提起三鹿基本上是無人不知，“三鹿”商標曾經是中國名牌、免檢產品，品牌價值過百億。然而，三鹿牌嬰幼兒奶粉三聚氰胺事件發生后，三鹿商標便變得一文不值。四年前河北石家莊乳企三鹿品牌被拍賣，但神秘買家并未示人，靜默4年后，三鹿又以有機粗糧的身份重出江湖。

“三鹿”能否再度崛起倍受業界人士關注。三鹿此次推出有機粗糧，主要市場定位在中高端產品區，為了和原有三鹿的市場定位區別開，目前已持有了中國有機認證、美國有機認證、歐盟有機認證和日本有機認證等。

浙江三鹿實業有限公司市場部經理楊向東解釋，2009年他們公司總經理競拍下“三鹿”商標，經過幾年的研發籌備，開發出了有機粗糧面、粗糧米系列。目前已經進入世紀聯華等商場，和歐尚、沃爾瑪等商超的合作也在進行中。

參加農博會的浙江省農業廳副廳長馮一鶴也表示，希望浙江三鹿真正擔起振興民族品牌的重責，讓消費者吃到放心的食品。浙江三鹿的市場鋪設已經在進行中，他們的希望是立足浙江，再從北上廣等一線城市著手，進入全國市場。“我們要把它打造成為中國有機食品品牌。”同時，他們也表示“吃不準的問題可能是消費者存在的疑惑”。

消費者會否買單存爭議

盡管對于三鹿商標重新上市的消息，網絡上多表示“菜刀砍人，和菜刀無關，和拿刀砍人的人有關”，但是這種理性和寬容的態度在購買商品意愿上是否能體現？網上曾經就三元收購三鹿奶粉做過調查，顯示53.7%以上的人看好三元收購，但與此同時41.5%的人表示不會購買三元旗下三鹿奶粉。這一調查顯示，盡管認為品牌無罪，但是在眾多商品中選擇它是另一回事。

六合神龍行銷策劃總經理張發松認為，三鹿品牌還有很大的價值空間。由于三鹿此前的品牌定位以中低端的農村市場為主，因此并沒有走到窮途末路。關鍵在于，如何利用該食品企業曾經的著名商標重新建立起市場的信任與品牌名譽。

百世福達時代知識產權公司總經理王浩則認為，浙江三鹿公司從2009年到2013年期間都沒有動作，在行業內是比較反常的。因為大多數情況下是先有一個食品行業企業，再購買一個知名商標來借名，而浙江三鹿是先拍下商標，然后注冊公司，再專門研發產品上市的。而且從現有資料來看，浙江三鹿使用商標的時候和原來的商標設計幾乎沒有變動，字體顏色都一樣，這也是比較反常的，因為三鹿美譽度差，已經成為有毒有害食品代名詞，消費者也可能會以為和河北石家莊有關系。不管如何解釋，消費者都不會輕易買賬。