2013年以來嬰幼兒奶粉行業轟轟烈烈的整風運動讓各大乳品生產商，仿佛經歷了一次過山車，今年上半年又陸續開展了嬰幼兒奶粉生產許可換證工作，政府部門對乳企生產商頻頻亮劍。直到六月份以來，惠氏、美贊臣、圣元等國內及國外奶粉品牌紛紛扎堆降價？

降聲一片　

隨著國家出臺多項調控措施保證嬰幼兒乳粉安全，乳粉市場掀起了一波兼并收購熱潮。而在乳業新的市場重整過程中，恰逢《關于進一步加強嬰幼兒配方乳粉質量安全工作的意見》實施滿一周年后，奶粉市場6月底以來出現一次降價潮。　

市場掃描

“近日多個奶粉品牌在線上展開大力度促銷——多個奶粉品牌確實在天貓等線上商城進行降價促銷，進口品牌打折幅度甚至接近40%。”“一直‘漲聲不斷’的國內奶粉行業近日來竟罕見地出現集體主動降價促銷，降價幅度為10%—30%。”國內不少媒體作出如上報道。

行情分析　

透過淘寶指數發現，嬰幼兒奶粉最近一個月搜索指數環比下降10.2，與去年同期相比下降1.9%。有媒體分析，由于進入了奶粉的消費淡季，很多品牌都在全力促銷。同時，由于整體經濟環境不好以及近幾年新冒出很多各種各樣的奶粉品牌，分流了主要品牌的銷量。再加上母乳喂養人數的增多以及出生嬰兒數量的減少，整個奶粉行業增長都放緩。

各路觀點

針對這一現象，企業和專家有著不同解讀。商家普遍認為個別商家的階段性促銷活動并不能代表未來國內奶粉市場的走勢，未來不可能出現大規模降價。而在奶品專家看來，嬰幼兒奶粉價格正在進入下行通道，包括奶粉反壟斷調查在內，去年以來主管機構的多項措施旨在引導奶粉價格回歸到老百姓能夠接受的合理區間。

2013年國家曾頒布相關法規，宣布至2018年將國內近127家奶粉生產廠商壓縮至50家，并全面提升奶粉廠家分布的集中度。而今看來，各大品牌奶粉扎堆降價一方面是為了緩解庫存壓力，另一方面也有拉攏消費者的“嫌疑”。