隨著嬰童用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，嬰童企業(yè)為占領(lǐng)市場(chǎng)份額紛紛進(jìn)行經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新，拓寬營(yíng)銷渠道，一些大的嬰童品牌或啟動(dòng)產(chǎn)業(yè)并購方案，嬰童行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)起云涌，不難看出嬰童行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正醞釀著巨大變化，變革之箭蓄勢(shì)待發(fā)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年我國(guó)將誕生新生兒1800多萬人。國(guó)家人口計(jì)生委的研究顯示，人口生育高峰將持續(xù)10年，最高出生率大約出現(xiàn)在2016年，人口峰值為2028年，屆時(shí)中國(guó)將迎來第五輪“嬰兒潮”。目前，我國(guó)大部分家庭普遍呈現(xiàn)出“4+2+1”的家庭模式，第三代自然成為家庭的中心和重心，形成六個(gè)大人一個(gè)孩子格局，一個(gè)孩子背后是六個(gè)錢袋支撐。以此可以看出，未來我國(guó)嬰童市場(chǎng)有著強(qiáng)勁需求，嬰童企業(yè)有著巨大的市場(chǎng)發(fā)展空間，將演繹出無數(shù)童裝業(yè)的財(cái)富故事。

態(tài)勢(shì)一：嬰童市場(chǎng)營(yíng)銷方式升級(jí)

作為獨(dú)生子女的一代，也是互聯(lián)網(wǎng)一代，80后新生代爸媽們習(xí)慣于從互聯(lián)網(wǎng)上獲得育兒知識(shí)相關(guān)信息。而且，互聯(lián)網(wǎng)能夠讓媽媽們了解最新的嬰童行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)，對(duì)國(guó)內(nèi)外嬰童品牌有清醒的認(rèn)知，進(jìn)行比較挑選，選擇出自己滿意、寶寶喜歡的嬰童產(chǎn)品。

與此同時(shí)，嬰童市場(chǎng)的營(yíng)銷方式也在不斷升級(jí)。與過去盲目相信國(guó)外品牌不同，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新生代爸媽們消費(fèi)理念有了實(shí)質(zhì)性變化，而今大部分的消費(fèi)者都能理性地分析嬰童市場(chǎng)的品牌優(yōu)劣，不僅僅重視產(chǎn)品的市場(chǎng)口碑，更在意身邊朋友口碑相傳的嬰童產(chǎn)品。熟人的口碑相傳是對(duì)嬰童產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)的一種認(rèn)可，一別過去嬰童行業(yè)習(xí)慣于自吹自擂的宣傳模式，新生代爸媽們有了更多的自主權(quán)和選擇權(quán)。產(chǎn)品品牌形象固然重要，而產(chǎn)品口碑或?qū)⒊蔀閶胪�市�?chǎng)營(yíng)銷方式的核心環(huán)節(jié)。

態(tài)勢(shì)二：成功=質(zhì)量+服務(wù)

有效保證質(zhì)量安全是嬰童行業(yè)生存的最基本要求。然而，在過去，嬰幼兒消費(fèi)領(lǐng)域出現(xiàn)層出不窮的質(zhì)量事故，虛假宣傳肆虐，很多嬰童產(chǎn)品的質(zhì)量安全無法得到安全保證。國(guó)內(nèi)嬰童行業(yè)魚龍混雜，品牌種類繁多，很多嬰童品牌企業(yè)規(guī)模小、效益低，再加上對(duì)利益的不當(dāng)索取，使得嬰童產(chǎn)品的質(zhì)量安全難以得到保證。而且，我國(guó)嬰童行業(yè)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)體系還未完善，無完整統(tǒng)一的檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，再則，對(duì)于嬰童產(chǎn)品的檢測(cè)方案、保護(hù)政策并未真正踐行，使不少小企業(yè)鉆了空子。

