受政府相關(guān)政策及傳統(tǒng)觀念的影響，馬年我國也迎來了第五次嬰兒潮，與寶寶成長息息相關(guān)的童裝行業(yè)繼續(xù)擴(kuò)容。伴隨著市場的擴(kuò)大，童裝行業(yè)的銷售渠道也在悄然變化。多品牌羅列的購物中心成了消費(fèi)者們選購?fù)�裝的首選，同時也成了投資商們眼中的“金鑰匙”。

“近兩年，我們在招商過程特別關(guān)注嬰童產(chǎn)品，童裝自然不在話下�！庇兄�多年商業(yè)地產(chǎn)工作經(jīng)驗的于浩(化名)稱。此外，公開資料顯示，從2013年起全國已有近百家購物中心先后擴(kuò)大了兒童用品的區(qū)域，更有兒童主題購物中心。

2012年剛剛進(jìn)入童裝市場的廣州智樂商業(yè)有限公司(下稱kidsland)就將眼光瞄準(zhǔn)了購物中心。Kidsland相關(guān)工作人員坦言，“我們目前所做的品牌更傾向于購物中心，百貨公司越來越不能滿足消費(fèi)者購物、娛樂、餐飲等綜合的消費(fèi)需求，購物中心不僅能彌補(bǔ)這方面的不足，而且更注重消費(fèi)者的體驗和服務(wù)，吸引著越來越多的家庭消費(fèi)者�！�

據(jù)了解，kidsland目前主要是代理了法國知名兒童服裝品牌Du Pareil au meme(下稱DPAM)并開設(shè)專賣店。目前，DPAM的已經(jīng)亮相北京朝陽大悅城，預(yù)計2014年底直營店鋪數(shù)達(dá)到8家。

“從招商方面來說，我們更加偏愛童裝這樣的高毛利大陳列面積的品類，這樣不僅租金承受力高，且相比兒童類體驗業(yè)態(tài)而言，它們更能帶來銷售額。”于浩說。

森馬服飾2013年年報顯示，去年森馬童裝部分增長19.9%，收入占比提升至35%，毛利貢獻(xiàn)近40%。森馬董事長邱光和也表示，相對于中國1270億元的童裝市場規(guī)模，公司童裝拓展空間還很大，目標(biāo)市場份額是10%以上。

另外，周曉芳指出，近年來，80后父母開始成為童裝消費(fèi)主力，未來將逐步蔓延到90后父母。因此，典型的“6+1”家庭結(jié)構(gòu)會越來越多。也就是說，孩子的消費(fèi)將受到整個社會與家庭的高度重視，而童裝市場也將開始由實(shí)用型向安全時尚的品牌化轉(zhuǎn)變。

值得注意的是，最近購物中心在積極引入品牌集合店，童裝系列的品牌集合店也逐漸被關(guān)注。

據(jù)悉，好孩子(中國)集團(tuán)就代理了包括耐克童裝、阿迪達(dá)斯童裝、彪馬童裝和斯凱奇童裝等，這些品牌并沒有專門開設(shè)門店，而是放在了好孩子旗下的童裝品牌集合店“好孩子星站”里銷售。

對此，好孩子總裁鄭擎宇表示，“因為童裝的流水相對成人裝很低，如果以品牌專賣店的形式經(jīng)營，其每天的營業(yè)額很難支撐店面的經(jīng)營所需�！� 而童裝集合店里的品牌數(shù)量越多，其每天的營業(yè)收入也會越多，這也成為其不斷增加新品牌的重要原因。

而在購物中心中，越來越多的國際品牌爭相入駐，這在一定程度上給本地品牌帶來了沖擊，激烈的競爭也促使本土企業(yè)不斷升級創(chuàng)新，想要在童裝行業(yè)嶄露頭角，本土童裝品牌需綜合生產(chǎn)成本、服務(wù)水平、客戶服務(wù)等多項因素。