受互聯網時代的沖擊，只注重線下渠道銷售注定會失去線上渠道這一競爭優勢。近年來，伴隨著電子商務時代的到來，越來越多的80后父母選擇在線上為孩子購買嬰童產品，而進入大陸銷售的洋品牌也紛紛抓住這一商機開始“觸電”，繼美贊臣、雅培、諾優能的相繼觸電之后，惠氏奶粉官方旗艦店也正式上線。

面對屢屢曝光的奶粉安全危機、海關政策收緊對海外代購渠道的限制等，越來越多奶企盯上電商這塊“蛋糕”，通過原產地直供、價格優惠拉攏消費者。一直高高在上、只漲不跌的洋奶粉或將進入平價時代。有數據顯示，2013年淘寶平臺主要進口奶粉來自水貨渠道的銷售比例高達36%，一些私人代購不惜造假、販假，使網上奶粉代購市場混亂不堪。本月中國海關總署發布了《關于跨境貿易電子商務進出境貨物、物品有關監管事宜的公告》，重點打擊攜帶大量奶粉等生活用品入境的海外代購商。海淘族面臨著被斷、被漲價的兩難局面。

在此背景下，各大奶企紛紛瞄準互聯網平臺“下海”撈金。達能和雀巢與天貓聯手，啟動了旗下6大品牌在網上提供海外原產地直供銷售。蕊盛蕊乳業高調宣布完全退出傳統銷售渠道。君樂寶嬰幼兒配方奶粉不久前入駐蘇寧紅孩子、天貓、我買網等商城。據悉，近期在天貓、1號店、京東、蘇寧易購等平臺上，洋奶粉各品牌都高調推出大力度打折促銷活動。

在天貓商城，惠氏“購買3段900克奶粉4罐裝贈送毛毯”、“立即拍下尊享170元優惠券大禮包”、“新客購買2罐3段900克立贈1罐3段400克”。在1號店，諾優能全場滿349元減30元；雅培部分奶粉“滿129減20、滿199減30、滿1件獲贈品”。在蘇寧易購，美贊臣媽媽奶粉滿599減50，再返100元券；美素佳兒滿599減150，首次購買2段奶粉買一贈一。

經粗略統計，多數奶粉品牌網店的主打產品月銷量均超過萬單。“隨著我國對二胎政策放開，嬰兒出生率呈現攀升趨勢，帶動嬰幼兒奶粉銷量增長，電商平臺已成為奶粉成交規模較大的陣地，今年以來進口奶粉成交金額正以的速度遞增。”乳業行業分析師宋亮表示。

有業內人士稱，目前約有三分之一的奶粉品牌通過電商、商超等渠道降價促銷，這引發了人們對國內奶粉市場價格拐點到來的猜測。對此，乳業專家表示，此番各大國內外品牌的輪番降價，大多數受原奶價格下跌所致，促銷期大多會延續到國慶節過后，而伴隨高端乳粉品牌在電商渠道的上市，高價奶時代或將終結，奶粉的平價時代即將來臨。