在互聯(lián)網(wǎng)不斷升級(jí)、嬰童行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的時(shí)代，嬰童企業(yè)們應(yīng)該高度重視產(chǎn)品質(zhì)量安全，打造品牌知名度，全面提升產(chǎn)品服務(wù)力度，加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品服務(wù)細(xì)節(jié)的關(guān)注，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中為媽媽和寶寶們帶來更安全、可靠的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。質(zhì)量安全與終端售后服務(wù)缺一不可，只有這樣，企業(yè)才能在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上立于不敗之地。而漠視質(zhì)量安全和服務(wù)細(xì)節(jié)的結(jié)局只有一個(gè)，那就是企業(yè)最終被淘汰出局。

態(tài)勢(shì)三：需求急劇增多，市場(chǎng)潛力巨大

隨著國(guó)民消費(fèi)整體水平的持續(xù)提升，受“85后”婚育高峰及“單獨(dú)二胎”政策放開的影響，我國(guó)母嬰消費(fèi)群體呈爆發(fā)式增長(zhǎng)的趨勢(shì)。新生代爸媽們的育兒理念、消費(fèi)理念和消費(fèi)方式與以往大不相同，帶動(dòng)了母嬰市場(chǎng)的消費(fèi)能力和消費(fèi)需求急劇發(fā)展，母嬰市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)趨勢(shì)加強(qiáng)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，將誕生新生兒1800多萬人的2015年，新生代母嬰群體人均年消費(fèi)范圍在5000元至1.8萬元左右。據(jù)此推算，市場(chǎng)總量有望達(dá)到2萬億元。嬰童市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿�巨大，全新的消費(fèi)需求為嬰童企業(yè)們帶來了眾多的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)，一些嬰童企業(yè)推行產(chǎn)品差異化發(fā)展戰(zhàn)略，研發(fā)出一些個(gè)性化顯著、實(shí)用性較強(qiáng)的嬰童產(chǎn)品。比如說有溫度的湯匙、咬不壞的奶嘴、能報(bào)警的嬰兒床等等，而這些具有新式功能的產(chǎn)品確實(shí)迎合了家長(zhǎng)們的需求，也日漸被新生代爸媽們所接受。

態(tài)勢(shì)四：線上線下競(jìng)合趨勢(shì)加強(qiáng)

近年來，京東、當(dāng)當(dāng)、國(guó)美等綜合電商平臺(tái)紛紛開通母嬰頻道，產(chǎn)品分類從奶粉到童裝童鞋，全線覆蓋了從懷孕早期到6歲以內(nèi)的母嬰必需品。與此同時(shí)，麥樂購、蜜芽寶貝等一批跨境母嬰電商也先后崛起。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年母嬰電商行業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)網(wǎng)購市場(chǎng)份額第五大行業(yè)，母嬰行業(yè)網(wǎng)購規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)57%。

日前，京東首家母嬰產(chǎn)品旗艦體驗(yàn)店在北京開業(yè)，多樣的體驗(yàn)活動(dòng)和優(yōu)惠促銷吸引了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。京東首家母嬰產(chǎn)品旗艦店承載了連接線上線下的功能，為媽媽們提供了便捷的一站式品質(zhì)母嬰購物體驗(yàn)，更將成為媽媽及準(zhǔn)媽媽相互學(xué)習(xí)和交流的平臺(tái)。業(yè)界人士認(rèn)為，這是京東母嬰植根線上電商平臺(tái)，并跨向線下零售與體驗(yàn)營(yíng)銷的重要一步。

很多業(yè)界人士認(rèn)為，今年嬰童市場(chǎng)線上線下加速競(jìng)合的趨勢(shì)將更加明顯。嬰童市場(chǎng)線上線下的加速競(jìng)合，可以通過線下體驗(yàn)改善產(chǎn)品質(zhì)量、安全和消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購不信任的問題，大幅度拉近和消費(fèi)者的距離。同時(shí)，也能夠使得嬰童嬰市場(chǎng)的發(fā)展方向更加豐富和細(xì)分化。