如果說2000年至2010年是中國母嬰行業發展的黃金十年，那么自2010年之后的十年將是中國母嬰市場發展中的超越階段。

1，未來趨勢以產品品質多渠道發展為主

縱觀嬰童洗護市場，主要分為護膚類、洗沐類、口腔護理類、驅蚊止癢類、洗滌類5大類。大類之下又按照使用年齡、產品功效等分設不同小類。

護膚品類就有常見的兒童霜、露、乳產品，以及潤唇油、唇膏、防曬等新生產品。驅蚊止癢類又將嬰兒粉細分為爽身粉、熱痱粉、尿濕粉3種。口腔護理產品類別下有分牙膏與牙刷，之下又按照年齡分為新生兒期、嬰兒期、幼兒期、學齡期等。

不過，嬰童洗護品牌在追求全而廣的發展方式的同時，一些營銷問題也逐漸暴露，一是品牌品類太多，難以突出核心產品；二是會占用一定的庫存和資金；三是一些品牌未成氣候，又缺乏有效的營銷宣傳，無法為品牌帶來高效益。

2，市場嚴格要求 主推天然安全

與挑選其他產品相比，消費者在嬰幼兒產品的選擇上更為謹慎小心，對于產品的品質要求更高。針對這一趨勢，大部分嬰兒洗護產品都注重產品的安全，天然、植物提取、弱酸溫和等成為品牌主要宣傳賣點。

另外，嬰童體質的敏感性和脆弱性，嬰童護理產品較為特殊，市場對其品質的要求較為嚴格。據了解，2012年4月出臺《兒童化妝品申報與審評指南》就規定了相關指標，要求兒童化妝品要盡量精簡所需配料，減少香精、著色劑、防腐劑等的使用，產品配方避免使用美白、祛斑、除臭、去痘等功效字樣。

3，多渠道發展 一站式母嬰店表現搶眼

一直以來，商超是嬰童護理品牌的主要銷售渠道。但隨著電商渠道、母嬰店進入大眾視野并被逐漸接受，傳統渠道的市場份額受到沖擊。其中，一站式母嬰店表現搶眼，成為母嬰市場多渠道發展的一道靚麗的風景線。母嬰用品店逐漸受到消費者的青睞，成為大賣場或超市之后最受歡迎的嬰兒用品購買渠道。

但是，據相關數據統計顯示，兒童洗護產品在成人化妝品專營店表現并不樂觀。一方面是由于所給的利潤空間有限，另一方面成人化妝品類較多，嬰童護理類產品很難受到消費者的重視。因此，想要將嬰童洗護產品專營店打造成主流的銷售渠道，尚需一段時日。