嬰童大潮持續來襲，萬億市場加速增長。據了解，2013年和中國紙尿褲市場規模約為240億元，預計到2018年有望達到500億元，2014至2018年的5年間將保持14%以上的年均增速。

中國人口巨多，加上二胎政策的開放，紙尿褲作為育兒生活里必不可少的快消品，市場規模一定非常龐大。那么，強勁的增長空間在哪里呢，中國目前紙尿褲滲透率不足40%,而歐美等發達國家滲透率達到了95%以上，隨著中國經濟和國民消費能的提升，紙尿褲市場滲透率將會大幅提升，這是一股不可忽視的潛力。

正因為看到了中國紙尿褲市場龐大的規模，以及未來喜人的空間，加上準入門檻較低，很多企業投身到嬰兒紙尿褲領域，但是目前我們看到的是外企品牌雄踞的局面，國內品牌只能把市場瞄向三四線中低端消費市場。

相比十年前，母嬰渠道還處于一個發展初期，沒有渠道優勢，國產紙尿褲品牌發展難度非常大。這個時期，市場占率水平名列前茅的多為實力強勁的外企品牌，雄踞中國紙尿褲市場。如寶潔幫寶適、金佰利好奇、尤妮佳媽咪寶貝等。

雖然我國本土生產紙尿褲的企業有上千家，但90%以上的廠商都集中于中低端市場，全國性品牌不多，市場份額分散、競爭力較弱。不過，隨著近些年，不少實力較強的國內企業也投入到紙尿褲領域，如爹地寶貝紙尿褲等優秀國產紙尿褲品牌，近些年市場發展非常迅速，此品牌代表國產紙尿褲品牌絕地反擊，成為一股不可小覷的增長力量。