在第五次嬰兒出生高潮的影響下，我國的孕嬰童市場發展迅速。與前幾年相比，我國的孕嬰童行業更加完善，孕嬰童各個行業得到了飛躍式的發展。那么，孕嬰童市場又有哪些變化趨勢呢？

1．嬰兒奶粉行業：

（1）目前中國嬰兒奶粉行業集中度較低，競爭日趨激烈，國外品牌占據中高端市場的競爭優勢。在國內一、二線城市以外的中高端品牌占據市場終端，而三、四線城市則是以國內知名企業的中低端品牌為主導。

（2）中國嬰兒奶粉行業發展趨勢分析：

1）中低端奶粉，呈現向高端產品發展的態勢。

2）高端奶粉的同質化嚴重。

3）創新，更加多樣化。

4）國內知名企業憑借渠道優勢，如：娃哈哈“套牌”荷蘭、伊利在新西蘭“建廠”、蒙�！安①彙毖攀坷�等，國內企業的市場份額將借勢擴大。

2．嬰兒輔食行業：

嬰兒輔食，是指專供嬰幼兒食用的輔食產品。按照原材料的不同，嬰兒輔食主要可以分為六類：谷物類、蔬菜水果類、動物性食物類、豆類、糖類和油脂類等：

（1）市場規模：整個嬰兒輔食市場的規模約為80億元。

（2）競爭格局：在輔食市場由于國內企業進入較晚，市場主要為亨氏、雀巢等外資品牌，近幾年國產品牌“貝因美”的迅速崛起，成為外資品牌的有力競爭者。從銷量上看，亨氏、貝因美、雀巢和伊威，占到嬰兒輔食市場總銷量的四分之三以上，其中僅“亨氏”和“貝因美”兩家企業占到了市場份額的50%以上。

（3）發展趨勢：

1）隨著大批國外高端輔食品牌的進入，高端的輔食市場被國外品牌占據主導。

2）輔食市場品牌及品類的豐富，使過去高度集中的現狀逐步消失。

3）互動體驗式的消費成為市場主流。

3、嬰幼兒洗護衛生用品及日常用品行業：

（1）在中國嬰幼兒洗護衛生用品及日常用品市場上，國外強勢品牌占據著絕對優勢，而國內品牌則處于競爭的劣勢，其生存空間受到了一定的擠壓。

（2）在未來的5～10年內，中國嬰幼兒洗護衛生及日常用品行業，在產品與技術、原料與配方、裝備與儀器、研究與開發、包裝與裝潢、分析與檢測、標準與法規、質量與品種、營銷與市場等方面，都是有待解決的問題；隨著行業競爭日益激烈，競爭策略將會全方位展開。

4、嬰幼兒玩具行業：

（1）中國的玩具制造企業集中度較低，全國十強企業僅占市場份額的15.35%，無強勢龍頭企業，其中的嬰兒玩具細分市場，由于產品種類較少，玩具的價格變化不大，全國沒有一家專門生產嬰兒玩具的廠商。

（2）國外的高端品牌玩具，仍然占據著一、二線市場的主流渠道；國內玩具市場的可發展空間巨大，隨著生活條件的改善，人口素質的提高，市場對玩具的需求量會成倍增加，主流渠道的互動體驗式銷售，是玩具需要量迅猛增長的一個主要原因。

5、嬰幼兒紙尿褲行業：

（1）隨著健康理念的提升和生活節奏的加快，中國近年來的嬰兒紙尿褲使用率也呈現出明顯的上升勢頭。嬰兒紙尿褲價格適當降低和人們對紙尿褲呵護寶寶作用的普遍認可。

（2）中國的新生代父母們正成為紙尿褲的忠實擁護者，傳統的尿布尿片正逐漸被取代。紙尿褲市場需求旺盛，市場容量巨大。市場特征表現為產品品牌較成熟，品牌認知度高，行業集中度高，消費需求穩定性與波動性共存，城鄉差異較大。

6、童裝童鞋行業：

（1）目前，國內童裝童鞋市場的格局大致是國內、國外品牌各占一半；而在國內廠家占有的50%的市場份額中，只有30%左右擁有品牌，且大多在一、二、三線城市專業市場扎堆；70%處于無品牌狀態，分布在廣闊的農村市場。

（2）而在國外品牌占據的50%的市場份額中，幾乎都集中在一線中心城市。

（3）雖然，在國內一、二線城市也存在不錯的童裝童鞋品牌，但迄今為止，童裝童鞋品牌集中度仍不高，這就為國內市場童裝童鞋品牌的洗牌提供了一個機會，同時也使得品牌的誕生成為可能。

（4）2013年童裝童鞋市場的細分化進一步展開，不僅嬰幼兒服裝、或中大童的童裝童鞋市場更有眾多企業進入，大眾童裝童鞋品牌也將誕生，高檔甚至奢侈品童裝童鞋也將應運而生——自2011年，我們發現了一個明顯的趨勢，那就是國際大牌紛紛把目光投向了童裝童鞋產業，如BabyDior、versace、Fendi、Armanijunior，john、kenzo、adidas、nike、polo、DKNY等，而國內的一些知名品牌也紛紛將目光投向了童裝，如：森馬的balabala、美特斯邦威的MooMoo童裝、江南布衣的jnbybyJNBY、艾萊依的NICKIE、杉杉的杉杉童裝等，這就意味著未來童裝童鞋的市場將會更加的紛繁復雜，競爭更加激烈。

（5）由于國內市場和消費者的不斷成熟，童裝童鞋的“買款”或“抄版”的設計模式將被淘汰。同時，隨著國內品牌市場的相對成熟及“80后”對成熟品牌的選擇，從客觀上對童裝童鞋品牌的原創設計、市場細分、品牌定位、品牌形象、終端運營、營銷水平、產品力、品牌力、運營力等的綜合實力及品牌理念提出了更新的要求。

7、媽媽用品行業：

（1）媽媽用品，是指女性在產前和產后一段時間內的特殊生理和心理需求所需要的日用品。主要包括服裝系列、護膚系列和媽媽專用品系列。

（2）從目前看到市場上的媽媽用品品牌，一半以上是區域性品牌，其中還有很多是最近兩三年才進入該行業，缺乏產品、渠道和品牌的競爭力，面臨發展瓶頸。

（3）從整個行業看，能夠滿足消費者個性化、時尚化需求，是一個發展的方向。

8．孕產婦裝行業：

（1）據預測，未來3～5年，中國孕產婦服裝市場的銷售額將達50億以上，客戶群龐大而穩定，潛力巨大，前景廣闊；目前尚無真正意義上的品牌競爭。

（2）大多數商場，最多會接納2-3個孕產婦服裝品牌，這些有限的名額已被目前階梯的幾個品牌占據，其他品牌鮮有機會。終端管理跟不上、擴張面臨潛伏的危機。

在孕嬰童市場快速發展不斷壯大的今天，孕嬰童企業要不斷分析我國的孕嬰童市場的變化趨勢，及時采取有利措施。只有這樣才能保證在激烈的競爭中迅速發展，取得更大的利潤。