2014年8月7號(hào)《關(guān)于跨境貿(mào)易電子商務(wù)進(jìn)出境貨物、物品有關(guān)監(jiān)管事宜的公告》正式宣告開(kāi)始實(shí)施。屆時(shí)，本地消費(fèi)者跨境海淘奶粉的相關(guān)規(guī)章制度將更加規(guī)范，而國(guó)外一些嗅到此商機(jī)的嬰童品牌也開(kāi)始發(fā)力中國(guó)母嬰市場(chǎng)的電商渠道，希望加入海淘正規(guī)軍。

8月18日，產(chǎn)自愛(ài)爾蘭的惠氏啟賦正式進(jìn)駐天貓，首日銷量已躍居天貓嬰幼兒奶粉品類銷量榜排名。隨著各大奶粉品牌在天貓平臺(tái)上紛紛部屬，電子商務(wù)平臺(tái)已成為各大奶粉品牌商角逐的新戰(zhàn)場(chǎng)。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這是首次海關(guān)將跨境電商及個(gè)人歸入監(jiān)管范圍，規(guī)定通過(guò)海淘平臺(tái)的進(jìn)口貨物必須向海關(guān)通過(guò)管理平臺(tái)傳送交易、支付和物流等信息，否則將涉嫌非法走私。該政策的實(shí)施將幫助海淘走出灰色地帶，為符合監(jiān)管條例的正規(guī)軍保駕護(hù)航。

據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)跨境電商的交易額為700億元，而電商研究機(jī)構(gòu)中國(guó)電子商務(wù)研究中心的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)則表明，從2008年到2013年，跨境電商交易額的年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)31%。護(hù)膚美妝、嬰幼兒食品、服飾、保健品、電子產(chǎn)品等五類消費(fèi)品是海淘族最熱衷購(gòu)買的商品。

值得一提的是，在上述數(shù)據(jù)中，奶粉、輔食等嬰幼兒食品類的交易占總體交易的近25%，成為海淘市場(chǎng)中最火爆的消費(fèi)品。

但是，海淘奶粉雖然具有價(jià)格優(yōu)惠、質(zhì)量保證等優(yōu)勢(shì)，但其頻繁變動(dòng)的海關(guān)政策、語(yǔ)言障礙等劣勢(shì)一直困擾著中國(guó)消費(fèi)者。

如今，隨著《關(guān)于跨境貿(mào)易電子商務(wù)進(jìn)出境貨物、物品有關(guān)監(jiān)管事宜的公告》于本月起正式實(shí)施，海淘奶粉的價(jià)格優(yōu)勢(shì)抑或?qū)⒅饾u消失殆盡，國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)亟待一個(gè)既能提供優(yōu)質(zhì)奶粉、又能保證消費(fèi)者利益的奶粉購(gòu)買渠道。

對(duì)此，乳業(yè)資深研究員宋亮接受行業(yè)相關(guān)媒體采訪時(shí)表示，“海淘剛剛發(fā)展起來(lái)，國(guó)內(nèi)相關(guān)政策監(jiān)管還比較滯后，一些大品牌在海外的來(lái)源渠道存在一定風(fēng)險(xiǎn)。海外某些違法企業(yè)做大品牌仿制產(chǎn)品從而牟取暴利，對(duì)消費(fèi)者本身是一種極大的損害。

據(jù)奶粉行業(yè)相關(guān)人士透露，淘寶作為奶粉成交規(guī)模的線上市場(chǎng)，2014年至今，排名靠前的進(jìn)口奶粉其成交金額以的速度增長(zhǎng)。專家預(yù)測(cè)，三年內(nèi)我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模或?qū)⑼黄魄�億元大關(guān)。

近日，惠氏啟賦奶粉正式在天貓旗艦店亮相，這在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，惠氏這么做也是給自己的銷售渠道找到了一個(gè)好的平臺(tái)。

宋亮表示，惠氏營(yíng)養(yǎng)品旗下啟賦奶粉近年來(lái)銷售業(yè)績(jī)良好，離不開(kāi)品牌對(duì)于渠道和品質(zhì)的嚴(yán)格把控。此次攜手天貓打造"啟賦官方旗艦店"，亦是秉持了將最優(yōu)秀的的產(chǎn)品和服務(wù)帶給國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的理念，為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者提供了一個(gè)安全放心的進(jìn)口奶粉購(gòu)買平臺(tái)，也為規(guī)范進(jìn)口奶粉的銷售渠道樹(shù)立了良好的模式。

惠氏啟賦相關(guān)負(fù)責(zé)人接受行業(yè)媒體采訪時(shí)如此表示，在奶粉網(wǎng)購(gòu)領(lǐng)域，除了傳統(tǒng)的直郵式海淘以及個(gè)體代購(gòu)業(yè)務(wù)外，天貓擁有廣大的用戶群體，他們?cè)谔熵埩私猱a(chǎn)品品牌和口碑，并做出購(gòu)買決策，這出于對(duì)進(jìn)口奶粉安全性的考量，也是對(duì)天貓平臺(tái)高品質(zhì)服務(wù)和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的信賴。

綜合以上觀點(diǎn)可以看出，此次跨境購(gòu)物相關(guān)公告的出臺(tái)將為內(nèi)地消費(fèi)者選購(gòu)進(jìn)口奶粉提供更多保障，同時(shí)也對(duì)電子商務(wù)這一互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的規(guī)范有序打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)，伴隨著國(guó)內(nèi)本土奶粉品牌綜合實(shí)力的上升，未來(lái)電商平臺(tái)將成為本土與進(jìn)口品牌較量的一個(gè)新戰(zhàn)場(chǎng)。