愛美是每個女人的天性，即使是在孕期，準媽媽們也想盡一切辦法讓自己保持最美的狀態。但是孕期特殊的生理狀態也使準媽媽們在選擇護膚品的時候不得不更加謹慎，這也使得嬰童行業的細分市場化妝品行業得到了更好的發展。

通過隨機調查顯示，目前我市消費者對孕婦化妝品的了解不多，信任度極低，對這些化妝品的成分和性能沒有把握。未來，隨著消費者需求的日趨細化，商品將越來越細化，業內人士認為，孕婦化妝品的市場潛力是不容忽視的。

掃描：市場處于萌芽期

在化妝品的產品演進中，從美白、補水的功能細分，再到女性、男性、兒童甚至嬰兒的適用人群細分，可見化妝品生產商們跟隨消費者需求的變化，不斷豐富產品結構的用心和貼心。近年來，女性化妝品又多了一個新市場，那就是針對孕婦所開發的化妝品，那么，目前這個市場到底發展狀況如何呢？

昨日，相關人士在淘寶網上輸入“孕婦化妝品”，可搜索到3萬余件商品，數量與女性化妝品的超百萬個商品相比，可謂勢單力薄，而孕婦化妝品品牌數量更是屈指可數。

此外，在淘寶網上搜索發現，孕婦化妝品更多突出天然屬性，例如產品說明書中有“根據女性孕產期特征及肌膚養分需求，使用安全性純植物專業配制，不含香精香料”等字樣。

就目前情況來看，我市尚未有針對孕婦的化妝品品牌店。我市的孕婦化妝品多是通過商家小批量進貨，以及網絡方式進行銷售的。

調查：品牌認知度亟待提高

近日，相關人士走訪了我市的孕嬰專賣店，隨機對30名女性消費者進行了調查，這些女性的年齡集中在22歲~32歲。在對“是否聽說過有專業的孕婦化妝品”的調查中：選擇知道的占9%，不知道的占87%，好像聽說過的占4%，孕婦化妝品在消費者中的認知度偏低。

孕嬰用品專賣店的店主王嵐表示，認知度偏低，一方面是因為孕婦化妝品至今仍沒有品牌進駐購物中心，宣傳力度不大；而另一方面則是由于我市的孕媽媽們對孕產期肌膚護理知識欠缺。

在就“懷孕期間是否使用孕婦化妝品”的調查中：選擇使用的占10%，不使用的占54%，不確定的占36%。

而在對孕婦化妝品所宣傳的“純植物、不含香精香料、對孕婦及嬰兒無刺激”等是否相信中：選擇相信的占5%，不相信的占52%，不確定的占43%。

我們不難看出，目前我市消費者對孕婦化妝品的了解不多，信任度極低，對這些化妝品的成分和性能沒有把握，加上近年一些國際知名化妝品品牌被曝光出現質量問題，很多孕婦都是談“妝”色變。

預測：找對路子能掘金

孕婦化妝品的市場前景如何呢？業內人士分析表示，未來，伴隨消費者需求的日趨細化，商品將越來越細化。因此，孕婦化妝品的市場潛力是不容忽視的。

化妝品品牌代理商徐女士表示，不管是普通化妝品還是孕婦化妝品，在銷售時，一定要明白三點：首先，孕婦和其他女性消費者一樣，都有著強烈的從眾心理，商家可以嘗試為孕婦贈送試用裝、進社區做公益性活動等，利用體驗式營銷、社區式營銷進行推廣；其次，有實力的商家要盡量進駐商業繁華區域，以擴大自身品牌的影響力；最后，在經營中，一定要了解產品的原理和特點，最好再了解一些孕產期的相關知識，這會讓消費者在消費中感到踏實，從而對產品和品牌產生信任。

也有專家建議，我市孕婦化妝品尚處于發展速度緩慢、發展領域狹窄的初級階段。進入該市場運作并不簡單，沒有強大的專業實力和一定規模，很難在市場上立足。對于小商家來說，可以嘗試線上線下共同發展的模式，利用線上彌補線下客戶發展慢所帶來的不足。

雖然現階段我國孕婦化妝品市場發展緩慢，但是隨著消費者對化妝品質量及環保性等的需求越來越苛刻，會有更多的更具競爭力的孕婦化妝品品牌在市場上嶄露頭角。