縱觀全球衛(wèi)生用品市場(chǎng)，正在變化的消費(fèi)心理及新興市場(chǎng)的興起都極大的推動(dòng)了市場(chǎng)的發(fā)展。不管是女性衛(wèi)生用品還是成人及嬰兒紙尿褲市場(chǎng)，其需求都呈現(xiàn)出迅猛的增長(zhǎng)勢(shì)頭。亞太和拉丁美洲是主要增長(zhǎng)地區(qū)。在亞太以及中東及非洲的發(fā)展中市場(chǎng)里，消費(fèi)水平及消費(fèi)心理都加速了嬰兒紙尿褲市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)。

發(fā)展中國(guó)家的較高出生率和衛(wèi)生意識(shí)正推動(dòng)全球嬰兒紙尿褲市場(chǎng)的增長(zhǎng)。Transparency Market Research公司預(yù)計(jì)，到2017年，市場(chǎng)將在2011年的基礎(chǔ)上增長(zhǎng)約47%，市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)522億美元。2011年的嬰兒紙尿褲市場(chǎng)銷售額約為356億美元，從2011年到2017年，預(yù)計(jì)年復(fù)合增長(zhǎng)率增幅為6.6%。增加166億美元主要?dú)w因于亞太地區(qū)和拉丁美洲的快速增長(zhǎng)。在全球各個(gè)地區(qū)中，亞太地區(qū)的嬰兒紙尿褲市場(chǎng)增速最快，從2011年到2017年，預(yù)計(jì)將以8.4%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。

在全球嬰兒紙尿褲市場(chǎng)中，歐洲、中東和非洲以33%占有市場(chǎng)份額，亞太地區(qū)以30%居第二。與其他地區(qū)相比，北美市場(chǎng)由于市場(chǎng)飽合和競(jìng)爭(zhēng)激烈增速較慢，歐洲西部的形勢(shì)也是如此。

在西方世界的飽和市場(chǎng)中，紙尿褲生產(chǎn)商受到激烈競(jìng)爭(zhēng)的困擾，不得不使產(chǎn)品有所差異，一種辦法是生產(chǎn)薄型紙尿褲。非織造布工業(yè)雜志高級(jí)編輯KarenMclntyre在其文章中指出，薄型紙尿褲優(yōu)勢(shì)很多。她說(shuō)：“薄型紙尿褲穿著不僅更行動(dòng)自如和更舒適，而且所占貨架空間更小和運(yùn)輸費(fèi)用少。”

嬰兒紙尿褲市場(chǎng)的另一個(gè)值得注意的趨勢(shì)是零售商品牌的增長(zhǎng)勢(shì)頭超過(guò)了大生產(chǎn)商自有品牌。例如，過(guò)去的2年里，造紙企業(yè)Domtar公司通過(guò)并購(gòu)幾家嬰兒和成人紙尿褲生產(chǎn)商提高了在這兩種產(chǎn)品市場(chǎng)中的地位。Domtar于2013年7月首先以2.72億美元從Disposable Soft Goods(DSG) Interational公司手中并購(gòu)了私有的Associated Hygienic Products(AHP)公司，AHP是美國(guó)零售商品牌嬰兒紙尿褲生產(chǎn)商和供應(yīng)商之一。并購(gòu)了AHP之后，Domtar又并購(gòu)了西班牙的成人和嬰兒紙尿褲生產(chǎn)商Laboratorios Indas公司。

相對(duì)于國(guó)外紙尿褲市場(chǎng)而言，我國(guó)紙尿褲市場(chǎng)發(fā)展還不夠成熟，而且受廣大80、90后科學(xué)育兒理念的影響，在選購(gòu)紙尿褲產(chǎn)品的時(shí)候，他們更注重品牌化及產(chǎn)品本身的體驗(yàn)性，所以想要博得中國(guó)媽媽的眼球，品牌化、品質(zhì)及產(chǎn)品所帶來(lái)的穿著舒適度與美觀等等都是紙尿褲生產(chǎn)廠商需要考慮的。