現(xiàn)在80后的年輕家長作為主流的消費群體，對孩子用品的消費越來越高，從不吝嗇，而且不少家長追求洋品牌，不少嬰兒用品都走高端路線，價格越來越貴，嬰幼兒洗護用品也是如此，出現(xiàn)“高消費”的發(fā)展趨勢。

洗護用品價格不菲

以前的孩子時候洗護用品都用國產(chǎn)的，一般也就在50元以內(nèi)。現(xiàn)在不少嬰幼兒用品都走高端路線，價格越來越貴。一些所謂進口的洗護用品動不動就要100多元，而且容量只有200毫升，比成人的貴了好幾倍。

現(xiàn)在的嬰幼兒用品商店貨架上的嬰幼兒用品琳瑯滿目，價格不菲。一套某進口品牌的嬰幼兒洗護用品禮盒標(biāo)價168元，它包括一瓶洗發(fā)沐浴露、一盒爽身粉、一瓶潤膚油，一個海綿擦和一本孕嬰護理書。有工作人員介紹，雖然這款洗護產(chǎn)品售價不便宜，但在店里賣得相當(dāng)不錯。“現(xiàn)在一般家庭都只有一個小孩，做父母的都喜歡給孩子用好一點的東西。”

有經(jīng)營嬰幼兒用品的經(jīng)銷商說到，由于嬰幼兒皮膚非常嬌嫩，絕大多數(shù)父母都很舍得在這方面花錢，為寶寶購買安全放心、質(zhì)量可靠的產(chǎn)品。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國嬰幼兒洗護用品行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測分析報告》調(diào)查顯示，這種消費心里在大城市和中小城市的差別并不明顯。也正因為如此，目前嬰幼兒用品市場上中高檔產(chǎn)品的銷量更好。

從使用者年齡上來看，3歲以下嬰幼兒洗護用品消費水平較高，隨著嬰幼兒逐步長大，肌膚抵抗力也慢慢提高，對洗護用品的要求下降，在嬰幼兒洗護用品上消費水平也逐漸下降。現(xiàn)階段，我國0至3歲嬰幼兒數(shù)量在5000萬左右，以平均每人每年消費500元來算，我國嬰幼兒洗護用品的市場容量約為250億元。

從行業(yè)的盈利能力來看，近三年我國嬰幼兒洗護用品行業(yè)銷售利潤率均在11%以上，高于其他洗護用品行業(yè)。

適合的才是最好的

業(yè)內(nèi)人士指出，在選擇嬰幼兒洗護產(chǎn)品方面，適合寶寶的才是最好的。在判斷嬰幼兒洗護產(chǎn)品好不好的標(biāo)準(zhǔn)方面，很多家長還存在一定的誤區(qū)：有的認(rèn)為價格越貴的產(chǎn)品，品質(zhì)肯定越好；也有的家長則盲目追求洋品牌，甚至非洋貨不買。其實，嬰幼兒洗護用品并不是價格高，品牌響亮就一定是好的。

那如何選擇嬰幼兒洗護產(chǎn)品呢？兒科醫(yī)生認(rèn)為，選購洗護用品主要是看適應(yīng)性。只要產(chǎn)品是安全的，就可以放心使用。另外，和成人洗護用品一樣，同一種嬰幼兒洗護用品的使用時間不宜過長，最好的辦法是經(jīng)常更換，更換周期是兩三個月。

如今嬰幼兒洗護用品行業(yè)“高消費”發(fā)展確實越來越明顯，越貴的產(chǎn)品反而越暢銷，有的產(chǎn)品甚至還會賣斷貨，而隨著“單獨二胎”政策的放開，我國每年新生兒的數(shù)量必然會激增，嬰幼兒洗護用品行業(yè)的競爭也將會加劇。