，勤勞的云和人民逐漸意識到自主創(chuàng)新的重要性。

人才和技術是自主創(chuàng)新必備的要素。該縣先后創(chuàng)辦了木制玩具人才培訓中心、木制玩具外包裝研發(fā)中心、木制玩具質量檢測中心等服務平臺，推動木玩產業(yè)技術創(chuàng)新。同時，引導企業(yè)加大技改投入，加快工藝改進和應用新工藝、新材料，發(fā)展低碳經濟。2012年，全縣木制玩具行業(yè)技改投入同比增長20.12%。

為加強品牌建設，該縣先后舉辦了四屆中國木制玩具文化節(jié)和“中國玩具文化與兒童教育高峰論壇”，并充分利用電視、網絡、報紙等媒體進行整體宣傳，積極打響“中國木制玩具城”區(qū)域品牌。同時，加快企業(yè)自主品牌建設，培育著名商標和名牌產品，“一點”、“比好”獲zhgchm商標和浙江省著名商標，“祖兒”、“新勝”、“笑靈猴”等獲市級著名商標。云和縣榮獲“浙江省木制玩具專業(yè)商標品牌基地”稱號。

此外，為破解木制玩具產業(yè)發(fā)展的瓶頸制約，該縣還積極引進產品研發(fā)、木材加工、物流倉儲、印刷包裝等項目，完善木制玩具產業(yè)鏈，提升產業(yè)競爭力，主動爭取國際木制玩具定價權。

從“賣產品”到“賣創(chuàng)意”的跨越

今年11月1日至3日在云和縣舉行的第五屆中國木制玩具文化節(jié)，設置了“木玩幼教現場觀摩”活動。這也是本屆木玩文化節(jié)的主題——“木玩攜手幼教，共啟智慧人生”。

以木制玩具玩特有的環(huán)保無污染性質，與現代幼教理念想結合，打造“健康干凈”的幼教玩具，這是云和縣木制玩具與文化創(chuàng)意產業(yè)融合的一個成功事例，也是該縣木制玩具產業(yè)發(fā)展的一次重大突破。

目前，該縣與教育部教育裝備研究與發(fā)展中心等單位，聯合開展幼兒學前教育理念研究，研發(fā)出5大系列120套幼兒語言教育類玩具，并推廣到部分幼兒園使用。

除了幼兒教具，還有小朋友們喜歡的動漫。該縣積極引導玩具企業(yè)與國內知名動畫企業(yè)合作，生產動漫衍生產品，《三國演義》等動漫衍生玩具，在國內大中城市和旅游景點熱銷。同時，引導企業(yè)開發(fā)原創(chuàng)動漫，52集原創(chuàng)木偶動畫《木木村的淘氣蟲蟲》，入選2012年度國家廣電總局第四批優(yōu)秀國產動畫片名錄，西班牙等歐洲5個國家的客商與開發(fā)企業(yè)簽訂了授權協(xié)議，預計今年該動漫授權發(fā)行的國家和地區(qū)將達到30個。

據云和縣委宣傳部常務副部長高洪波介紹，為促進木玩產業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)的融合，該縣還制訂了木制玩具文化創(chuàng)意產業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃，設立文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展專項資金，加大對重點企業(yè)、重點項目和關鍵人才的扶持力度。成立了“文化創(chuàng)意產業(yè)辦公室”，為木制玩具文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展提供全方位的指導和服務。創(chuàng)意研發(fā)團隊—“木制玩具文化創(chuàng)意研產中心”被評為首批“浙江省重點創(chuàng)新團隊”。

從“產業(yè)名城”到“童話世界”的跨越

從高速路口的景觀設置，到城市景觀和公共設施的造型，都融入了木玩元素。如今的云和縣城，已經從當初的“中國木制玩具城”，變成了一個名副其實的“童話世界”。

據了解，近年來，云和縣把整個縣城都當做一個木玩主題公園來謀劃和建設，加快推進“中國童話休閑旅游城”和“山水童話鄉(xiāng)村”建設，致力打造“山水家園、童話世界”的縣域發(fā)展品牌。

根據該縣制定了《城市規(guī)劃建設管理提升三年行動計劃》，還確定了“浙江省山區(qū)小城市建設管理典范、麗水最美縣城”的發(fā)展目標，提出了“老云和、新童話、真山水”的城市發(fā)展思路。圍繞展示“新童話”城市形象，把木玩童話元素有機融入城市規(guī)劃、建設和管理之中，使整個城市景觀造型、夜景亮化、公共設施等風格設計真正體現童話特色。

在“山水家園、童話世界”品牌戰(zhàn)略推動下，云和的木玩產業(yè)和旅游產業(yè)也進行了有效的融合。目前，該縣的“玩具智慧園”、“木玩樂園”等特色木玩旅游項目已成為旅游的亮點。木玩文化體驗區(qū)建設已經啟動。下一步，該縣將實施集“文化傳承、創(chuàng)作教學、收藏鑒賞、旅游觀光”等功能于一體的木玩展示綜合館項目，逐步將木玩生產基地提升為木玩體驗基地，推動木玩休閑游。同時，引導企業(yè)開發(fā)和生產一批具有本地特色的旅游商品，加快打造富有特色的木玩特色旅游。

從產業(yè)名城到童話世界的跨越，融入了文化，也使云和木制玩具產業(yè)有了鮮活的靈魂和生命力。

麗水市市長黃志平向中國經濟導報記者表示：云和木制玩具將繼續(xù)開拓創(chuàng)新、轉型升級，主動把木玩文化融入到產業(yè)培育、城鄉(xiāng)建設、旅游發(fā)展上來，真正實現“木玩制造”向“木玩創(chuàng)造”，“小縣大城”到“小縣名城”的變，把云和打造成不折不扣的童話世界。

“木制玩具是所有云和人的事業(yè)和驕傲。我們將繼續(xù)推動木制玩具產業(yè)與文化創(chuàng)意、幼教、動漫、旅游等產業(yè)深度融合，加快轉型升級，發(fā)揮和挖掘云和特有的山水資源、生態(tài)稟賦和產業(yè)優(yōu)勢，打造‘山水童話’特色的現代化生態(tài)休閑旅游名城。”中共云和縣委書記張建明自豪地說。