2014年10月13日，第七屆中國玩具和嬰童用品行業大會在上海成功舉辦。本屆大會以“體驗創造價值——互聯網時代的產業變革”為主題，邀請到國家相關部委領導現場分享嬰童用品行業最新政策動態，中國玩具和嬰童用品協會會長石曉光先生、常務副會長兼秘書長梁梅女士出席大會并講話，來自國際玩具工業理事會監事會主席、美國青少年用品制造商協會秘書長、美國玩具協會主席、國際授權業協會主席、好孩子集團總裁兼董事會主席宋鄭還先生等700余位行業精英齊聚，針對互聯網時代嬰童用品產業變革展開思辨，共謀行業發展新機遇。

會上，中國玩具和嬰童用品協會與捷孚凱（GfK中國）聯合發布了《2014年中國嬰童市場調查白皮書》，理性對比了中西方嬰童用品市場的發展趨勢，深度分析了中國嬰童用品的百貨渠道、喂養用品的零售情況以及消費者研究洞察。捷孚凱（GfK中國）華東區總監金瀾女士就報告發布發表了主題演講。

新的人口政策拉動市場規模增長

為應對經濟發展的需求，政府正在積極研究并逐漸松綁人口政策。啟動單獨二胎新政策后，預計2026年中國人口將見頂達到14億。不僅如此，如今全國各地正在如火如荼地推進城鎮化，2015年中國城鎮新生兒的數量將達948萬人。GfK預測，2015年0-3歲城鎮嬰童市場規模將突破4500億元，年均增長率超過15%。而80后父母受教育程度普遍較高，經濟情況較好，消費理念前衛，在嬰幼兒健康、教育領域有著強烈的消費意愿。龐大的人口基數和80后的生育高峰都為嬰童市場的發展注入了可持續的活力。

國際和國內品牌進店覆蓋率競爭激烈

根據調查結果顯示，我國經濟增長繼續帶動嬰童用品行業的零售額進一步走高。2013年68%的受訪商場嬰童用品年零售額實現增長，增幅同比降低7個百分點。年零售額超1000萬人民幣的嬰童用品區規模從2012年的23%上升到了2013年的32%。報告以手推車、安全座椅、童床等嬰童家具、洗護用品和喂養用品為例，從進店數、覆蓋率、品牌量等方面比較了國際品牌和國際品牌的現狀。在手推車、安全座椅和嬰童家具領域，國內品牌的覆蓋率更高，而在國際品牌的洗護用品和喂養用品則更有優勢。二者平分秋色，不分仲伯。

在線渠道遠超傳統線下渠道

GfK對10城市喂養用品的線下渠道和在線渠道進行監測，分析發現2011年喂養用品線下店鋪零售額明顯高于在線渠道，但2012年開始這一差距被明顯縮小。至2013年在線渠道的零售額已經大幅超越傳統線下渠道。對線下渠道而言，擴張的母嬰專賣店正逐步搶占部分百貨商場的份額。而在2012-2013兩年間，在線渠道的市場份額快速上漲，市場份額從2011年前的不足40%增長到2013年底的近80%，其中網絡購物功不可沒。

消費者最注重質量與安全

對消費行為的研究能夠有助于決策產品開發與營銷方向。GfK對全國不同城市的消費者按照性別、年齡、家庭收入等影響因素進行了購買行為的分析調查，結果顯示質量和安全依舊是關注的重點，一線城市及收入較高家庭對質量安全的關注度高于其他人群。80后家長更多的利用網絡平臺及移動平臺進行育兒產品和經驗的交流及信息收集，對于傳統宣傳媒體及廣告等宣傳方式的接受度較低。在選擇嬰童產品時，家長的核心訴求集中于舒適度和產品安全性，并同時考慮性價比的因素。