隨著社會的發展和人們生活水平的不斷提高，人們對于下一代培養的重視度越來越高。一波波的嬰兒潮為嬰童行業的發展帶來了無限商機，從孩子日常生活中的衣食住行，到早期教育及嬰童玩具等等，有關嬰童行業的幾乎全數的細分市場都得到了深層的挖掘和長足的發展。而今年以來嬰童行業發展現狀如何？嬰童行業的消費接結構發生了哪些改變？權威專家來為您解析：

1、需求總量與成長性：

（1）根據《中國人口統計年鑒》數據，自2012年底——中國0～3歲的嬰幼兒已達6900萬，新生人口以每年2000萬的速度增長。在一、二線城市的嬰童消費，家庭總支出中所占比例超過33%的已占家庭總數的90%份額，是構成了中國家庭消費不可忽視的重要部分。

（2）根據權威機構調研的數據顯示：北京、上海、西安、成都、廣州五城市的調查，這些城市嬰童的月消費額，已超過了39億，更證明了嬰童市場消費的巨大！目前，國內31省市自14歲以下兒童數量約2.5億，城市兒童約9000萬，兒童消費平均占據家庭總收入的25%以上，且以每年不低于9%的速度遞增。這只是兒童產生的直接消費，還不包括“一人帶動全家”的連帶消費。

（3）中國的孕婦人數在1500萬左右，以80后（年輕父母）為消費主力后，使品質生活，更成為普遍追求。據估算，一個嬰童每月花銷費用約2000元。尿不濕每月花掉400～500元；奶粉每月約1000元；再加上玩具、用品、服裝、早教、娛樂等開支數額不菲。——嬰童行業協會權威評估，2000年以來，中國嬰童經濟以年增長率超過30%的高速“奔跑”，遠高于同期社會商品的零售增幅，目前我國市場規模已達近萬億元。

（4）中國進入第四次人口生育高峰，國家的計劃生育政策也即將放寬、允許生育第二胎后，預計到2015年后將達到新的生育高峰期，市場規模將有約2～3萬億元的市場容量，中國將會成為全球嬰童產業市場。

2、消費結構：

（1）在經濟比較發達的美國，嬰童產品中消費的頒布大概為玩具占50%，飲食占其中的30%，剩下的用品和服裝各占10%。相對而言的中國家庭中，兒童的玩具消費僅占家庭總支出的5%，而食物支出卻占到了50%以上，消費結構的調整有待引導。

（2）進口奢侈品的比重在逐年增加，在中國各大百貨公司的成人（休閑男裝/運動裝/少女裝/少淑裝）在網購沖擊下全面下滑，而童裝、特別是國際品牌童裝的銷售卻大幅增長，各大百貨公司的“童品”經營面積也明顯擴大，杭州大廈已擴至6000平方米。

3、消費特點：

（1）需求強勁但缺乏經驗——將文化、服務導入市場，是孕嬰童行業未來的賣點。由于我國實行晚生育政策，上世紀末始新生兒父母文化層次相對較高，育兒經驗不足，但對嬰兒健康、嬰童文化教育與服務，更有強烈地渴求。

（2）價格不敏感——產業利潤高。年輕的準媽媽們具備現代觀念，也有經濟實力，這就造成了該產業相對于其他零售產品的高利潤。

（3）對產品的安全性要求極高——消費者更重視產品品牌。經濟實力促使消費者更傾向于國際與國內知名品牌的選擇。

（4）信息需求旺盛——互聯網、微信、二維碼的科技日新月異地發展，人們交流分享的需求也特強。口碑傳播，遠超廣告傳播。

（5）消費人群范圍明確——容易進行數據庫營銷。月子醫院、產房是嬰童消費范圍的特定場所，區域內的消費數據分析較容易得出結論，也是最適合推行“會員制”服務的群體。

4、消費動向：

（1）80后成為孕嬰童市場的消費主體，她們的成長環境相對富裕，對產品的價格不敏感，但對產品的時尚度較為敏感。因此，不但注重產品的品質，而且更為重視以品牌，品牌化趨勢也將成為主流。

（2）擁有豐裕存款的祖父母與外祖父母們，為了疼愛的孫輩也就不惜花費金錢。雙親的品牌意向在祖父母錢包（平均6個后援團成員）的支持下，使得孕嬰童行業的品牌化得以快速發展，對品牌內涵的體驗消費也將代替空洞的品牌符號消費。

（3）孕嬰童市場將成就新的禮品市場，許多企業開始把禮品當作常規的競爭點，用“價值戰”應對“價格戰”，如日本的嬰兒服飾市場，嬰兒出生、節日的時候被作為禮品而賣出的銷售額的占比高達80%以上。繼感性消費、理性消費之后，孕嬰童市場開始出現第三種消費形態“知性消費”。

從以上分析獲悉，當下的嬰童市場需求仍在持續擴大，人們對嬰童產品的需求也越來越品質化、高端化，企業在打響價格戰的同時，也要注重產品的品質，同時產品的創新性及生產技術的革新也尤為重要。