2014年8月7號《關于跨境貿易電子商務進出境貨物、物品有關監管事宜的公告》正式宣告開始實施。屆時，本地消費者跨境海淘奶粉的相關規章制度將更加規范，而國外一些嗅到此商機的嬰童品牌也開始發力中國母嬰市場的電商渠道，希望加入海淘正規軍。

8月18日，產自愛爾蘭的惠氏啟賦正式進駐天貓，首日銷量已躍居天貓嬰幼兒奶粉品類銷量榜排名。隨著各大奶粉品牌在天貓平臺上紛紛部屬，電子商務平臺已成為各大奶粉品牌商角逐的新戰場。

在業內人士看來，這是首次海關將跨境電商及個人歸入監管范圍，規定通過海淘平臺的進口貨物必須向海關通過管理平臺傳送交易、支付和物流等信息，否則將涉嫌非法走私。該政策的實施將幫助海淘走出灰色地帶，為符合監管條例的正規軍保駕護航。

據海關總署數據顯示，2013年中國跨境電商的交易額為700億元，而電商研究機構中國電子商務研究中心的監測數據則表明，從2008年到2013年，跨境電商交易額的年復合增長率高達31%。護膚美妝、嬰幼兒食品、服飾、保健品、電子產品等五類消費品是海淘族最熱衷購買的商品。

值得一提的是，在上述數據中，奶粉、輔食等嬰幼兒食品類的交易占總體交易的近25%，成為海淘市場中最火爆的消費品。

但是，海淘奶粉雖然具有價格優惠、質量保證等優勢，但其頻繁變動的海關政策、語言障礙等劣勢一直困擾著中國消費者。

如今，隨著《關于跨境貿易電子商務進出境貨物、物品有關監管事宜的公告》于本月起正式實施，海淘奶粉的價格優勢抑或將逐漸消失殆盡，國內奶粉市場亟待一個既能提供優質奶粉、又能保證消費者利益的奶粉購買渠道。

對此，乳業資深研究員宋亮接受行業相關媒體采訪時表示，“海淘剛剛發展起來，國內相關政策監管還比較滯后，一些大品牌在海外的來源渠道存在一定風險。海外某些違法企業做大品牌仿制產品從而牟取暴利，對消費者本身是一種極大的損害。

據奶粉行業相關人士透露，淘寶作為奶粉成交規模的線上市場，2014年至今，排名靠前的進口奶粉其成交金額以的速度增長。專家預測，三年內我國嬰幼兒奶粉市場規模或將突破千億元大關。

近日，惠氏啟賦奶粉正式在天貓旗艦店亮相，這在業內人士看來，惠氏這么做也是給自己的銷售渠道找到了一個好的平臺。

宋亮表示，惠氏營養品旗下啟賦奶粉近年來銷售業績良好，離不開品牌對于渠道和品質的嚴格把控。此次攜手天貓打造"啟賦官方旗艦店"，亦是秉持了將最優秀的的產品和服務帶給國內消費者的理念，為國內消費者提供了一個安全放心的進口奶粉購買平臺，也為規范進口奶粉的銷售渠道樹立了良好的模式。

惠氏啟賦相關負責人接受行業媒體采訪時如此表示，在奶粉網購領域，除了傳統的直郵式海淘以及個體代購業務外，天貓擁有廣大的用戶群體，他們在天貓了解產品品牌和口碑，并做出購買決策，這出于對進口奶粉安全性的考量，也是對天貓平臺高品質服務和優質產品的信賴。

綜合以上觀點可以看出，此次跨境購物相關公告的出臺將為內地消費者選購進口奶粉提供更多保障，同時也對電子商務這一互聯網平臺的規范有序打下了堅實的基礎。同時，伴隨著國內本土奶粉品牌綜合實力的上升，未來電商平臺將成為本土與進口品牌較量的一個新戰場。