嬰兒紙尿褲在中國幾乎和奶粉占有同等重要的地位，而且市場需求量很大，很多跨國企業紛紛進軍中國嬰兒紙尿褲市場，相中了這塊“大蛋糕”，但是隨著競爭的加劇，零售渠道愈演愈烈的價格戰，使得洋品牌紙尿褲銷售出現負毛利，一些行業亂象也頻發，銷售跨國品牌紙尿褲出現虧損，讓一些嬰童用品經銷商有意與國內紙尿褲企業合作，而且本土企業近幾年也一直在不斷努力，繼續提高質量。有業內人士預計，中國紙尿褲品牌企業會逐漸趕上跨國企業。

那么中國紙尿褲企業何時逆轉，根據業內人士的透露，中國紙尿褲品牌市場每年以兩位數的速度在高速的增長，并且預計將持續至少5年以上。據了解，銷售性的跨國品牌紙尿褲現在已經出現了虧損，并且已經讓一些嬰幼兒用品經銷商有意與中國紙尿褲品牌企業合作。根據康之良品的一位銷售經理透露，外資企業具有全球性的影響，而中國消費者已經形成了固定的消費習慣，比較相信國際品牌的質量。其實，紙尿褲品牌本土品牌質量與國際品牌品質不相上下，只是品牌影響力小，國內認知度低。國內品牌近幾年以來也一直在不斷努力，繼續提高質量。

中國品牌逐漸趕上跨國企業

根據國內紙尿褲品牌護爾爽的一位人士說，國內企業如果要提高市場占有率，需要進行生產機械設備上的更新升級，對產品的研發上還需更多投入。2011~2013年，金佰利用于研發的支出分別是3.16億美元、3.56億美元、3.60億美元。2013年，花王用于研發的投入達到497億日元，占收入的3.8%。根據業內人士的判斷，將來3~5年，是中國紙尿褲品牌與外資企業品牌的博弈期，中國紙尿褲的新興品牌如果能夠整合起來，市場占有率會發生逆轉。

中國紙尿褲市場擁有高速增長的潛力，發展前景十分廣闊，相對于一些在用品研發、生產經驗，技術管理上遠遠優于國內企業的跨國企業來說，國內企業還存在一定的差距，要想趕超跨國企業，還得靠自己的研發力量，做出很多的努力。