洋奶粉和國產(chǎn)品牌爭相加大對高端市場布局，但均慎言漲價

進入下半年，嬰幼兒奶粉市場頻頻刮起“高端風”。不僅是洋品牌，國產(chǎn)品牌也加大對高端市場的布局。據(jù)了解，受限于國際奶價走低以及政策大環(huán)境因素，這些高端奶粉并沒有觸碰到最高價的“天花板”，對于漲價，各乳企仍是比較“忌憚”，消費者短期內(nèi)不會再遭遇太多“超高價”奶粉。

洋奶粉加急布局高端市場

近日，多美滋方面宣布今年在中國的第三次“上新”。相比于此前的兩大系列，此次推出的致粹TM系列融入了嬰幼兒奶粉市場比較流行的“OPO”概念，提高鈣和脂肪的吸收。其定位也鎖定在高端市場，與此前上新即降價的做法不同，此次其先期在天貓旗艦店等電商渠道的定價最高達到308元。

就在一個月前，新西蘭咔哇熊嬰幼奶粉也宣布在中國上市。這一品牌因為是由地產(chǎn)界大佬恒大集團收購引進，引發(fā)關注。其成為又一家進入中國市場的國外高端嬰幼兒奶粉品牌，一段奶粉定價為230元。

據(jù)了解，國內(nèi)嬰幼兒奶粉高端市場一直由洋品牌牢牢霸占。據(jù)合肥多家母嬰賣場發(fā)現(xiàn)，目前市場售價在300元以上的洋奶粉云集了眾多品牌。其中，雅培的菁智售價最高，900g罐裝的價格達到470元；貝拉米、合生元、海普諾凱等品牌，售價在450元/罐以上；而惠氏啟賦、喜寶、特福芬等品牌，售價也在300元以上。

國產(chǎn)品牌也謀求“高大上”

“好的國產(chǎn)奶粉現(xiàn)在也不便宜，價格不輸于洋奶粉。”家有寶貝的市民有的已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)奶粉也開始走高端路線。

今年6月，伊利旗下的嬰幼兒奶粉品牌托菲爾宣布上市。這一品牌定位超高端，800g規(guī)格的一、 三段售價，二、 分別達到358元、338元和318元/罐。而伊利在此之前推出的金領冠，最高售價也達到398元/罐（800g）。

此外，完達山也在高端奶粉市場有所建樹。其旗下的安力聰系列，最高售價達到368元/罐（900g）。完達山方面還聲稱，此款產(chǎn)品受到消費者的青睞，國產(chǎn)奶粉市場回暖。這幾年在市場表現(xiàn)頗佳的飛鶴奶粉，也早就推出飛帆系列，單價也定在300元以上，而其高端系列還將進行升級。

奶粉大漲價動力暫不足

安徽奶業(yè)協(xié)會常務理事王志耕表示，乳企紛紛瞄準高端市場的背后，是出于對這一市場的樂觀。有統(tǒng)計顯示，國內(nèi)高端嬰幼兒奶粉市場成長迅速，年增長率超過30%。而另一方面來看，高端嬰幼兒奶粉市場目前品牌較多，尚未出現(xiàn)絕對的品牌，因此這一領域?qū)⒊蔀槿闃I(yè)巨頭們后期爭奪的焦點。

不過從今年新上市的高端奶粉定價來看，價格并未創(chuàng)新高，動輒400元朝上的新品不見蹤跡。對此，多美滋方面表示是“考慮到消費者的購買力，定價親民”，恒大方面則表示“新的定價比以前下調(diào)10%~25%。”王志耕表示，這也與當前的大環(huán)境有一定關系。今年上半年我國進口奶源過多，加上需求下降，市場尚未消化完庫存。眼下國際奶價下跌至五年來新低。另外，今年以來，國家對嬰幼兒配方乳粉加大了政策上的監(jiān)管力度。奶粉大漲價的動力不足，乳企也開始慎言漲價，奶粉定價暫別虛高趨勢。