現今，在孕嬰童這個蓬勃發展的企業，面對復雜激烈的競爭，童裝行業清晰準確的品牌定位顯得尤為重要。現在對于嬰童我國嬰童市場的“大”與“潛力”是絕不可忽視的。

行業特點分析

童裝服飾相對于其它嬰童用品品類一樣也是整個嬰童行業中不可缺少的一個組成部分。嬰幼兒服飾類產品不論從其必要性或是消耗數量上來講，都更有著絕對無可撼動的重要地位。由人類的基本生活習慣及道德標準決定，服飾產品可謂是生存必需品。正常家庭中一個孩子在同一時期一般會擁有多件功能不同、款式不同的衣服;并且隨著孩子身體的發育與生長，服飾的更替頻率更是可想而知，數量甚至沒有上限。

市場環境分析

據我國人口普查統計數據顯示：中國0-16歲兒童有3.8億，約占全國人口1/4，而這其中0-3歲嬰幼兒有6900萬，約占中國兒童人口總數的1/5。在如此巨大的嬰幼兒人口基數下，有關專家還預言，未來幾年嬰幼兒人口數量將持續增加，甚至有望迎來新一輪的“嬰兒潮”。加之單獨二胎政策在國內各個省市的逐漸放開，可見此類預言絕對有望成真。龐大的基數及快速增長的出生率無疑將大幅提高未來中國嬰幼兒服飾市場需求量，構成當之無愧的“大”市場。

消費趨勢勢分析

近年來，　隨著社會的發展，人民物質文明和精神文明較之過去均有顯著提高，主要的消費群體80、90后父母對寶寶服飾的樣式、質量也在很大的提高。同時相比父輩更具有強烈的“享受”觀念，逐漸地改變中國社會的消費結構和消費習慣。不難看出，嬰幼兒服飾市場的發展將被更多的消費者所帶動。

隨著我國經濟結構的調整、2020年家庭消費將大幅提高，人均消費或將遠遠超出2012年水平的兩倍。由此可以預見，我國嬰童服飾的發展潛力是不可小覷。