據統計，2013年嬰幼兒防尿用品市場規模約為220億元，最近幾年年增長在16%左右。最近三年，新生嬰兒出生率在12‰左右，新生兒約1600萬，0-3歲適用人群約為4800萬。巨大的嬰童防尿用品市場，未來將持續火爆發展，企業把握變化，分析需求，創造品牌傳奇需要了解以下2種發展趨勢。

三四線城市將成為消費主戰場

近十年，中國的孕嬰童行業得到了飛速的發展，不論是生產廠家，渠道代理商還是終端銷售商，營業業績都獲得了不錯的成績。不少企業發現了三四線城市這塊未被開掘的商機，逐漸向三四級城市下沉。

在2012年的CBME上海新國際博覽會，就已經開始大力鼓勵國內的孕嬰童企業把渠道下沉，向我國的三四線城市發展，尋找新的商機，并且充分占領市場。在嬰童產業，渠道整合目前僅在一二線城市，而龐大的三四線城市，連初具規模的孕嬰童連鎖店都還未成形，遠未被開發。三四級城市數量龐大，消費力今非昔比，中國333個地級市，2858個縣級市，較之一二線城市，代表的是更龐大的市場容量。

85后成紙尿褲主要消費群體

85后的消費價值觀分析：

1、85后是自我型購買者，她們不太愿意接受別人的意見，很難受到別人影響。​

2、85后則呈網絡型購買者特點，注重網上良好的宣傳與口碑最能形成購買驅動力。​

3、85后會表現出來對事情無所不知，無所不曉，接受新鮮事物較快，判斷事情有自己的一套標準原則。難以輕易被教育說服。她們只會為自己“喜歡”的產品所埋單，而不在于產品貴、便宜抑或性價比高。最后，“85后”的消費價值觀還體現在“全方位的享樂體驗”​。

根據“85后主要傳媒的接觸時間”分析調查得出的結論，我們可以看到上網、逛街逛商店、看電視的時間每天均在1-3小時時間，成為主要的消費群體。85后普遍反映他們對產品的價格、材質，促銷與否很感興趣，還有人表示說自身對品牌的忠實度比較高。

紙尿褲產品的關注者們普遍反映比較重視產品彈性腰圍、魔術貼、吸收芯層、表面無紡布、防側漏護圍。未來企業新品研制或是升級需把握好產品的這些特性，保證寶寶健康，滿足寶寶舒適、方便、干爽等的需求。