隨著人們對食品安全營養(yǎng)的重視，父母對嬰兒輔食的選擇也更加的慎重。據(jù)相關調(diào)查結(jié)果顯示，營養(yǎng)安全成為眾多孩子父母選購輔食的首要因素，從調(diào)查結(jié)果的購買情況來看，輔食市場上品牌信譽度高的產(chǎn)品，同樣擁有較高的市場占有率。

好信譽意味著大市場

對于輔食市場的品牌信譽度情況，相關調(diào)查結(jié)果顯示，消費者信賴的輔食品牌以亨氏為首，所占受訪者比例超過五成。貝因美位居第二，約有三成多比例，位居第三到第四位的是雀巢和合生元，所占受訪者比例超過15％，其他品牌的比例多在一成以下。

總體來說，輔食品牌信譽度調(diào)查結(jié)果與品牌的市場占有率調(diào)查結(jié)果基本一致，從中也可以看出，嬰幼兒食品領域信譽度是極其重要的，良好的信譽就意味著更大的市場。

八成父母看重安全營養(yǎng)

調(diào)查結(jié)果顯示，消費者購買輔食、保健品時，考慮的最主要兩個方面是食用安全、營養(yǎng)成分，所占受訪者比例超過八成，其次是消化反應，所占受訪者比例也超過六成。而從目前來看，消費者對兒童輔食的價格和售后服務等方面的考慮還相對比較弱。隨著家庭收入的提高，消費者購買輔食時對品牌的考慮在明顯增加，對食用安全的考慮也在一定程度上增加，但對價格的考慮在明顯減弱。

總體來看，不同群體對輔食、保健品消費環(huán)境的評價差異不很明顯，在各個因素上的關注程度相差不大。相對而言，在孩子年齡上的差異稍微明顯一些，調(diào)查結(jié)果顯示，2到4歲孩子的父母對輔食的“虛假信息”擔心更多一些，而懷孕期婦女和4歲以上孩子的父母則對產(chǎn)品質(zhì)量安全性擔心程度稍高一些。比較明顯的是，孩子的家長認為輔食營養(yǎng)成分含量不屬實的比例接近七成。在城市差異方面，調(diào)查結(jié)果顯示，一線城市、省會城市和中小城市的消費者在購買輔食時所考慮的因素差異很小。

不同群體的消費傾向不同

調(diào)查顯示，不同城市、不同消費群體對兒童輔食、保健食品的消費傾向有所不同。

針對兒童輔食，調(diào)查顯示，孩子在2歲以內(nèi)和2－4歲的消費者對亨氏、貝因美、合生元等品牌的信任度較高，而懷孕期和孩子年齡在4歲以上的消費者對雀巢、味全等品牌的信任度較高。在家庭收入差異方面，隨著家庭月收入的提高，信任亨氏、嘉寶、伊威和和光堂的消費者比例明顯上升，對貝因美、飛鶴信任的受訪者比例出現(xiàn)下降趨勢。而在雀巢、每伴和味全品牌中信任的群體比例差異不大。在城市差異方面，結(jié)果顯示，一線城市、省會城市消費者信任亨氏的比例明顯高于中小城市消費者，大城市消費者信任伊威、嘉寶的比例高于省會城市、中小城市消費者，而城市規(guī)模越小，消費者對貝因美和飛鶴的信任比例越高。

值得關注的是，目前，我國嬰幼兒以及兒童消費品市場發(fā)展迅猛，特別是嬰幼兒食品，包括輔食等，品種繁多。在孩子的健康成長過程中，輔食是一個不可或缺的角色。即便一些家長對嬰幼兒和兒童輔助食品的安全性表示懷疑，但家長們在這方面的投入還是越來越大。