在前不久舉辦的第14屆CBME中國(guó)上海嬰童展上，不少?lài)?guó)外新老嬰幼洗護(hù)品牌爭(zhēng)奇斗艷，本土嬰幼洗護(hù)品牌自然也不甘示弱，紛紛加強(qiáng)產(chǎn)品細(xì)分和強(qiáng)化產(chǎn)品功能。

例如元龍（福建）日用品有限公司就把產(chǎn)品細(xì)分為紙品母嬰專(zhuān)供、親@愛(ài)母嬰專(zhuān)供、千金芳草母嬰專(zhuān)供、皇室珍品電商專(zhuān)供和新生兒SPA優(yōu)護(hù)母嬰專(zhuān)供五個(gè)細(xì)分展示區(qū)域。而鼻涕蟲(chóng)嬰兒用品（香港）有限公司推出的嬰幼洗護(hù)用品系列則全部以青瓜、草莓、香蕉、蘋(píng)果等各種果蔬為核心。

從國(guó)內(nèi)的嬰童洗護(hù)行業(yè)板塊來(lái)看，上海起步最早，主要是強(qiáng)生等國(guó)際品牌；廣東則擁有成人洗護(hù)方面幾十年的積淀，延伸到兒童再到嬰童，具有完善的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)；福建相對(duì)來(lái)說(shuō)起步較晚，規(guī)模也較小，主要集中在漳州，青蛙王子、夢(mèng)嬌蘭這兩個(gè)品牌雖然較為知名，但是規(guī)模卻不大。

眼下國(guó)內(nèi)的嬰幼洗護(hù)市場(chǎng)，外資品牌正在逐漸失去優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)品牌正在不斷崛起，特別是沿海省份的嬰幼洗護(hù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。不過(guò)有業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)前國(guó)內(nèi)嬰童洗護(hù)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈仍不夠完整，存在不少缺陷，諸如包材特殊工藝的設(shè)計(jì)和材料研發(fā)等方面。