在兒童香水風靡整個歐洲進市場的時候，中國市場上兒童香水的覆蓋率卻顯得捉襟見肘，走進家樂福丹尼斯等大型百貨商超似乎都難尋兒童香水的身影。日前，繼紀梵希等大牌推出兒童香水后，法國嬌蘭也宣布將再次推出兒童香水，預計下半年進入中國市場，但據(jù)行業(yè)專家表示，兒童香水在中國市場難成“氣候”。

知名品牌陸續(xù)推出兒童香水

著名化妝品品牌法國嬌蘭日前宣布，再次推出兒童香水，成人兒童皆可使用，具體發(fā)售日期待定。嬌蘭香水專柜的銷售人員表示，新款兒童香水或將于下半年在中國內(nèi)地上市。

據(jù)悉，目前推出兒童香水的大牌不止嬌蘭一家。早在1987年，法國品牌紀梵希便推出了全世界款兒童小熊寶寶香水。隨后，英國品牌BURBERRY推出綿羊寶寶香水;法國的玩具品牌kaloo也推出了卡魯粉藍小兔香水等。

大牌搶占香水市場不無道理。據(jù)了解，在彩妝領域，香水一直以來都是表現(xiàn)最搶眼的。在美國和歐洲，香水行業(yè)每年至少能夠創(chuàng)造40億美元甚至90億美元的市場價值。從事香水銷售近七年的蘭蔻專柜服務員陳小姐稱，目前香水的銷售額占蘭蔻所有產(chǎn)品銷售額的10%左右。

然而和成人香水市場的火熱相比，兒童香水明顯受到冷落。相關行業(yè)調(diào)查者在走訪中發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)銷售兒童香水的品牌并不多。包括新光天地、漢光百貨等多家大型商場的香水專柜均難覓兒童香水的身影。多數(shù)品牌的導購人員稱，沒有賣過兒童香水。

銷量不好兒童香水退市

據(jù)了解，世界幾大知名香水品牌均曾在中國推出過兒童香水，但之后由于銷量不佳而退市。BURBERRY香水專柜的銷售人員稱，早在幾年前該品牌的兒童香水就已在中國內(nèi)地市場下線，原因有兩個，一是公司要推陳出新，二是兒童香水在中國銷量不好。

在淘寶上搜索兒童香水，立即出現(xiàn)了1441件相關產(chǎn)品。然而兒童香水的銷售情況并不理想。其中銷量最高的一款價值110元的卡魯兒童香水的銷量也僅為101件。

消費者宋小姐稱，自己對安全問題顧慮較多，不太希望孩子接觸到化學性的東西。業(yè)內(nèi)人士表示，兒童香水清新的淡香和可愛的外表，受到很多中國年輕消費者的喜愛，但很少有人會真的為小孩子們噴上這些香水。

國內(nèi)日化行業(yè)資深營銷專家馮建軍也表示，從中國的市場需求來講，推出兒童香水比較突兀。他進一步解釋說，兒童化妝品的市場總需求本就極小，加之兒童的抗敏感度也較弱，兒童香水的市場潛力非常小。

缺失法規(guī)約束質量難保證

走訪各大兒童香水專柜可以發(fā)現(xiàn)，市面上在售的兒童香水都宣稱采用天然原料，不添加酒精或只含低量酒精成分。然而具體情況是否如此難以鑒定。據(jù)了解，國內(nèi)對普通香水在原料、香精香料等方面都有明確的規(guī)定，但還沒有對兒童專用香水設立特別的生產(chǎn)管理規(guī)定。

據(jù)了解，目前大多數(shù)香水含50-150種化學成分，統(tǒng)稱為香精，使用不當極易對身體造成傷害。而香水或芳香劑中的沉香醇成分還可能會誘發(fā)情緒低沉沮喪。專家表示，兒童抵抗力較低，如果長期使用有安全隱患的香水，時間長了有可能造成兒童注意力不集中、活動過度，嚴重的還會誘發(fā)驚厥、發(fā)育遲緩等。

為何兒童香水在中國市場表現(xiàn)如此低迷，一方面是家長出于對香水本身的安全性考慮，另一方面也和中國大眾家庭消費水平相對比較低下有關，單單是寶寶的口糧都已經(jīng)讓許多父母勒緊褲腰帶過日子了，對可有可無的兒童香水需求自然就不是那么迫切了。