受互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的沖擊，只注重線下渠道銷售注定會(huì)失去線上渠道這一競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。近年來，伴隨著電子商務(wù)時(shí)代的到來，越來越多的80后父母選擇在線上為孩子購買嬰童產(chǎn)品，而進(jìn)入大陸銷售的洋品牌也紛紛抓住這一商機(jī)開始“觸電”，繼美贊臣、雅培、諾優(yōu)能的相繼觸電之后，惠氏奶粉官方旗艦店也正式上線。

面對(duì)屢屢曝光的奶粉安全危機(jī)、海關(guān)政策收緊對(duì)海外代購渠道的限制等，越來越多奶企盯上電商這塊“蛋糕”，通過原產(chǎn)地直供、價(jià)格優(yōu)惠拉攏消費(fèi)者。一直高高在上、只漲不跌的洋奶粉或?qū)⑦M(jìn)入平價(jià)時(shí)代。有數(shù)據(jù)顯示，2013年淘寶平臺(tái)主要進(jìn)口奶粉來自水貨渠道的銷售比例高達(dá)36%，一些私人代購不惜造假、販假，使網(wǎng)上奶粉代購市場(chǎng)混亂不堪。本月中國海關(guān)總署發(fā)布了《關(guān)于跨境貿(mào)易電子商務(wù)進(jìn)出境貨物、物品有關(guān)監(jiān)管事宜的公告》，重點(diǎn)打擊攜帶大量奶粉等生活用品入境的海外代購商。海淘族面臨著被斷、被漲價(jià)的兩難局面。

在此背景下，各大奶企紛紛瞄準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)“下海”撈金。達(dá)能和雀巢與天貓聯(lián)手，啟動(dòng)了旗下6大品牌在網(wǎng)上提供海外原產(chǎn)地直供銷售。蕊盛蕊乳業(yè)高調(diào)宣布完全退出傳統(tǒng)銷售渠道。君樂寶嬰幼兒配方奶粉不久前入駐蘇寧紅孩子、天貓、我買網(wǎng)等商城。據(jù)悉，近期在天貓、1號(hào)店、京東、蘇寧易購等平臺(tái)上，洋奶粉各品牌都高調(diào)推出大力度打折促銷活動(dòng)。

在天貓商城，惠氏“購買3段900克奶粉4罐裝贈(zèng)送毛毯”、“立即拍下尊享170元優(yōu)惠券大禮包”、“新客購買2罐3段900克立贈(zèng)1罐3段400克”。在1號(hào)店，諾優(yōu)能全場(chǎng)滿349元減30元；雅培部分奶粉“滿129減20、滿199減30、滿1件獲贈(zèng)品”。在蘇寧易購，美贊臣媽媽奶粉滿599減50，再返100元券；美素佳兒滿599減150，首次購買2段奶粉買一贈(zèng)一。

經(jīng)粗略統(tǒng)計(jì)，多數(shù)奶粉品牌網(wǎng)店的主打產(chǎn)品月銷量均超過萬單。“隨著我國對(duì)二胎政策放開，嬰兒出生率呈現(xiàn)攀升趨勢(shì)，帶動(dòng)?jì)胗變耗谭垆N量增長，電商平臺(tái)已成為奶粉成交規(guī)模較大的陣地，今年以來進(jìn)口奶粉成交金額正以的速度遞增。”乳業(yè)行業(yè)分析師宋亮表示。

有業(yè)內(nèi)人士稱，目前約有三分之一的奶粉品牌通過電商、商超等渠道降價(jià)促銷，這引發(fā)了人們對(duì)國內(nèi)奶粉市場(chǎng)價(jià)格拐點(diǎn)到來的猜測(cè)。對(duì)此，乳業(yè)專家表示，此番各大國內(nèi)外品牌的輪番降價(jià)，大多數(shù)受原奶價(jià)格下跌所致，促銷期大多會(huì)延續(xù)到國慶節(jié)過后，而伴隨高端乳粉品牌在電商渠道的上市，高價(jià)奶時(shí)代或?qū)⒔K結(jié)，奶粉的平價(jià)時(shí)代即將來臨。