在全球經(jīng)濟(jì)放緩的黯淡背景下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)保持持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，堪稱亮點(diǎn)。許多有實(shí)力的海外企業(yè)，都積極謀求進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)分享商機(jī)。日前，經(jīng)政府外經(jīng)貿(mào)部門批準(zhǔn)，全球的跨國(guó)展覽公司——法蘭克福展覽有限公司與廣東省玩具協(xié)會(huì)已正式合資成立“廣州力通法蘭克福展覽有限公司”。雙方結(jié)成實(shí)質(zhì)性的合作伙伴，共同運(yùn)作中國(guó)內(nèi)地歷史最悠久的老牌玩具專業(yè)展——廣州國(guó)際玩具及模型展覽會(huì)和廣州國(guó)際童車及嬰童用品展覽會(huì)，每年4月舉辦一屆。這意味中國(guó)玩具更便利地走向廣闊的世界市場(chǎng)，也會(huì)有更多國(guó)外品牌玩具涌入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，這對(duì)中國(guó)玩具的生產(chǎn)和流通格局都會(huì)產(chǎn)生一定影響。

中國(guó)玩具業(yè)發(fā)展前景廣闊引國(guó)際展覽巨頭圍觀

法蘭克福展覽有限公司是世界著名的展會(huì)主辦機(jī)構(gòu)之一，由德國(guó)法蘭克福市和黑森州分別控股60%和40%。該集團(tuán)在全球設(shè)有28個(gè)子公司及約50個(gè)國(guó)際銷售伙伴，為超過(guò)150個(gè)國(guó)家及地區(qū)的客戶提供服務(wù)，2013年?duì)I業(yè)額約5.45億歐元,所辦的展覽會(huì)達(dá)113個(gè)，其中一半以上在德國(guó)以外地區(qū)。

法蘭克福展覽有限公司在消費(fèi)品行業(yè)扮演著重要角色，例如Christmasworld – 法蘭克福圣誕飾品及節(jié)慶用品展、Ambiente – 法蘭克福春季消費(fèi)品展、Paperworld – 文具紙品與辦公用品展和 Tendence – 法蘭克福秋季消費(fèi)品展等都非常有影響。近年來(lái)，該集團(tuán)更是通過(guò)合資、并購(gòu)等多種方式，加快進(jìn)入國(guó)內(nèi)諸多行業(yè)，并在短時(shí)間內(nèi)做大做強(qiáng)。

法蘭克福展覽亞洲控股有限公司董事總經(jīng)理鮑思豐先生介紹，法蘭克福展覽有限公司每年在大中華區(qū)舉辦逾30場(chǎng)不同行業(yè)的展覽會(huì)，包括這一地區(qū)內(nèi)的紡織品、汽車零配件、照明、樂(lè)器和專業(yè)舞臺(tái)燈光音響以及安防行業(yè)等展覽會(huì)，它們都取得了巨大成功，獲得業(yè)界的一致認(rèn)同。他還表示，法蘭克福展覽一直在積極探尋各種新機(jī)會(huì)，非常看好與廣東省玩具協(xié)會(huì)的此次合作。眾所周知，廣東省是全球的玩具生產(chǎn)基地，坐擁巨大的產(chǎn)業(yè)資源。植根于這個(gè)豐厚市場(chǎng)環(huán)境中的廣東省玩具協(xié)會(huì)是當(dāng)?shù)啬酥寥珖?guó)玩具業(yè)界極具影響力的行業(yè)機(jī)構(gòu)之一，其創(chuàng)辦的廣州國(guó)際玩具及模型展、廣州國(guó)際童車及嬰童用品展在業(yè)界內(nèi)有口皆碑，每年展位供不應(yīng)求。此外，中國(guó)內(nèi)地的兒童消費(fèi)品市場(chǎng)近年的快速發(fā)展勢(shì)頭令人矚目。

法蘭克福展覽亞洲控股有限公司董事總經(jīng)理鮑思豐（左）與廣東省玩具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李卓明（右）簽約合影

