作為一個(gè)參展品類，護(hù)理品在第14屆CBME中國孕嬰童展中企業(yè)占比不足十分之一，但卻集中呈現(xiàn)了當(dāng)前嬰童護(hù)理品類的發(fā)展特色，從強(qiáng)生、噯呵到本土各類品牌都整齊劃一強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的品質(zhì)安全，體現(xiàn)了當(dāng)今消費(fèi)者的基本關(guān)注點(diǎn)。另外，諸如嬰幼兒唇膏、口腔護(hù)理、洗滌類產(chǎn)品的細(xì)分趨勢更加明顯。

2014年7月22日至24日，第14屆CBME中國孕嬰童展在上海新國際博覽中心舉辦。據(jù)悉，此屆展會(huì)共有1751家展商、2428個(gè)品牌參展，其中，母嬰洗護(hù)用品參展企業(yè)約163家，這其中不乏貝親等母嬰渠道知名品牌、被收購后全新亮相的噯呵，以及逐漸開始重視母嬰渠道的小浣熊、艾芭薇、貓和老鼠等授權(quán)品牌。

整個(gè)嬰童護(hù)理區(qū)逛下來，火爆嬰童網(wǎng)記者發(fā)現(xiàn)，幾乎所有品牌都將“安全品質(zhì)”作為首要宣傳點(diǎn)，多數(shù)品牌主打“零添加”、“植物萃取”、“天然”等概念，標(biāo)榜不含酒精、激素、礦物油、化學(xué)香料等刺激或違禁成分，強(qiáng)調(diào)“安全、溫和、有效”的護(hù)膚理念。

部分品牌打出“純進(jìn)口”標(biāo)語，定價(jià)中高端，突出其品質(zhì)與安全。也有個(gè)別品牌“獨(dú)樹一幟”，主打“中醫(yī)”概念，倡導(dǎo)中醫(yī)古方溫養(yǎng)護(hù)理。此外，火爆嬰童網(wǎng)記者還看到了不少專注做“孕產(chǎn)期”護(hù)理的品牌，比如雅姿美特品牌，專注做孕產(chǎn)期基礎(chǔ)護(hù)理品多年，目前線下約3000家網(wǎng)店，渠道遍布母嬰店、孕婦服裝店、兒童體驗(yàn)館、月子中心等一切與“孕產(chǎn)”相關(guān)的渠道，希望以“術(shù)業(yè)有專攻”來取勝。

當(dāng)然，“體驗(yàn)與互動(dòng)”是護(hù)理品牌在展示時(shí)繞不開的重點(diǎn)。在展會(huì)現(xiàn)場，一些品牌利用官方微信“掃二維碼”等方式抽獎(jiǎng)與參展觀眾互動(dòng)，而噯呵品牌則利用參與現(xiàn)場“實(shí)驗(yàn)”積分送禮品方式，不僅讓參與者得到獎(jiǎng)品，更重要的是在試驗(yàn)互動(dòng)過程中，生動(dòng)的讓參與者“見證”產(chǎn)品的質(zhì)量。現(xiàn)場實(shí)驗(yàn)之一便是讓參與者將噯呵本草抗菌洗衣皂與其他品牌成人皂對比，現(xiàn)場用專業(yè)儀器測量是否含有熒光劑成分。據(jù)了解，噯呵此次主推源生酵素新系列，將“給寶寶天然護(hù)膚屏障”作為品牌宣傳口號，并邀請明星陸毅、鮑蕾夫婦擔(dān)任“綠色育嬰大使”助力品牌持續(xù)推廣。

相對于大多數(shù)品牌的產(chǎn)品宣傳，此次展會(huì)上，作為國內(nèi)嬰幼兒護(hù)理的品牌，強(qiáng)生品牌展出的是“寶寶標(biāo)準(zhǔn)SPA撫觸中心”，將“寶寶撫觸”理念全方位呈現(xiàn)在參展觀眾面前，意圖擴(kuò)展消費(fèi)者教育。

另外，火爆嬰童網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，母嬰護(hù)理品牌普遍產(chǎn)品線較全，注重品類細(xì)分。比如有品牌開始開發(fā)嬰兒潤唇膏、潤唇油，有的將嬰兒粉細(xì)分為熱痱粉、爽身粉、尿濕粉三種，口腔護(hù)理產(chǎn)品也按照年齡被細(xì)分成新生兒期（出生-四周）、嬰兒期（四周-長牙前）、幼兒期（開始長牙-6歲）、學(xué)齡期（6歲-12歲）等。此外，嬰兒驅(qū)蚊電熱蚊香片、祛甲醛柔順洗衣液、尿片皂等較新品項(xiàng)逐漸在市場呈“普及”之勢，成為嬰童護(hù)理市場的新增長點(diǎn)。