面對如此廣闊的中國嬰童市場，不少外資品牌紛紛來襲，在嬰童洗護領域也是如此，如今國內外嬰童洗護品牌在我國展現出百花齊放的局面。雖然前有堵截、后有追兵，但是仍有越來越低的企業涉足嬰童洗護領域，這將有利于行業產業鏈的加速形成，從而推動本地嬰童洗護品牌的快速崛起。

業內人士表示，目前國內還沒有出現特別大型的嬰幼洗護企業，除了強生獨占鰲頭之外，還沒有哪家企業如此強大，所以商機比較多。關鍵就在于誰的產品質量更好，誰的運作模式更合理，終端渠道建設的更好，誰的消費者口碑更優秀。

目前國內嬰童洗護市場上的品牌有不少，但是有明顯獨特性的卻不多，不少品牌都在模仿歐洲風格，在包材設計上缺乏品牌的獨特性。品牌要想長遠發展，就需要在保證產品質量的基礎上，要有獨特的靈魂。嬰童洗護品牌目前大部分都屬于起步階段，競爭也處于淺水區，兩三年之后，部分企業將會退出市場。

母嬰用品最早是出現在商超，隨著母嬰店的出現，嬰童行業走向了專業化和精細化，品牌產品的專業度將越來越高，渠道建設也更為精細。嬰童洗護品牌也是如此，隨著行業逐漸的細分化，品牌的獨特性也是關鍵所在。