中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)：待開墾的熱土

實(shí)際上，中國(guó)不僅是全球的玩具生產(chǎn)和出口基地，而且近年經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，城市化進(jìn)程加快，人民生活水平提高，已經(jīng)被玩具業(yè)界一致認(rèn)為是世界最具成長(zhǎng)潛力的玩具消費(fèi)市場(chǎng)。中國(guó)人口眾多，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2011年4月公布的第六次全國(guó)人口普查結(jié)果，中國(guó)內(nèi)地有2.22億14歲以下兒童。中國(guó)執(zhí)行了30多年的嚴(yán)格的計(jì)劃生育政策在2013年出現(xiàn)轉(zhuǎn)折，開放了“單獨(dú)二孩”，相信這會(huì)帶動(dòng)新一波的生育潮。根據(jù)國(guó)家衛(wèi)生和計(jì)劃生育委員會(huì)的估計(jì)，未來(lái)五年內(nèi)，將新增800萬(wàn)新生嬰兒。

龐大的人口，必然有廣闊的消費(fèi)需求。據(jù)估算目前中國(guó)玩具市場(chǎng)年消費(fèi)容量大約在250億元人民幣以上。250億元人民幣是一個(gè)大蛋糕，實(shí)際上，以市場(chǎng)銷售總金額計(jì)算，中國(guó)是僅次于美國(guó)、日本后的第三大玩具消費(fèi)國(guó)，但如果以人均消費(fèi)金額計(jì)算，中國(guó)則僅為美國(guó)的十分之一，日本的十二分之一。

中國(guó)消費(fèi)者對(duì)玩具的需求，無(wú)論是數(shù)量還是質(zhì)量都在不斷增加，樂(lè)高、美泰、孩之寶等玩具巨頭在華銷售均呈快速增長(zhǎng)之勢(shì)。2014年6月，《中外玩具制造》在廣州兒童圖書館進(jìn)行了一次市民家庭玩具消費(fèi)調(diào)查，調(diào)研以問(wèn)卷方式進(jìn)行，其中，問(wèn)卷的一項(xiàng)調(diào)查設(shè)置了家庭玩具年消費(fèi)100元以下，100元以上500元以下，500元以上1000元以下和1000元以上四種答案。調(diào)研回收到96份有效問(wèn)卷。樣本雖然較小，存在一定局限性，但亦大致可知，中國(guó)一線城市大部分家庭年玩具消費(fèi)大概在100元以上500元人民幣以內(nèi)這個(gè)范圍。

如何拓展中國(guó)等新興經(jīng)濟(jì)體玩具市場(chǎng)，已經(jīng)成為世界上許多品牌玩具公司研究的課題。

老牌玩具專業(yè)展的新里程：國(guó)際化程度迅速提高

廣州國(guó)際玩具展始創(chuàng)于1989年，是中國(guó)內(nèi)地歷史最悠久的老牌玩具專業(yè)展。經(jīng)過(guò)26年培育發(fā)展，無(wú)論專業(yè)性或影響力在中國(guó)內(nèi)地都首屈一指，被業(yè)界公認(rèn)為中國(guó)玩具業(yè)的晴雨表。展會(huì)面積雖然連續(xù)三年都已達(dá)47200平方米，但由于展館面積局限，仍無(wú)法滿足企業(yè)強(qiáng)烈的參展需求，三年來(lái)分別有超過(guò)百家企業(yè)的參展要求無(wú)法滿足。

談及與法蘭克福展覽有限公司的合作，廣東省玩具協(xié)會(huì)李卓明會(huì)長(zhǎng)表示，如今中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)面臨著從中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展的關(guān)鍵期，我們需要勇于整合各種優(yōu)勢(shì)資源，打破制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸。廣州國(guó)際玩具展的優(yōu)勢(shì)在于擁有豐富的國(guó)內(nèi)廠商和買家資源；法蘭克福展覽公司則是世界舉辦展會(huì)的佼佼者，在全球擁有龐大的商貿(mào)資源，知名度非常之高，品牌的影響力和號(hào)召力非常之大。雙方合作是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，必定令得展會(huì)的規(guī)模不斷壯大，國(guó)際化程度和國(guó)際知名度迅速提高，參展企業(yè)面向全球市場(chǎng)的貿(mào)易機(jī)會(huì)更多、更加廣泛。

目前，定于2015年4月舉辦的第27屆廣州國(guó)際玩具展和第6屆廣州國(guó)際童車展的參展申報(bào)非常踴躍，展館面積會(huì)由2014年的47,200平方米增至75,000平方米，遞增50%；參展商將超過(guò)1,400家；展位逾3500個(gè)。