近段時間，隨著我國新《食品安全法》將于10月1日的實施，《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法(試行)》（以下簡稱《辦法》）征求意見稿也于近期發(fā)布，這一史上嬰幼兒奶粉新政的發(fā)布，將會使大部分品牌從市場消失。9月2日，國家食品藥品監(jiān)督總局發(fā)布《辦法》稱，奶粉配方備案制將改為注冊制，一個產(chǎn)品配方只能生產(chǎn)一種產(chǎn)品，每個企業(yè)不得超過5個系列15種產(chǎn)品配方。

9月8日，業(yè)內(nèi)專家接受《母嬰視界》記者采訪時表示，新政將對整個行業(yè)產(chǎn)生極大的影響，幾乎所有的大企業(yè)都將受到新政的影響，多品牌策略將被卡死；同時代工品牌也將被擠出市場，至少有1400多個品牌被淘汰出局。其中影響比較大的是獲得嬰幼兒許可證比較少的企業(yè)。

由于品牌總數(shù)銳減，一些企業(yè)專門為線上渠道和嬰童門店定制的奶粉品牌可能會退出市場，在價格戰(zhàn)趨緩的同時，奶粉銷售渠道也將發(fā)生新的變化。

該新政的嚴格在于從配方上就把多品牌問題解決掉，一個配方只能對應著一種產(chǎn)品，也就是一個品牌，哪怕是同一個品牌分為普通裝、金裝、白金裝，也算是3套配方，因此未來靠包裝概念炒作的現(xiàn)象也會被卡死，企業(yè)不能再無限制地推出多個品牌。

值得注意的是，自2014年開始，業(yè)內(nèi)稱為嬰幼兒奶粉行業(yè)“史上最嚴格門檻”的換證審核工作執(zhí)行，5月30日，食藥監(jiān)總局公布首批獲得新的生產(chǎn)許可證嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)名單，共有82家生產(chǎn)企業(yè)；2014年11月以及2015年8月底，食藥監(jiān)總局又公布了兩批總共20家獲證企業(yè)名單。目前國內(nèi)獲得嬰幼兒乳粉生產(chǎn)許可證的生產(chǎn)企業(yè)達到102家。

雖然各大企業(yè)都在未雨綢繆，但信息的對稱需要時間成本，并且從國外市場運到國內(nèi)市場，需要四五個月的時間，因此是否能改變大量品牌銳減后消費者及時轉(zhuǎn)向主品牌消費的局面，目前看仍是個未知數(shù)。