作為上海CBME展上一個(gè)重要的展出品類—母嬰護(hù)理品，在今年上海CBME所占品類不足參展總品牌的十分之一，盡管參展品牌不多，但是該品類所呈現(xiàn)出的發(fā)展方向與發(fā)展特色卻大同小異。無論是大品牌強(qiáng)生、噯呵，還是一些名氣不太大的本土品牌，都不約而同的強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的安全與質(zhì)量。而消費(fèi)者也更傾向于綠色天然環(huán)保這一概念，足見當(dāng)下消費(fèi)者消費(fèi)觀念正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，而像嬰幼兒唇膏、口腔護(hù)理、洗滌類產(chǎn)品等詳細(xì)的分類也在慢慢的走入人們的視線。

2014年7月22日至24日，第14屆CBME中國(guó)孕嬰童展在上海新國(guó)際博覽中心隆重舉行。據(jù)悉，此屆展會(huì)共有1751家展商、2428個(gè)品牌參展，其中，母嬰洗護(hù)用品參展企業(yè)約163家，這其中不乏貝親等母嬰渠道知名品牌、被收購(gòu)后全新亮相的噯呵，以及逐漸開始重視母嬰渠道的小浣熊、艾芭薇、貓和老鼠等授權(quán)品牌。

整個(gè)嬰童護(hù)理區(qū)逛下來，不難發(fā)現(xiàn)，幾乎所有母嬰護(hù)理品品牌都將“安全品質(zhì)”作為首要宣傳點(diǎn)，多數(shù)品牌還主打“零添加”、“植物萃取”、“天然”等概念，標(biāo)榜不含酒精、激素、礦物油、化學(xué)香料等刺激或違禁成分，強(qiáng)調(diào)“安全、溫和、有效”的護(hù)膚理念。甚至部分品牌打出“純進(jìn)口”標(biāo)語，雖定價(jià)中高端，但重要突出的還是其品質(zhì)與安全。也有個(gè)別品牌“獨(dú)樹一幟”，主打“中醫(yī)”概念，倡導(dǎo)中醫(yī)古方溫養(yǎng)護(hù)理。此外，還有不少專注做“孕產(chǎn)期”護(hù)理的品牌，希望以專業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)打動(dòng)人，比如雅姿美特品牌，專注做孕產(chǎn)期基礎(chǔ)護(hù)理品多年，目前線下約3000家網(wǎng)店，渠道遍布母嬰店、孕婦服裝店、兒童體驗(yàn)館、月子中心等一切與“孕產(chǎn)”相關(guān)的服務(wù)都能估計(jì)，希望借此以“術(shù)業(yè)有專攻”來取勝。

“體驗(yàn)與互動(dòng)”是護(hù)理品牌在展示時(shí)繞不開的重點(diǎn)。在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一些品牌利用官方微信“掃二維碼”等方式抽獎(jiǎng)與參展觀眾互動(dòng)，而噯呵品牌則利用參與現(xiàn)場(chǎng)“實(shí)驗(yàn)”積分送禮品方式，不僅讓參與者得到獎(jiǎng)品，更重要的是在試驗(yàn)互動(dòng)過程中，生動(dòng)的讓參與者“見證”產(chǎn)品的質(zhì)量。現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)之一便是讓參與者將噯呵本草抗菌洗衣皂與其他品牌成人皂對(duì)比，現(xiàn)場(chǎng)用專業(yè)儀器測(cè)量是否含有熒光劑成分。據(jù)了解，噯呵此次主推源生酵素新系列，將“給寶寶天然護(hù)膚屏障”作為品牌宣傳口號(hào)，并邀請(qǐng)明星陸毅、鮑蕾夫婦擔(dān)任“綠色育嬰大使”助力品牌持續(xù)推廣。

相對(duì)于大多數(shù)品牌的產(chǎn)品宣傳，此次展會(huì)上，作為國(guó)內(nèi)嬰幼兒護(hù)理的品牌，強(qiáng)生品牌展出的是“寶寶標(biāo)準(zhǔn)SPA撫觸中心”，將“寶寶撫觸”理念全方位呈現(xiàn)在參展觀眾面前，意圖擴(kuò)展消費(fèi)者教育。

另外，在展會(huì)期間，還比較容易發(fā)現(xiàn)的一點(diǎn)就是母嬰護(hù)理品牌普遍產(chǎn)品線較全，注重品類細(xì)分。比如有品牌開始開發(fā)嬰兒潤(rùn)唇膏、潤(rùn)唇油，有的將嬰兒粉細(xì)分為熱痱粉、爽身粉、尿濕粉三種，口腔護(hù)理產(chǎn)品也按照年齡被細(xì)分成新生兒期（出生-四周）、嬰兒期（四周-長(zhǎng)牙前）、幼兒期（開始長(zhǎng)牙-6歲）、學(xué)齡期（6歲-12歲）等。此外，嬰兒驅(qū)蚊電熱蚊香片、祛甲醛柔順洗衣液、尿片皂等較新品項(xiàng)逐漸在市場(chǎng)呈“普及”之勢(shì)，成為嬰童護(hù)理市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

母嬰護(hù)理品雖不像奶粉尿不濕等是寶寶成長(zhǎng)中的剛需，但是伴隨著人們科學(xué)育兒觀念的深入及生活水平的提高，人們對(duì)護(hù)膚品的需求越來越精細(xì)化，同時(shí)對(duì)洗護(hù)產(chǎn)品的品質(zhì)高求極高，相信在市場(chǎng)及消費(fèi)者的共同敦促下，我國(guó)母嬰護(hù)理市場(chǎng)必能細(xì)水長(zhǎng)流，越走越遠(yuǎn)。