洋奶粉和國產(chǎn)品牌爭相加大對(duì)高端市場布局，但均慎言漲價(jià)

進(jìn)入下半年，嬰幼兒奶粉市場頻頻刮起“高端風(fēng)”。不僅是洋品牌，國產(chǎn)品牌也加大對(duì)高端市場的布局。據(jù)了解，受限于國際奶價(jià)走低以及政策大環(huán)境因素，這些高端奶粉并沒有觸碰到最高價(jià)的“天花板”，對(duì)于漲價(jià)，各乳企仍是比較“忌憚”，消費(fèi)者短期內(nèi)不會(huì)再遭遇太多“超高價(jià)”奶粉。

洋奶粉加急布局高端市場

近日，多美滋方面宣布今年在中國的第三次“上新”。相比于此前的兩大系列，此次推出的致粹TM系列融入了嬰幼兒奶粉市場比較流行的“OPO”概念，提高鈣和脂肪的吸收。其定位也鎖定在高端市場，與此前上新即降價(jià)的做法不同，此次其先期在天貓旗艦店等電商渠道的定價(jià)最高達(dá)到308元。

就在一個(gè)月前，新西蘭咔哇熊嬰幼奶粉也宣布在中國上市。這一品牌因?yàn)槭怯傻禺a(chǎn)界大佬恒大集團(tuán)收購引進(jìn)，引發(fā)關(guān)注。其成為又一家進(jìn)入中國市場的國外高端嬰幼兒奶粉品牌，一段奶粉定價(jià)為230元。

據(jù)了解，國內(nèi)嬰幼兒奶粉高端市場一直由洋品牌牢牢霸占。據(jù)合肥多家母嬰賣場發(fā)現(xiàn)，目前市場售價(jià)在300元以上的洋奶粉云集了眾多品牌。其中，雅培的菁智售價(jià)最高，900g罐裝的價(jià)格達(dá)到470元；貝拉米、合生元、海普諾凱等品牌，售價(jià)在450元/罐以上；而惠氏啟賦、喜寶、特福芬等品牌，售價(jià)也在300元以上。

國產(chǎn)品牌也謀求“高大上”

“好的國產(chǎn)奶粉現(xiàn)在也不便宜，價(jià)格不輸于洋奶粉。”家有寶貝的市民有的已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)奶粉也開始走高端路線。

今年6月，伊利旗下的嬰幼兒奶粉品牌托菲爾宣布上市。這一品牌定位超高端，800g規(guī)格的一、 三段售價(jià)，二、 分別達(dá)到358元、338元和318元/罐。而伊利在此之前推出的金領(lǐng)冠，最高售價(jià)也達(dá)到398元/罐（800g）。

此外，完達(dá)山也在高端奶粉市場有所建樹。其旗下的安力聰系列，最高售價(jià)達(dá)到368元/罐（900g）。完達(dá)山方面還聲稱，此款產(chǎn)品受到消費(fèi)者的青睞，國產(chǎn)奶粉市場回暖。這幾年在市場表現(xiàn)頗佳的飛鶴奶粉，也早就推出飛帆系列，單價(jià)也定在300元以上，而其高端系列還將進(jìn)行升級(jí)。

奶粉大漲價(jià)動(dòng)力暫不足

安徽奶業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)理事王志耕表示，乳企紛紛瞄準(zhǔn)高端市場的背后，是出于對(duì)這一市場的樂觀。有統(tǒng)計(jì)顯示，國內(nèi)高端嬰幼兒奶粉市場成長迅速，年增長率超過30%。而另一方面來看，高端嬰幼兒奶粉市場目前品牌較多，尚未出現(xiàn)絕對(duì)的品牌，因此這一領(lǐng)域?qū)⒊蔀槿闃I(yè)巨頭們后期爭奪的焦點(diǎn)。

不過從今年新上市的高端奶粉定價(jià)來看，價(jià)格并未創(chuàng)新高，動(dòng)輒400元朝上的新品不見蹤跡。對(duì)此，多美滋方面表示是“考慮到消費(fèi)者的購買力，定價(jià)親民”，恒大方面則表示“新的定價(jià)比以前下調(diào)10%~25%。”王志耕表示，這也與當(dāng)前的大環(huán)境有一定關(guān)系。今年上半年我國進(jìn)口奶源過多，加上需求下降，市場尚未消化完庫存。眼下國際奶價(jià)下跌至五年來新低。另外，今年以來，國家對(duì)嬰幼兒配方乳粉加大了政策上的監(jiān)管力度。奶粉大漲價(jià)的動(dòng)力不足，乳企也開始慎言漲價(jià)，奶粉定價(jià)暫別虛高趨勢(shì)。