我國(guó)每年有近2000萬(wàn)的嬰兒出生，嬰幼兒奶粉需求十分龐大，加之“全面二孩”政策有望提速實(shí)施，中國(guó)無(wú)疑是全球最具潛力的嬰幼兒奶粉市場(chǎng)。在這樣的背景下，國(guó)產(chǎn)奶粉將會(huì)迎來(lái)發(fā)展的新契機(jī)。然而，縱觀我國(guó)奶粉市場(chǎng)，仍舊存在消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉信心不振的普遍現(xiàn)象。當(dāng)下，如何擺脫信任危機(jī)，抓住發(fā)展新契機(jī)成為了中國(guó)乳企需要關(guān)注的問(wèn)題。對(duì)于此問(wèn)題，不少乳企已經(jīng)尋找到發(fā)展之道：“國(guó)際品質(zhì)+適時(shí)轉(zhuǎn)型”。

奶粉地圖折射市場(chǎng)現(xiàn)狀 中國(guó)奶粉如何突破關(guān)口

艾瑞咨詢研究報(bào)告顯示，2014年中國(guó)嬰幼兒配方奶粉行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為682.7億元，預(yù)計(jì)2015年市場(chǎng)規(guī)模為803億元，同比增長(zhǎng)17.7%。對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉而言，“前途是光明的，但道路是曲折的”。

網(wǎng)上曾流傳一張手繪地圖，是中國(guó)媽媽對(duì)世界奶粉印象的概括。“中國(guó)盛產(chǎn)毒奶粉”、“世界上最好的奶粉在歐洲”、“新西蘭奶粉限購(gòu)很難買(mǎi)”、“美國(guó)一幫做藥的公司在做奶粉”……這些帶有偏見(jiàn)的點(diǎn)評(píng)，折射出當(dāng)下消費(fèi)者仍對(duì)中國(guó)奶粉信心不足的現(xiàn)象。

以品質(zhì)聞名的歐洲、新西蘭等成為海淘大軍的目標(biāo)地，進(jìn)口奶粉穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)一定的市場(chǎng)份額，而之所以收獲無(wú)數(shù)贊譽(yù)口碑，原因不外乎奶源優(yōu)質(zhì)、工藝先進(jìn)、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)苛和管理機(jī)制嚴(yán)格。其實(shí)這些方面，一些國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉品牌的表現(xiàn)也是可圈可點(diǎn)。

最嚴(yán)新政出臺(tái) “緊箍咒”下中國(guó)奶粉如何逆轉(zhuǎn)?

近日，備受關(guān)注的嬰幼兒奶粉終于迎來(lái)監(jiān)管新政，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局發(fā)布《嬰幼兒配方乳粉配方注冊(cè)管理辦法(試行)》(征求意見(jiàn)稿)，對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的嬰幼兒奶粉念起“緊箍咒”。業(yè)內(nèi)人士表明，此舉有利于規(guī)范混亂的嬰幼兒奶粉市場(chǎng)，提升消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)奶粉品牌的信心。

市場(chǎng)監(jiān)管力度加強(qiáng)，嬰幼兒奶粉行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)大洗牌，中國(guó)奶粉品牌要想抓住政策拐點(diǎn)逆勢(shì)而上，增強(qiáng)品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力才是關(guān)鍵