提起嬰幼兒奶粉，大家想到的最多的一個詞匯就是“降價”。嬰幼兒奶粉在今年普遍降價，無論是國產還是進口的，都在進行著一系列優(yōu)惠促銷活動，并且降幅較大，部分奶粉甚至出現(xiàn)“跳水價”。對于嬰幼兒奶粉降價，專家指出奶粉降價潮來襲并不是空穴來風，只是漲價前限時優(yōu)惠，是一種階段性的行為。

嬰幼兒奶粉降價在行業(yè)內引起了蝴蝶效應，傳統(tǒng)渠道降價的同時，電商也覆蓋了更廣的降價范圍。國產奶粉君樂寶以低價進軍行業(yè)市場，在這次降價狂潮可謂是一大突出亮點。從其他國內外各大奶粉品牌的天貓官方旗艦店看到，雅培、惠氏、美贊臣、多美滋、伊利、圣元等品牌均在進行多款產品的促銷活動，原裝奶粉也加入降價大軍，美國進口奶粉similac天貓店目前正在進行全場七五折活動。

進口原材料價格大幅下跌，才是此輪奶粉降價的主要原因。以恒天然為代表的新西蘭奶粉原料是嬰幼兒奶粉成本降價的主力軍，但是去年的“肉毒桿菌事件”爆發(fā)嚴重影響了恒天然奶粉的原料價格，這是部分店家揮淚大甩貨的一大原因。

嬰幼兒奶粉渠道的變化趨勢，對奶粉市場價格的影響不容忽視。奶粉銷售渠道中嬰童店和電商的競爭是此起彼伏，數(shù)據(jù)表示，2013年奶粉渠道中嬰童店占比居于首位，約為42%；商超居于第二位，約為36%；電商渠道占比為22%，不過電商發(fā)展趨勢明顯，2016年電商的占比有望達到37%，電商在成本上的優(yōu)勢不容置疑，電商的參與將推動國內嬰幼兒奶粉價格的走勢。

通過走訪發(fā)現(xiàn)，目前幾大跨國奶粉企業(yè)均未有任何調價消息。雀巢和惠氏在回應奶粉促銷原因時均表示，奶粉降價促銷是經(jīng)銷商自主決定行為，天貓店價格也由商家決定，近期公司并沒有調價計劃。看來，嬰幼兒奶粉降價只是店商個人行為，降價狂潮也是一種應對市場的連鎖反應。

有業(yè)內人士稱嬰幼兒奶粉價格拐點已經(jīng)到來，但是，奶業(yè)專家王丁棉并不同意奶粉價格拐點論。他認為，當前的降價潮，主要是新西蘭奶源價格走弱帶來的福利，背后是奶源經(jīng)銷商、代理商們揮淚“甩貨”，這波低價潮更多是奶企漲價前的限時優(yōu)惠，8月份“洋奶粉”國家反壟斷調查政策到期，悶了一年的“洋奶粉”很有可能將應聲漲價。

本輪的奶粉降價是階段性的，只是奶粉集體漲價前的限時優(yōu)惠，從原料成本來說，目前的新西蘭乳粉原料非常低，致使經(jīng)銷商面臨巨大虧損，誰也撐不了多久，因此當前的降價是市場行為、階段行為，不能判斷是大面積行為。8月份“洋奶粉”國家反壟斷調查一年之期將至，屆時這些奶粉極有可能掀起提價的小高潮。