愛美是每個女人的天性，即使是在孕期，準(zhǔn)媽媽們也想盡一切辦法讓自己保持最美的狀態(tài)。但是孕期特殊的生理狀態(tài)也使準(zhǔn)媽媽們在選擇護(hù)膚品的時候不得不更加謹(jǐn)慎，這也使得嬰童行業(yè)的細(xì)分市場化妝品行業(yè)得到了更好的發(fā)展。

通過隨機(jī)調(diào)查顯示，目前我市消費(fèi)者對孕婦化妝品的了解不多，信任度極低，對這些化妝品的成分和性能沒有把握。未來，隨著消費(fèi)者需求的日趨細(xì)化，商品將越來越細(xì)化，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，孕婦化妝品的市場潛力是不容忽視的。

掃描：市場處于萌芽期

在化妝品的產(chǎn)品演進(jìn)中，從美白、補(bǔ)水的功能細(xì)分，再到女性、男性、兒童甚至嬰兒的適用人群細(xì)分，可見化妝品生產(chǎn)商們跟隨消費(fèi)者需求的變化，不斷豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的用心和貼心。近年來，女性化妝品又多了一個新市場，那就是針對孕婦所開發(fā)的化妝品，那么，目前這個市場到底發(fā)展?fàn)顩r如何呢？

昨日，相關(guān)人士在淘寶網(wǎng)上輸入“孕婦化妝品”，可搜索到3萬余件商品，數(shù)量與女性化妝品的超百萬個商品相比，可謂勢單力薄，而孕婦化妝品品牌數(shù)量更是屈指可數(shù)。

此外，在淘寶網(wǎng)上搜索發(fā)現(xiàn)，孕婦化妝品更多突出天然屬性，例如產(chǎn)品說明書中有“根據(jù)女性孕產(chǎn)期特征及肌膚養(yǎng)分需求，使用安全性純植物專業(yè)配制，不含香精香料”等字樣。

就目前情況來看，我市尚未有針對孕婦的化妝品品牌店。我市的孕婦化妝品多是通過商家小批量進(jìn)貨，以及網(wǎng)絡(luò)方式進(jìn)行銷售的。

調(diào)查：品牌認(rèn)知度亟待提高

近日，相關(guān)人士走訪了我市的孕嬰專賣店，隨機(jī)對30名女性消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查，這些女性的年齡集中在22歲~32歲。在對“是否聽說過有專業(yè)的孕婦化妝品”的調(diào)查中：選擇知道的占9%，不知道的占87%，好像聽說過的占4%，孕婦化妝品在消費(fèi)者中的認(rèn)知度偏低。

孕嬰用品專賣店的店主王嵐表示，認(rèn)知度偏低，一方面是因?yàn)樵袐D化妝品至今仍沒有品牌進(jìn)駐購物中心，宣傳力度不大；而另一方面則是由于我市的孕媽媽們對孕產(chǎn)期肌膚護(hù)理知識欠缺。

在就“懷孕期間是否使用孕婦化妝品”的調(diào)查中：選擇使用的占10%，不使用的占54%，不確定的占36%。

而在對孕婦化妝品所宣傳的“純植物、不含香精香料、對孕婦及嬰兒無刺激”等是否相信中：選擇相信的占5%，不相信的占52%，不確定的占43%。

我們不難看出，目前我市消費(fèi)者對孕婦化妝品的了解不多，信任度極低，對這些化妝品的成分和性能沒有把握，加上近年一些國際知名化妝品品牌被曝光出現(xiàn)質(zhì)量問題，很多孕婦都是談“妝”色變。

預(yù)測：找對路子能掘金

孕婦化妝品的市場前景如何呢？業(yè)內(nèi)人士分析表示，未來，伴隨消費(fèi)者需求的日趨細(xì)化，商品將越來越細(xì)化。因此，孕婦化妝品的市場潛力是不容忽視的。

化妝品品牌代理商徐女士表示，不管是普通化妝品還是孕婦化妝品，在銷售時，一定要明白三點(diǎn)：首先，孕婦和其他女性消費(fèi)者一樣，都有著強(qiáng)烈的從眾心理，商家可以嘗試為孕婦贈送試用裝、進(jìn)社區(qū)做公益性活動等，利用體驗(yàn)式營銷、社區(qū)式營銷進(jìn)行推廣；其次，有實(shí)力的商家要盡量進(jìn)駐商業(yè)繁華區(qū)域，以擴(kuò)大自身品牌的影響力；最后，在經(jīng)營中，一定要了解產(chǎn)品的原理和特點(diǎn)，最好再了解一些孕產(chǎn)期的相關(guān)知識，這會讓消費(fèi)者在消費(fèi)中感到踏實(shí)，從而對產(chǎn)品和品牌產(chǎn)生信任。

也有專家建議，我市孕婦化妝品尚處于發(fā)展速度緩慢、發(fā)展領(lǐng)域狹窄的初級階段。進(jìn)入該市場運(yùn)作并不簡單，沒有強(qiáng)大的專業(yè)實(shí)力和一定規(guī)模，很難在市場上立足。對于小商家來說，可以嘗試線上線下共同發(fā)展的模式，利用線上彌補(bǔ)線下客戶發(fā)展慢所帶來的不足。

雖然現(xiàn)階段我國孕婦化妝品市場發(fā)展緩慢，但是隨著消費(fèi)者對化妝品質(zhì)量及環(huán)保性等的需求越來越苛刻，會有更多的更具競爭力的孕婦化妝品品牌在市場上嶄露頭角。