伴隨著雙11的臨近，不僅是電商商家開始了大力度瘋狂甩貨，連一向高高在上的進口奶粉品牌也紛紛加入了促銷大潮。一罐奶粉19.9元的超低價讓同行大跌眼鏡，奶粉瘋狂降價的背后又將意味著什么呢？

借助“雙11”瘋狂甩貨 1500多個品牌將被淘汰

愛爾蘭原裝原罐進口的某款嬰幼兒配方奶粉，原價330元，在一家網店的促銷價格卻只有19.9元。在“雙11”馬上要來臨的日子里，奶粉驚現史上最低價，主要原因是眾多品牌面臨市場淘汰，緊急進行清倉處理。

市場人士提醒消費者，在搶購超低價嬰幼兒配方奶粉的時候，一定要注意查看保質期，部分商品到今年底或明年初就過期了。

眾多品牌集體甩貨

今年10月1日，被稱為史上最嚴的嬰兒配方奶粉新政開始實施。隨即，眾多知名品牌開始集體甩貨。在位于鐵西區虹橋路上的一家孕嬰童用品店，早在十一期間，就支起拱門，促銷一款國際品牌嬰幼兒配方奶粉，買一送一。聽到消息趕過去的臣臣媽媽說，促銷力度確實大，以前頂多是購買900克罐裝的，送400克盒裝的，那次直接就是買一罐送一罐，相當于打了對折。

還有一款很少做廣告的品牌奶粉，最近在微信里進行推廣，只要注冊成為會員，就會免費贈送一罐。垚垚的媽媽發動親戚朋友一起注冊，幫她領到十多罐奶粉。

借助“雙11”清理庫存

進入11月份以來，嬰幼兒配方奶粉的各大品牌經銷商又借助“雙11”的網購機會，徹底清理庫存，很多品牌放出了歷史最低價。

在一家微商城上，愛爾蘭進口的嬰幼兒配方奶粉，原價330元/罐，促銷價只賣到19.9元，即便在其他網絡商城，價格也是大幅跳水，有賣82元的，還有的賣99元，比商品打5折還便宜。據了解，拋售的品牌多是外國廠商為中國兒童定制的，也就是國外代工廠生產的奶粉，這些品牌多集中在澳大利亞、荷蘭、丹麥等地。還有一些平時銷量不太大的，也借機促銷。據統計，“雙11”期間，在嬰幼兒配方奶粉領域，1/3品牌屬于正常促銷，2/3品牌則在甩貨。

1500個品牌將退市

據業內人士介紹，目前，中國市場上大概有2500個嬰幼兒品牌奶粉在銷售，有的是一個大品牌下面有很多系列品牌，而同一個品牌下面又有很多子系列。按照奶粉新政的要求，最后只能剩下1000多個。

也就是說，差不多在今年年底前，將會有1500多個品牌面臨退市，因此，清理庫存成為當務之急。

奶粉新政要求，一個產品配方只能生產一種產品，每個企業不得超過5個系列15種產品配方，這樣，國內很多生產企業的系列品牌和子系列就要消失。此外，國外代工的品牌也會減少。分析人士認為，圣元、飛鶴等品牌，將會受到一定程度影響。